短视频与直播对农产品购买意愿影响调研问卷

您好！本次问卷旨在调研短视频、直播带货模式对消费者农产品购买意愿的影响，仅用于学术研究与数据分析，所有数据严格保密、匿名填写，不会泄露您的任何个人信息。问卷预计占用您 3-5 分钟，请根据您的真实情况与想法作答，感谢您的支持与配合！
第一部分 个人基本信息
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您的性别:
男
女
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您的年龄阶段:
十八岁及以下
十九至二十五岁
二十六至三十五岁
三十六至四十五岁
四十六至五十五岁
五十六岁以上
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您的月均可支配收入:
两千元及以下
两千零一元至四千元
四千零一元至六千元
六千零一元至一万元
一万元以上
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您常住的地区类型:
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
二线城市（西安、郑州等省会城市及其他二线城市）
三四线城市
县城/乡镇
农村地区
第二部分 短视频与直播使用行为调查
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您日常观看短视频、网络直播的频率:
每天都看
经常看（每周3次及以上）
偶尔看
几乎不看
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您是否在短视频/直播平台浏览过农产品相关内容（水果、生鲜、土特产、粮油、农家干货等）:
经常浏览
偶尔浏览
很少浏览
从未浏览过
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您单次观看农产品相关短视频/直播的平均时长:
十分钟以内
十至三十分钟
三十至六十分钟
一小时以上
第三部分 农产品线上购买行为经历
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您是否通过短视频平台、直播间购买过农产品:
多次购买
购买过一至两次
从未购买，但有购买意向
从未购买，也无购买意向
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过去一年内，您通过短视频/直播购买农产品的频率:
每月一次及以上
每季度一次左右
每年一至两次
从未购买
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您能够接受在短视频/直播间购买的农产品类型（可多选）:【多选题】
新鲜应季水果
新鲜蔬菜、生鲜肉类
农家干货、地方土特产
粮油米面、杂粮调味品
预制菜、农产品加工食品
其他
第四部分 短视频/直播对农产品购买意愿的影响因素（核心量表题）
请根据您的真实感受，对以下表述进行打分
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短视频/直播的画面展示、产地实景拍摄，会提升我购买农产品的意愿
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
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主播的讲解专业度、真实可信度，会影响我的农产品购买决策
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
主播的亲和力、实时互动感，会增强我对农产品的信任度
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
直播间的优惠价格、秒杀活动、满减福利，会显著促进我下单购买
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
产地直拍、种植采摘全过程展示，会提升我对农产品品质的认可
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
商品销量、买家真实评价与晒单，会影响我的购买选择
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
农产品的产地知名度、品牌口碑，会影响我是否下单
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
我会担心直播间农产品品质不稳定、存在货不对板的问题
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
我会顾虑农产品物流速度慢、保鲜效果差、运输易损耗
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
我认为短视频/直播售卖的农产品售后保障体系不够完善
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
*
整体而言，短视频与直播带货模式，让我更愿意购买农产品
非常不同意
不同意
一般
同意
非常同意
第五部分 购买意愿与消费态度调查
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未来您是否愿意继续通过短视频/直播间购买农产品:
非常愿意
愿意
不确定
不愿意
非常不愿意
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与线下超市、菜市场、传统电商平台相比，您更偏好通过短视频/直播购买农产品吗:
强烈偏好
偏好
两者差不多
不太偏好
完全不偏好
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您选择在短视频/直播间购买农产品的主要原因（可多选）:【多选题】
价格更实惠、性价比更高
能直观看到产地与真实品质
下单便捷，容易产生冲动消费
信任主播推荐，觉得靠谱真实
能买到小众地方特色、线下少见的农产品
直播间氛围强，跟风下单
其他
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您不愿意在短视频/直播间购买农产品的主要原因（可多选）:【多选题】
担心品质差、以次充好、食品安全无保障
物流保鲜能力差，农产品易损坏变质
实际价格并不优惠，存在虚标原价情况
不信任主播，存在夸大宣传情况
出现问题后售后维权麻烦
习惯线下挑选购买，更放心
其他
第六部分 开放性意见与建议
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您认为当前短视频、直播带货售卖农产品，最需要改进与完善的方面是什么?
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对于农产品直播带货行业的规范化发展，您还有其他意见或建议吗?
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