城市消费者对新农人农产品需求与购买行为调研问卷

一、基础信息填写
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1.
1. 您的性别：
A. 男
B. 女
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2.
2. 您的年龄：
A. 18-25岁
B. 26-35岁
C. 36-45岁
D. 46-55岁
E. 55岁以上
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3.
3. 您所在的城市层级：
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市
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4.
4. 您的每月个人可支配收入：
A. 3000元及以下
B. 3001-5000元
C. 5001-8000元
D. 8001-12000元
E. 12000元以上
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5.
5. 您的职业：
A. 企业职员
B. 公职人员/事业单位
C. 自由职业者
D. 学生
E. 退休人员
F. 其他
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6.
6. 您家庭每月农产品消费支出约占总支出的比例：
A. 10%以内
B. 11%-20%
C. 21%-30%
D. 31%以上
二、认知与态度调研
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7.
1. 您是否了解“新农人”（指具备新理念、新技术、新思维，从事农业生产、农产品销售的现代农业从业者）？
A. 非常了解
B. 比较了解
C. 一般了解
D. 不太了解
E. 完全不了解
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8.
2. 您通过哪些渠道了解到新农人及其农产品？（可多选）【多选题】
A. 短视频平台（抖音、快手等）
B. 社交平台（微信、小红书等）
C. 电商平台
D. 线下市集/展会
E. 亲友推荐
F. 新闻媒体报道
G. 从未了解过
H. 其他
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9.
3. 您对新农人农产品的整体印象是？（可多选）【多选题】
A. 绿色有机、更健康
B. 产地直供、更新鲜
C. 品质有保障
D. 包装更精致、有特色
E. 价格偏高
F. 品牌知名度低
G. 售后不完善
H. 没有特别印象
I. 其他
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10.
4. 您购买农产品时，最关注以下哪些因素？（多选并按重要性排序，）【请选择3项】
A. 安全品质
B. 新鲜度
C. 价格
D. 产地来源
E. 生产方式（有机/无公害等）
F. 品牌口碑
G. 包装颜值
H. 购买便捷性
I. 售后保障
三、需求与偏好调研
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11.
1. 您更倾向购买新农人哪类农产品？（可多选）【多选题】
A. 新鲜果蔬类
B. 肉禽蛋类
C. 粮油干货类
D. 特色零食/加工品
E. 水产海鲜类
F. 地方特产类
G. 其他
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12.
2. 您对新农人农产品的产地属性是否在意？
A. 非常在意，优先选择原产地直供
B. 比较在意，会重点关注
C. 一般，无所谓
D. 不在意
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13.
3. 您能接受的新农人农产品价格，相较于普通农产品的溢价范围是：
A. 10%以内
B. 11%-20%
C. 21%-30%
D. 31%-50%
E. 50%以上
F. 不接受溢价
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14.
4. 您希望新农人农产品具备哪些附加属性？（可多选）【多选题】
A. 可溯源（查看生产、种植全过程）
B. 定制化包装（送礼/自用）
C. 小份装/便携装
D. 半成品加工（免清洗、免切配）
E. 营养搭配套餐
F. 无附加需求
G. 其他
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15.
5. 您是否愿意为具备文化特色、乡村情怀的新农人农产品支付溢价？
A. 非常愿意
B. 比较愿意
C. 一般
D. 不太愿意
E. 完全不愿意
四、购买行为调研
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16.
1. 您是否购买过新农人农产品？
A. 多次购买
B. 偶尔购买
C. 尝试购买过1次
D. 从未购买（直接跳转至第六部分）
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17.
2. 您购买新农人农产品的频次是：
A. 每周1次及以上
B. 每2-3周1次
C. 每月1次
D. 每季度1次及以下
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18.
3. 您通常通过哪些渠道购买新农人农产品？（可多选）【多选题】
A. 线上电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
B. 直播带货
C. 微信社群/小程序
D. 线下社区团购/生鲜店
E. 产地直采/农场采摘
F. 线下新农人市集
G. 其他
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19.
4. 您单次购买新农人农产品的金额大概是：
A. 50元以内
B. 51-100元
C. 101-200元
D. 201-300元
E. 300元以上
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20.
5. 影响您最终购买新农人农产品的最主要原因是：
A. 品质达标
B. 价格合理
C. 购买便捷
D. 口碑推荐
E. 品牌信任
F. 促销活动
G. 其他
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21.
6. 您在购买过程中遇到的主要问题是？（可多选）【多选题】
A. 品质不稳定
B. 价格过高
C. 物流配送慢/保鲜差
D. 售后无保障
E. 购买渠道少
F. 未遇到问题
G. 其他
五、复购与建议调研
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22.
1. 您是否会继续购买新农人农产品？
A. 一定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 可能不会
E. 一定不会
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23.
2. 若推荐给亲友，您会推荐新农人农产品吗？
A. 一定会
B. 大概率会
C. 不确定
D. 不太会
E. 不会
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24.
3. 您认为新农人农产品最需要改进的方面是？（可多选）【多选题】
A. 稳定产品品质
B. 降低销售价格
C. 完善物流保鲜
D. 提升品牌知名度
E. 优化售后服务
F. 丰富产品种类
G. 其他
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25.
4. 您对新农人农产品的发展还有哪些意见或建议？
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