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美的广交会展会直播营销策略调查问卷
录音中...
您好！我是会展经济与管理专业的学生，正在开展“美的参展广交会的展会直播营销策略研究”。本次问卷旨在了解您对美的广交会直播的观看体验与需求，所有数据仅用于学术研究，严格保密。请根据实际情况如实作答，单个问题无需过度思考，完成约需5-8分钟，感谢您的支持！
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1.
您的性别：
男
女
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2.
您的年龄段：
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
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3.
您的身份类型：
B端采购商/经销商（企业采购、批发合作等）
C端消费者（个人/家庭购买使用）
家电行业从业者（非采购/消费目的，如行业观察、竞品分析等）
其他（请注明)
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4.
您看过美的广交会的展会直播吗？
看过
没有
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5.
您主要通过哪种渠道进入美的广交会直播：
广交会官方平台（如广交会线上展官网、APP）
美的企业渠道（公众号、视频号、官网）
短视频平台（抖音、快手、TikTok等）
行业社群/朋友圈推荐
其他（请注明：__________）
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6.
观看直播的目的是什么
【多选题】
了解新产品
获取行业资讯
参与活动（抽奖、问答）
商务合作洽谈
个人兴趣
其他
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7.
您单次观看美的广交会直播的时长
10分钟以内
10-30分钟
30-60分钟
60分钟以上
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8.
您认为美的直播内容的趣味性主要体现在？（多选）
【多选题】
美的广交会直播的展品演示（如场景还原、功能实验）
直播的讲解风格、呈现形式（比如主播语气、案例故事）不枯燥，有吸引力
直播里的新品揭秘、行业趣事等内容，不会让我觉得无聊
直播中行业趋势解读、海外市场案例等内容，能吸引我专注观看
直播里的趣味测评、互动小游戏等娱乐化内容，能提升我看下去的兴趣
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9.
您认为在美的直播所获取的实用价值主要体现在？（多选）
【多选题】
我能从直播中拿到有用的信息（比如产品参数、外贸政策、使用技巧）
直播提供的专属权益（如采购折扣、优惠券、优先供货权）对我有吸引力
直播内容能切实满足我的核心需求（比如采购决策参考、个人选购指导）
直播中关于供货周期、批量定制、售后保障的信息，足够我做采购参考
播里的产品折扣、售后福利、使用教程，对我选购有帮助
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10.
您认为美的直播的互动参与性主要体现在？（多选）
【多选题】
主播/工作人员对观众疑问的回复速度和质量，我觉得满意
直播的互动形式（如连麦咨询、在线洽谈），能满足我想参与的需求
我希望通过直播，获得和美的外贸专员一对一沟通的机会
直播的抽奖、观看时长奖励等福利，能让我更愿意互动
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11.
您对美的直播的个性化需求有哪些？
【多选题】
直播内容能关注到我所在群体（比如特定行业采购商、家庭用户）的特殊需求
我希望能看到针对自己需求的定制内容（比如细分产品讲解、场景化方案）
我需要针对所在行业（如海外零售）的定制化产品讲解
我希望看到适合自己生活场景（如小户型、三口之家）的产品解决方案
整体评价
请根据实际感受选择对应分数，1=非常不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=非常符合
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12.
我愿意把美的广交会直播，分享给身边有需求的人
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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13.
看完直播后，我有进一步咨询或采购美的产品的想法
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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14.
下次美的参展广交会的直播，我还会选择观看
很不符合
不符合
一般
符合
很符合
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15.
您对美的展会直播的整体满意度
1分
2 分
3分
4分
5分
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16.
您觉得美的广交会直播，在内容、互动、权益等方面最需要改进的地方是？
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17.
您还希望在美的广交会直播中，看到哪些没提到的内容或服务？
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