蜜雪冰城“雪王”IP品牌传播方式对年轻消费者品牌态度的影响研究

1. 您的年龄在18至30岁之间吗？（单选）

A. 是

B. 否（结束答题）

2. 过去12个月内，您有没有接触过蜜雪冰城“雪王”IP相关内容？例如门店形象、主题曲、短视频、表情包、社交媒体互动、线下活动或联名周边。（单选）

A. 有

B. 没有（结束答题）

3. 您平时最常通过哪个渠道接触雪王IP相关内容？（单选）

A. 短视频平台，如抖音、快手、

B站 B. 社交媒体，如小红书、微博、微信公众号

C. 线下门店或商圈活动

D. 朋友分享

E. 外卖平台或品牌广告

F. 其他

4. 您接触过以下哪些雪王IP传播方式？（多选）【多选题】

A. 门店、包装和产品上的雪王视觉形象

B. 主题曲、短视频、动画或剧情内容

C. 官方账号以雪王口吻发布内容和回复网友

D. 网友二创、表情包、玩梗或共同创作

E. 雪王人偶、主题店、音乐节等线下体验

F. 联名产品、文创周边或跨媒介作品

G. 其他

5. 您接触雪王IP相关内容的频率大约是怎样的？（单选）

6. 您最近一次接触雪王IP相关内容是在什么时候？（单选）

7. 您曾经通过哪些方式参与雪王IP传播或互动？（多选）【多选题】

A. 只浏览或观看相关内容

B. 点赞、评论或转发

C. 使用主题曲、舞蹈、表情包或网络梗

D. 制作或发布二创内容

E. 在门店或线下活动拍照、打卡或与雪王人偶互动

F. 购买或收集联名产品及文创周边

G. 除了接触内容，没有参加过互动

H. 其他

8. 您购买蜜雪冰城产品的频率大约是怎样的？（单选）

10.

10. 请评价下列说法。每一项选择1—5中的一个数字。（品牌态度的认知成分）

① 我能够较快认出雪王形象。

② 雪王使我对蜜雪冰城的品牌形象和定位形成了较清晰的印象。

③ 雪王使我觉得蜜雪冰城具有年轻、亲切的品牌特点。

④ 雪王使蜜雪冰城与其他茶饮品牌形成了较明显的区别。

⑤ 雪王与蜜雪冰城平价、高性价比的品牌定位较为一致。

⑥ 雪王与蜜雪冰城的饮品、包装和门店体验具有较清楚的联系。

11.

11. 请评价下列说法。每一项选择1—5中的一个数字。（品牌态度的积极情感反应）

① 雪王使我对蜜雪冰城产生更多好感。

② 雪王使我更喜欢蜜雪冰城。

③ 雪王使我觉得蜜雪冰城更加亲近。

④ 接触雪王内容通常会让我感到轻松或愉快。

12.

12. 请评价下列说法。每一项选择1—5中的一个数字。（可能削弱品牌态度的情感反应）

① 重复接触相似的雪王内容会让我感到厌烦。

② 部分雪王内容会让我觉得过于幼稚。

③ 联名、周边或推广信息过多会让我觉得商业化程度过高。

13.

13. 请评价下列说法。每一项选择1—5中的一个数字。（品牌态度的行为倾向成分）

① 在产品和价格条件相近时，我更愿意选择蜜雪冰城。

② 我愿意继续关注雪王或蜜雪冰城发布的相关内容。

③ 我愿意参加雪王相关线上或线下活动。

④ 我愿意向他人推荐蜜雪冰城。

⑤ 我愿意主动分享雪王相关内容。

14.

14. 在您接触过的传播方式中，哪一种最容易增强您对蜜雪冰城的整体品牌态度？（单选）

A. 视觉形象及门店、包装等品牌触点

B. 主题曲、短视频、动画及故事化内容

C. 官方账号的拟人化沟通与互动

D. 用户二创、玩梗、表情包及共同创作

E. 线下活动、主题店及线上线下联动

F. 联名产品、文创周边及跨媒介延展

G. 没有明显增强

16.

16. 总体来看，雪王IP传播对您对蜜雪冰城的品牌态度产生了怎样的影响？（单选）

17.

17. 您的年龄是？（单选）

A. 18—20岁

B. 21—23岁

C. 24—26岁

D. 27—30岁

18.

18. 您的性别是？（单选）

A. 男

B. 女

20.

20. 您目前的职业是？（单选）