消费者感知视角下IP联名产品溢价对品牌认同的影响机制研究

您好！我们正在进行一项关于"IP联名彩妆产品"的学术调研。本问卷匿名填写，数据仅用于学术研究，请根据您的真实感受作答。感谢您的支持！
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1.

您是否知道或听说过"PINKBEAR（皮可熊）联名 Chiikawa"的彩妆产品？

是（请继续）
否（问卷结束）
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2.

IP联名产品溢价（Likert 5点量表，1=完全不同意，5=完全同意）

很不同意不同意一般同意很同意
A1我认为这款联名产品的价格高于同类普通彩妆产品。
A1我认为这款联名产品的价格高于同类普通彩妆产品。
A2与我预期相比，这款联名产品的定价偏高。
A2与我预期相比，这款联名产品的定价偏高。
A3购买这款联名产品需要支付比其基础功能价值更高的价格。
A3购买这款联名产品需要支付比其基础功能价值更高的价格。
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3.
情感价值
很不同意不同意一般同意很同意
 B1. 这款联名产品让我感到快乐和愉悦。
 B1. 这款联名产品让我感到快乐和愉悦。
B2. 使用这款产品让我有一种与Chiikawa角色连接的亲密感。
B2. 使用这款产品让我有一种与Chiikawa角色连接的亲密感。
B3. 拥有或使用这款产品能让我在社交分享中获得满足。
B3. 拥有或使用这款产品能让我在社交分享中获得满足。
B4. 这款联名产品符合我的个人审美和情感偏好。
B4. 这款联名产品符合我的个人审美和情感偏好。
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4.
功能价值
很不同意不同意一般同意很同意
B5. 我认为这款联名产品的质量是可靠的。
B5. 我认为这款联名产品的质量是可靠的。
B6. 这款产品的使用效果（如妆效、持久度）让我满意。
B6. 这款产品的使用效果（如妆效、持久度）让我满意。
B7. 考虑到产品的品质，我认为其定价是合理的。
B7. 考虑到产品的品质，我认为其定价是合理的。
B8. 这款联名产品在实用性上不输于非联名产品。
B8. 这款联名产品在实用性上不输于非联名产品。
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5.
品牌认同
很不同意不同意一般同意很同意
C1. 别人称赞PINKBEAR时，我觉得好像是自己被称赞了。
C1. 别人称赞PINKBEAR时，我觉得好像是自己被称赞了。
C2. 当有人批评PINKBEAR时，我会感觉不太舒服。
C2. 当有人批评PINKBEAR时，我会感觉不太舒服。
C3. 我很关心别人如何看待PINKBEAR这个品牌。
C3. 我很关心别人如何看待PINKBEAR这个品牌。
C4. PINKBEAR品牌的成功，对我来说也很重要。
C4. PINKBEAR品牌的成功，对我来说也很重要。
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6.
IP-品牌适配性
很不同意不同意一般同意很同意
D1. 我认为Chiikawa的形象与PINKBEAR品牌的风格是匹配的。
D1. 我认为Chiikawa的形象与PINKBEAR品牌的风格是匹配的。
D2. Chiikawa的受众与PINKBEAR的目标顾客有重合之处。
D2. Chiikawa的受众与PINKBEAR的目标顾客有重合之处。
D3. 这次联名让人觉得自然，不突兀。
D3. 这次联名让人觉得自然，不突兀。
D4. 总体来说，PINKBEAR和Chiikawa的合作是契合的。
D4. 总体来说，PINKBEAR和Chiikawa的合作是契合的。
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7.

这是两则皮可熊的广告文案

①"与Chiikawa一起，坠入治愈柔软的彩妆世界，记录每一个闪闪发光的日常瞬间。#PINKBEAR联名Chiikawa"

②"PINKBEAR × Chiikawa限定联名，独家丝滑质地，持久显色，萌趣包装随身携带。#PINKBEAR联名Chiikawa”

请根据您刚才看到的信息，回答：

很不同意不同意一般同意很同意
E1. 上述信息让我关注产品带来的情感体验与氛围。
E1. 上述信息让我关注产品带来的情感体验与氛围。
E2. 上述信息让我关注产品的具体功能、质量和特性。（功能诉求检验）
E2. 上述信息让我关注产品的具体功能、质量和特性。（功能诉求检验）
以下是背景信息，请您填写。
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8.
您的性别
男
女
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9.

您的年龄：______岁（请填入阿拉伯数字）

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10.

您的最高教育程度：

高中及以下
本科/大专
硕士及以上
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11.

您每月可自由支配的生活费/收入大约为：______元（请填入阿拉伯数字）

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12.
在本次联名前，您对Chiikawa的喜爱程度如何？（1=非常不喜欢，5=非常喜欢）
很不满意
很满意
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