企业新消费品牌生命周期营销策略优化研究调查问卷

您好！我们正在开展 “企业新消费品牌生命周期中的营销策略优化研究”，本次调研聚焦网红品牌、茶饮品牌等新消费品类，旨在探究品牌不同生命周期阶段的营销规律、用户留存策略及流量运营逻辑。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究与分析，不会泄露您的个人信息。问卷填写约需3-4分钟，恳请您结合实际体验如实作答，您的回答对本研究至关重要，衷心感谢您的支持与配合！
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1.
您的性别
男
女
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2.

    您的年龄段：

18 岁及以下
19-25 岁
26-35 岁
36-45 岁
46 岁及以上
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3.

     您是否接触过网红品牌（含茶饮类）的产品 ？

是
否
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4.
您接触网红茶饮品牌的主要渠道是？【多选题】
抖音、小红书、视频号等社交媒体平台
朋友、同事、家人推荐
线下门店打卡
美团、大众点评等本地生活平台
品牌官方公众号
电商平台（淘宝、京东、拼多多等）
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5.

     您购买网红茶饮品牌产品的频率是？

每周 1 次及以上
每月 1-3 次
每季度 1-2 次
偶尔购买（半年内 1 次及以下）
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6.

      您购买网红茶饮品牌产品的核心原因是？

【多选题】
产品口味、品质出众
品牌包装颜值高
社交打卡需求
跟风网红热度、口碑推荐
品牌理念、价值观认同
价格优惠、促销活动
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7.
您是否会复购同一网红茶饮品牌的产品？
是，多次复购
偶尔复购
仅首次尝试，不复购
不确定，看产品或体验情况
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8.

    你觉得大多数网红茶饮能火多久？

1 个月内，火一下就没人买了
1-3 个月，火一阵子
3-6 个月，能稳定开一段时间
6 个月以上，能一直开下去
说不准
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9.

    新开业的网红茶饮，怎么做最吸引你？

【多选题】
网红、博主推荐种草
限时优惠、低价尝鲜
线下快闪店、有意思的活动
社交媒体搞话题、玩联名
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10.
一直很火的茶饮店，怎么做能留住老顾客？【多选题】
经常出新品，保持新鲜感
会员有福利、积分能兑换
品牌有特色、有故事，让人有好感
门店环境好、服务舒服
和其他品牌合作
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11.
你觉得网红茶饮火不长久，最主要是因为？【多选题】
总不出新品，味道没新意
大家营销都一样，没特色
喝多了腻了，没兴趣了
口碑不好，留不住老顾客
同类店太多，竞争太激烈
服务时好时坏，不稳定
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12.
你觉得网红茶饮想一直火下去，最该做好什么？【多选题】
一直创新产品，好喝才是关键
做出自己的特色，别和别人一样
好好维护老顾客，多搞专属福利
结合本土文化、特色，让人记住
多听顾客意见，改进产品和服务
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