大学生对蜜雪冰城雪王IP广告营销认知调查问卷

1.【单选】您是否为在校大学生？

A.是（继续作答）

B.否（问卷结束，感谢参与）

2.【单选｜第2层‑热身】在接触雪王IP相关广告前，您对蜜雪冰城品牌原有印象是？

A.高性价比平价茶饮品牌

B.普通街边茶饮店，没有特殊印象

C.单纯网红品牌，品质一般

D.之前没有形成明确品牌印象

3.【单选｜第2层‑热身】雪王IP广告曝光之后，您饮用蜜雪冰城的消费频次有无变化？

A.明显增加

B.小幅增加

C.几乎没有变化

D.有所减少

4.【多选｜第3层‑核心‑媒介传播】下列哪些IP广告载体更容易被您主动留意，而不是被动刷过？【多选题】

A.短视频官方创意宣传片（品牌自制）

B.网络用户二次二创、玩梗改编内容

C.线下场景物料（杯套、门店立牌、包装袋）

D.社会化事件营销、节日主题IP海报

E.IP联名衍生品推广宣传

F.社交圈层同学之间互相转发传播

G.以上均不会主动留意

5.【单选｜第3层‑核心‑内容区分】相较于产品促销广告，雪王IP情感向广告对您吸引力如何？

A.IP情感广告更吸引我

B.促销广告更吸引我

C.二者吸引力差不多

D.两类广告都难以引起关注

6.【单选｜第3层‑核心‑品牌联想】看到雪王IP形象，您第一时间产生的品牌联想是？

A.欢乐、年轻化、接地气的国民茶饮

B.仅仅是品牌识别符号，无情绪联想

C.过度娱乐化，商业营销感很重

D.无任何联想

7.【单选｜第3层‑核心‑广告说服效果】雪王IP广告能否让您认同蜜雪冰城“平价国民茶饮”的品牌定位？

A.可以，强化了我对该定位认同

B.有一定辅助作用

C.广告和品牌定位感受互相分离

D.反而削弱该定位认同感

8.【单选｜第3层‑核心‑转化影响】雪王IP广告对您的消费，更多起到哪一种作用？

A.唤起记忆，提醒我去消费

B.改变态度，促使我愿意尝试

C.只提供娱乐，不会驱动消费行为

D.产生逆反心理，降低消费意愿

9.【多选｜第3层‑核心‑营销风险】从广告营销角度，哪些雪王IP传播现象会降低您对广告的评价？【多选题】

A.二创内容脱离品牌原本广告意图

B.IP营销比重过大，产品信息被弱化

C.广告内容模板化，创意重复同质化

D.IP被用于各类蹭热点营销，过度消耗形象

E.不存在以上负面感受

10.

10.【单选｜第3层‑核心‑内容期待】您更希望蜜雪冰城未来的雪王IP广告侧重哪个方向？

A.延续趣味娱乐玩梗路线

B.结合品牌故事、价值理念做情感广告

C.IP和饮品产品卖点深度结合

D.减少IP广告，把重心放回产品宣传

11.

11.【单选｜第4层‑敏感题‑营销接受】假如开展校园IP主题广告推广（校园海报、限定周边），您的态度？

A.很期待，认为是有效的校园广告形式

B.可以接受，保持中立

C.觉得营销意味过重，会产生抵触

D.完全不感兴趣

12.

12.【多选｜第4层‑敏感题‑理性权衡】当雪王IP广告吸引您之后，最终消费决策您还会考量哪些营销之外因素？【多选题】

13.

13.【单选｜第5层‑背景‑性别】您的性别？

A.女

B.男

C.不愿透露

14.

14.【单选｜第5层‑背景‑年级】您所在年级？

A.大一

B.大二

C.大三

D.大四

15.

15.【单选｜第5层‑背景‑媒介习惯】日常接收商业广告，您更偏好哪一种接收模式？

A.趣味性IP内容软性植入广告

B.直接清晰硬广，突出产品卖点

C.社交圈层朋友种草口碑传播

D.线下实体场景广告