厄瓜多尔白虾中国市场消费行为与市场进入策略调查问卷

您好！我们正在进行一项关于厄瓜多尔白虾中国消费者认知与购买行为的调研，旨在了解您对该产品的认知、购买习惯及偏好。本问卷采用匿名方式进行，数据仅用于研究分析，我们将严格保密您的个人信息。请根据您的实际情况作答，感谢您的支持与参与！

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1.

您是否购买或食用过厄瓜多尔白虾

是，经常购买

是，偶尔购买

否，听说过但没买过

否，完全没听说过

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2.

您最近一次购买厄瓜多尔白虾是什么时候

一个月以内

1-3个月

半年内

一年以前

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3.

您的性别是

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7.

您通常通过哪些渠道购买厄瓜多尔白虾【多选题】

大型超市（如沃尔玛、山姆、盒马）

生鲜电商（如京东生鲜、叮咚买菜）

社区团购（如美团优选）

传统农贸市场/水产品批发市场

直播带货/短视频购物

餐饮店直接消费

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8.

您选择购买渠道时最看重的因素是？（请排序，1为最重要）【排序题】

价格透明度
冷链保鲜可靠性
退换货便利性
品牌授权信誉
促销活动力度

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9.

您提到厄瓜多尔白虾，首先想到的品牌是

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10.

与国产鲜活南美白对虾相比，您认为厄瓜多尔冻虾的主要劣势是什么？（多选）【多选题】

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11.

根据您真实的想法在相应的数字打勾，1=非常不同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
厄瓜多尔白虾的价格是决定我是否购买的首要因素。
厄瓜多尔白虾的价格是决定我是否购买的首要因素。

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12.

根据您真实的想法在相应的数字打勾，1=非常不同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
我担心厄瓜多尔白虾存在焦亚硫酸钠超标或保鲜剂滥用问题。
我担心厄瓜多尔白虾存在焦亚硫酸钠超标或保鲜剂滥用问题。

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13.

根据您真实的想法在相应的数字打勾，1=非常不同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
外包装上标注的可追溯性（如捕捞日期、产地证明）能显著增加我的购买信心。
外包装上标注的可追溯性（如捕捞日期、产地证明）能显著增加我的购买信心。

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14.

根据您真实的想法在相应的数字打勾，1=非常不同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
即使中厄自贸协定带来关税归零，我仍认为终端零售价降幅不大。
即使中厄自贸协定带来关税归零，我仍认为终端零售价降幅不大。

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15.

根据您真实的想法在相应的数字打勾，1=非常不同意，5=非常同意

	1	2	3	4	5
我倾向于购买去壳或开背即烹的深加工白虾产品，而非整只带壳生虾。
我倾向于购买去壳或开背即烹的深加工白虾产品，而非整只带壳生虾。

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16.

请根据您的真实想法，在相应的选项上打勾

	1	2	3	4	5
A. 原料型冻虾（整只，需自己处理）B. 即食/半成品（调味虾尾、虾滑）
A. 原料型冻虾（整只，需自己处理）B. 即食/半成品（调味虾尾、虾滑）
A. 厄瓜多尔白虾口感更佳，值得高价 B. 国产活虾更鲜甜，更值得购买
A. 厄瓜多尔白虾口感更佳，值得高价 B. 国产活虾更鲜甜，更值得购买
A. 我对打折促销非常敏感，降价会让我囤货 B. 我更关注品质稳定，价格波动不影响我
A. 我对打折促销非常敏感，降价会让我囤货 B. 我更关注品质稳定，价格波动不影响我
A. 我认为进口冷链食品检疫严格，非常安全 B. 我仍担心进口冷链食品安全问题，持观望态度
A. 我认为进口冷链食品检疫严格，非常安全 B. 我仍担心进口冷链食品安全问题，持观望态度

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17.

在当前市场库存高企、价格倒挂的背景下，您认为厄瓜多尔厂商在中国市场最应采取的策略是？

大幅降价清库存，抢占低端市场份额

开发高端礼品装或差异化大规格虾，避开同质化竞争

加大直播电商和社区团购的补贴力度

投资建设国内前置仓，提升履约时效和新鲜度

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18.

如果某厄瓜多尔白虾品牌承诺“全程-18℃冷链不断链”并提供“化冻包赔”，您的购买意愿是？

肯定会买

可能会买，视价格而定

不太信，感觉这是营销噱头

不会，只买农贸市场现剥的虾仁

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19.

您认为厄瓜多尔白虾在中国市场面临的最大“替代品威胁”是？

国产鲜活南美白对虾

其他进口虾类（如阿根廷红虾、黑虎虾）

其他高蛋白肉类（如鸡胸肉、牛肉）

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20.

您最喜欢的厄瓜多尔白虾食用场景是？（多选）

【多选题】

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21.

近期天津港频繁出现厄瓜多尔白虾因品质问题被退运的新闻，这件事对您后续购买该品类产品的影响是？

影响很大，决定暂时不买了

有一定影响，我会只买大品牌或查验检测报告

基本没影响，这是国家监管层面的问题，交给海关把关就行

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22.

关于厄瓜多尔白虾，您还有哪些不满意或希望改进的地方？

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