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霸王茶姬新媒体传播战略受众调研问卷
录音中...
您好！感谢您参与本次霸王茶姬新媒体传播战略受众调研。本问卷旨在了解您的基本信息、茶饮消费习惯、对霸王茶姬的认知与接触情况，以及对新媒体内容和传播活动的偏好。您的回答对我们非常重要，问卷预计占用您5-8分钟时间。请根据您的实际情况和真实感受作答，所有数据将严格保密。
*
1.
您的性别
女
男
*
2.
年龄段
18-24 岁（学生）
25-35 岁（白领）
36-45 岁
45 岁以上
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3.
每月可支配生活费/收入
3000 以内
3000-10000
10000 以上
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4.
日常最常使用的社交平台
【多选题】
抖音
小红书
微博
微信（视频号/社群）
很少刷社交软件
二、茶饮消费习惯
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5.
购买新式茶饮频率
每周≥3 次
每周 1-2 次
每月 2-3 次
每月≤1 次
几乎不买
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6.
选购茶饮最看重
【多选题】
低糖健康配方
饮品口感
国风包装颜值
品牌国风文化
优惠会员福利
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7.
能接受国风茶饮溢价区间
不接受溢价
10% 以内
10%-30%
30% 以上
三、霸王茶姬消费接触情况
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8.
是否购买过霸王茶姬
多次复购
购买过 1-3 次
仅线上刷到未消费
从未了解
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9.
首次知晓霸王茶姬渠道
【多选题】
抖音/小红书种草
线下门店
朋友推荐
品牌线上活动
微信推送
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10.
您购买霸王茶姬主要原因
【多选题】
饮品口感好
国风包装适合打卡
低糖健康
认同东方茶文化
达人种草推荐
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11.
您获取品牌优惠、会员服务渠道
【多选题】
官方小程序
企业微信社群
抖音团购
线下门店
四、新媒体内容与渠道偏好
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12.
您更爱看霸王茶姬哪类线上内容
【多选题】
日常城市烟火打卡
汉服国风探店
茶园/茶文化科普
新品优惠活动
线下国风茶会纪实
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13.
看到品牌线上内容，是否会到店消费
一定会被带动下单
感兴趣会观望
基本无影响
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14.
您是否会发布霸王茶姬打卡图文/短视频
经常发
好看限定款才发
只看不发
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15.
您认为霸王茶姬新媒体现存问题
【多选题】
内容单一，多为同款饮品打卡
国风只停留在外观，缺少文化内容
各平台内容杂乱不统一
私域引流引导弱
无明显问题
五、本次传播主题与活动接受度
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16.
对传播主题「一杯东方茶，治愈寻常烟火」喜爱度（1-5 分）
1 分（完全不喜欢）
2 分
3 分
4 分
5 分（非常喜欢）
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17.
更愿意参与哪类线上活动
【多选题】
抖音/小红书茶饮话题挑战赛
小程序跨城碰杯互动
社群诗词福利活动
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18.
是否愿意参加线下国风茶会、汉服体验活动
愿意主动参与
看活动福利再决定
不感兴趣
六、品牌长期传播与舆情认知
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19.
持续输出茶文化科普，能否加深你对品牌东方茶定位的印象
明显加深差异化认知
略有影响
没有作用
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20.
看到茶饮品牌负面舆情（侵权、食品安全等），您会
降低购买意愿
观望官方回应
完全不在意
*
21.
对于霸王茶姬新媒体传播，您还有其他建议或想法吗？
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