广东省不同代际群体媒介接触习惯与广告效果调查问卷
问卷说明
尊敬的受访者：
您好！感谢您
抽出宝贵时间参与本次学术调研。本次问卷旨在了解广东省居民代际对于媒介接触的差异与广告接受度的相关情况，所有信息仅用于本次研究，我们将严格保密您的个人信息。问卷填写无需专业知识，按自身实际情况如实作答即可。再次感谢您在百忙之中抽出宝贵时间来支持大学生的学术课题。祝您生活愉快，顺心如意！
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广东省不同代际群体媒介接触习惯与广告效果调查问卷
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第一部分:个人背景信息
*
1.
您的年龄:
18-28岁
29-43岁
44-59岁
60岁及以上
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的居住地区:
珠三角核心城市（广/深/珠/佛/莞等）
非珠三角核心城市（粤东西北）
*
4.
您的月均个人收入:
3000元及以下
3001-6000元
6001-10000元
10001-20000元
20000元以上
*
5.
您的教育程度:
小学及以下
初中
高中/中专/技校
大专
本科
硕士及以上
*
6.
您的职业身份:
学生
企业职员
事业单位/公务员
自由职业者
个体工商户
退休人员
无业/待业
其他
第二部分:媒介接触习惯
*
7.
请评价您在过去一个月内使用以下平台的频率（1=从不，2=偶尔，3=一般，4=经常，5=非常频繁）
1
2
3
4
5
短视频平台（抖音、快手、视频号等）
短视频平台（抖音、快手、视频号等）
社交平台（微信、微博、小红书等）
社交平台（微信、微博、小红书等）
传统媒介（电视、广播、纸媒）
传统媒介（电视、广播、纸媒）
中长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等）
中长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等）
资讯平台（今日头条、网易新闻等）
资讯平台（今日头条、网易新闻等）
音频平台（播客、喜马拉雅等）
音频平台（播客、喜马拉雅等）
*
8.
您使用以下各平台的主要目的是?（可横向多选）
【多选题】
娱乐放松
获取资讯
学习知识技巧
社交互动
了解/购买商品
无
短视频（抖音/快手等）
短视频（抖音/快手等）
社交平台（微信/小红书等）
社交平台（微信/小红书等）
传统媒介（电视、广播、纸媒）
传统媒介（电视、广播、纸媒）
长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等）
长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等）
资讯平台（今日头条/新闻类app（腾讯新闻、网易新闻等））
资讯平台（今日头条/新闻类app（腾讯新闻、网易新闻等））
音频平台（播客/喜马拉雅）
音频平台（播客/喜马拉雅）
*
9.
您通常在哪些场景下使用以下平台?
【多选题】
通勤
饭后/休息放松时
睡前时间
工作/学习间隙
其他时间段
无
短视频（抖音/快手等）
短视频（抖音/快手等）
社交平台（微信/小红书等）
社交平台（微信/小红书等）
传统媒介（电视、广播、纸媒）
传统媒介（电视、广播、纸媒）
长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等）
长视频平台（腾讯视频、爱奇艺、优酷、B站等）
资讯平台（今日头条等/新闻类app（腾讯、网易等））
资讯平台（今日头条等/新闻类app（腾讯、网易等））
音频平台（播客/喜马拉雅）
音频平台（播客/喜马拉雅）
第三部分:多平台广告认知度量表
*
10.
广告吸引题（说明:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
我认为大品牌在主流平台的广告是值得信赖的
我认为大品牌在主流平台的广告是值得信赖的
我倾向于根据真人测评和用户推荐来判断是否购买商品
我倾向于根据真人测评和用户推荐来判断是否购买商品
我更信赖那些我关注的博主或明星代言或推荐的广告
我更信赖那些我关注的博主或明星代言或推荐的广告
我被幽默有趣和有创意（本地特色）的广告内容吸引
我被幽默有趣和有创意（本地特色）的广告内容吸引
我会被价格优惠力度大的广告吸引
我会被价格优惠力度大的广告吸引
*
11.
广告干扰题（说明:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
很多平台的广告自动弹窗或自动播放让我感到厌烦
很多平台的广告自动弹窗或自动播放让我感到厌烦
我觉得有些广告内容过于浮夸，与实际不符
我觉得有些广告内容过于浮夸，与实际不符
广告出现频率太高，影响了我看视频/听内容的心情
广告出现频率太高，影响了我看视频/听内容的心情
*
12.
广告情感偏好题（说明:1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
1
2
3
4
5
我觉得有些广告制作精良，即便不购买商品也具有审美或娱乐价值
我觉得有些广告制作精良，即便不购买商品也具有审美或娱乐价值
我喜欢那些能够引起情感共鸣的广告内容
我喜欢那些能够引起情感共鸣的广告内容
广告向我推荐了我需要的商品，让我觉得平台很“懂我”
广告向我推荐了我需要的商品，让我觉得平台很“懂我”
为了确保您在认真阅读，请在此题勾选‘一般’
为了确保您在认真阅读，请在此题勾选‘一般’
第四部分:广告相应和消费决策
*
13.
过去1个月内，您是否曾因为看到广告而产生过消费?
是
否（若选“否”，问卷将自动跳转至下一部分）
*
14.
过去一个月内，在各平台广告引导的消费频率
从未消费
1次
2-3次
4-6次
几乎每天
抖音
抖音
快手
快手
微信
微信
小红书
小红书
微博
微博
腾讯/爱奇艺/优酷
腾讯/爱奇艺/优酷
B站
B站
新闻类app（今日头条、腾讯、网易等）
新闻类app（今日头条、腾讯、网易等）
小宇宙
小宇宙
喜马拉雅
喜马拉雅
*
15.
您购买的是什么类型的商品/服务?（多选）
【多选题】
食品饮料
美妆服饰
数码家电
健康医疗
日化用品
影音会员
游戏/短剧充值
知识付费
直播打赏
*
16.
过去1个月内，您因广告引导产生的总金额约为:
100元以下
3000元以上
第五部分:决策路径与障碍
*
17.
在实际操作（如下单、支付、填地址、等）时，您是否感到困难?
【多选题】
没有任何困难，非常流畅
流程太绕，跳转次数太多，找不到确认键
字体太小或界面布局太乱，看不清
支付验证过程太复杂（如人脸识别、多次验证码）
找不到人工客服，只有机械回复
取，退货流程复杂
售后服务保障
其他
第六部分：开放题
18.
有没有哪次广告或购物经历让您觉得特别满意或反感?请简述原因。
评价对象得分
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