药食同源类预制产品市场渠道和营销短板调查问卷

调研说明：您好！为了解药食同源类预制产品（药食同源类预制产品，是以药食同源食材为主要原料，经标准化加工制成的即食、即烹或即热食品，兼具食用价值与温和调理作用，方便快捷、安全可控，适合日常养生与便捷膳食需求。）的市场渠道与营销现状，特开展本次调研。问卷仅用于学术研究，所有信息严格保密，约4-5分钟完成，感谢您的配合！
一、基本信息
*
1.
您的性别是
男
女
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2.
您的年龄是
25岁及以下
26-35岁
36-60岁
60岁以上
*
3.
您的月收入水平是
2000元以下
2000-5000元
5000-10000元
10000元以上
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4.
您所在的城市是？
新一线城市
二、三线及以下城市
县级城市
乡镇
*
5.
您对健康养生的关注度是？
非常关注
一般关注
不太关注
不关注
二、认知与购买行为
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6.
您是否听说过药食同源类预制产品（即食药膳、汤包、膏方、养生饮品等）？
是
否
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7.
您是否购买过药食同源类预制产品？
是
否
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8.
您主要通过什么渠道了解药食同源类预制产品？【多选题】
电商平台（淘宝、拼多多等）
视频类社交平台（小红书、抖音、BiliBil等）
中医馆/药店
朋友推荐
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9.
您购买的产品主要类别是？
养生汤包/炖品
即食药膳
养生膏方/茶饮
药食同源类代餐
其他
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10.
您购买药食同源类预制产品的频率是？
每月1次及以上
每月2-3个月购买一次
偶尔购买（每季度1次以下）
已购买但不再购买
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11.
您主要通过什么渠道购买该类产品？
电商平台（淘宝、拼多多等）
中医馆/药店
商超/便利店
外卖/社团团购
其他
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12.
您选择上述购买渠道时，最看重因素是？
正品安全保障
产品品类丰富程度
价格优惠力度
购买便捷性
专业人员讲解和指导
三、渠道感知
*
13.
 请根据您的实际感受评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
非常不同意不同意一般同意非常同意
我更愿意在电商平台购买药食同源类预制产品
我更愿意在电商平台购买药食同源类预制产品
我更愿意在药店购买药食同源类预制产品
我更愿意在药店购买药食同源类预制产品
线下渠道的药食同源类预制产品太少，难以满足需求
线下渠道的药食同源类预制产品太少，难以满足需求
线下渠道的预制药膳价格普遍高于电商平台
线下渠道的预制药膳价格普遍高于电商平台
线上渠道购买预制药膳的售后/品控让我不放心
线上渠道购买预制药膳的售后/品控让我不放心
社区/乡镇很难买到该类产品
社区/乡镇很难买到该类产品
线下缺乏专业人员讲解
线下缺乏专业人员讲解
四、营销感知
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14.
请根据您的实际感受评分：1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意
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我经常看到药食同源类预制产品的科普/产品宣传内容
我经常看到药食同源类预制产品的科普/产品宣传内容
药食同源类预制产品的营销内容让我觉得真实可信
药食同源类预制产品的营销内容让我觉得真实可信
药食同源类预制产品的营销内容能激发我的购买欲望
药食同源类预制产品的营销内容能激发我的购买欲望
药食同源类预制产品的营销内容存在夸大功效的情况
药食同源类预制产品的营销内容存在夸大功效的情况
科普内容晦涩难懂
科普内容晦涩难懂
宣传渠道与我的习惯不匹配
宣传渠道与我的习惯不匹配
很少展开优惠/试吃活动
很少展开优惠/试吃活动
五、购买障碍与建议
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15.
未来您是否愿意购买药食同源类预制产品？
非常不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
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16.
如果渠道与营销改善，您是否会复购？
肯定不会
不会
不一定
会
肯定会
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17.
您不购买/较少购买药食同源类预制产品的主要原因是？（可多选，最多选2项）【多选题】
不信任产品与功效
口味
渠道与营销存在短板
标准与监管缺位
价格偏高
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18.
您希望渠道如何优化？【多选题】
增加社区/乡镇覆盖
线上正品保障
线下专人讲解
统一价格售后
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19.
您希望营销如何优化？【多选题】
增加专业科普
发布真实口碑
多做优惠活动
强化品牌形象
20.
您希望预制药膳在渠道/营销方面如何改进？（简要填写即可）  
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