Z时代功能型健康食品消费行为调查问卷

亲爱的同学/朋友：

您好！本问卷用于消费者行为分析课程期末报告研究，主题为“健康焦虑”与“时间压力”双重驱动下Z世代即食型健康食品消费决策分析。本问卷仅用于课程学习与数据分析，所有数据匿名收集，不涉及个人隐私，请您根据真实情况填写。问卷大约需要3分钟完成，感谢您的支持！
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1.
您的性别为
男
女
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2.
您的年龄是？
18岁以下
18-22岁
23-26岁
27-30岁
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3.
您目前的身份是？
在校学生
已工作
自由职业
待业/备考
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4.
您每月可支配的生活费或收入大约为？
2000元以下
2001-4000元
4001-6000元
6000元以上
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5.
您平常是否经常熬夜
是
否
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6.
您是否购买过功能型健康食品或养生产品？（单选）
A. 经常购买
B. 偶尔购买
C. 听说过但很少购买
D. 从未购买过
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7.
 您购买功能型健康食品或养生产品的频率是？
A. 每周多次
B. 每周1次左右
C. 每月2—3次
D. 偶尔购买
E. 基本不购买
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8.
您通常购买或关注哪些类型的功能型健康食品/养生产品？【多选题】
A. 枸杞原浆/黑枸杞/养生茶饮
B. 维生素类产品，如维生素C、维生素B族、复合维生素
C. 鱼油/DHA/护脑类产品
D. 叶黄素/护眼类产品
E. 褪黑素/助眠软糖/睡眠改善类产品
F. 益生菌/膳食纤维/肠胃调节类产品
G. 胶原蛋白肽/美容养颜类产品
H. 蛋白粉/蛋白棒/运动营养类产品
I. 代餐奶昔/低糖低脂食品/体重管理类产品
J. 护肝片/解酒类/熬夜补偿类产品
K. 钙片/铁剂/补气血类产品
L. 其他
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9.
您通常通过哪些渠道购买功能型健康食品/养生产品？【多选题】
A. 淘宝/天猫
B. 京东
C. 拼多多
D. 抖音/快手直播或短视频平台
E. 小红书种草后购买
F. 药店/保健品门店
G. 便利店/超市
H. 品牌官方小程序或官网
I. 朋友/家人代购或推荐购买
J. 其他
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10.
您购买功能型健康食品/养生产品时最关注哪些因素？【请选择1-5项】
A. 成分是否安全、清晰
B. 是否有明确功效说明
C. 品牌是否专业可信
D. 价格是否合理
E. 是否有真实用户评价
F. 是否有医生、营养师或专业人士背书
G. 是否适合自己的具体需求，如睡眠、护眼、肠胃、熬夜等
H. 是否方便携带或服用
I. 口味是否容易接受
J. 包装是否年轻化、有吸引力
K. 是否有社交媒体博主推荐
L. 是否有优惠活动或组合装
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11.
您购买或关注功能型健康食品/养生产品的主要原因是？【最多选择4项】
A. 担心熬夜、久坐、饮食不规律影响身体
B. 想改善睡眠质量
C. 想缓解眼疲劳、用眼过度
D. 想调节肠胃、改善消化问题
E. 想减脂、控制体重或管理身材
F. 想增强免疫力或补充营养
G. 想进行“熬夜补救”或健康补偿
H. 学习/工作压力大，希望改善身体状态
I. 受到小红书、抖音、B站等平台种草
J. 朋友、同学或家人推荐
K. 觉得方便省事，不需要花太多时间管理健康
L. 其他
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12.
我担心长期熬夜会影响身体健康
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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13.
我担心久坐，缺乏运动会影响身体状态
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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14.
我担心用眼过度，睡眠不足，饮食不规律带来的健康问题
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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15.
当身体出现疲惫，失眠，肠胃不适等情况时，我会产生健康焦虑
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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16.
我会购买功能型健康食品/养生产品来缓解健康焦虑
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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17.
我平常学习后工作节奏较快，容易感到时间紧张
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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18.
我经常因为忙碌而忽视规律作息，运动或饮食管理
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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19.
相比运动做饭或系统调理，我更倾向于通过简单方便的健康产品来改善状态
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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20.
我更喜欢即饮、即食、胶囊、软糖、冲剂等方便使用的健康产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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21.
即使价格稍高，我也愿意购买能节省健康管理时间的产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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22.
我愿意购买功能型健康食品/养生产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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23.
我愿意持续购买适合自己需求的健康产品
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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24.
如果产品能够满足睡眠、护眼，肠胃、熬夜补偿的需求，我会更愿意购买
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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25.
即使价格比普通食品更高，只要我觉得它有效，我也会愿意购买
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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26.
未来我可能会增加功能性健康食品/养生品的消费
很不同意
不同意
一般
同意
很同意
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27.
 您通常从哪些渠道了解功能型健康食品/养生产品？【多选题】
A. 小红书
B. 抖音/快手
C. B站
D. 淘宝/天猫/京东等电商平台
E. 朋友/同学/同事推荐
F. 家人推荐
G. 医生、营养师或专业人士建议
H. 药店/保健品门店
I. 直播间推荐
J. 其他
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28.
哪类宣传内容更容易吸引您购买功能型健康食品/养生产品？【多选题】
A. 明确说明适用场景，如熬夜、助眠、护眼、肠胃调节等
B. 成分表清晰，说明每种成分的作用
C. 有真实用户评价或测评
D. 有医生、营养师、专业机构背书
E. 社交媒体博主分享真实使用体验
F. 强调方便服用、适合学生党/上班族
G. 有优惠组合装或周期装
H. 包装年轻化、便携、美观
I. 说明副作用、禁忌和适用人群
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29.
您认为目前功能型健康食品/养生产品存在的主要问题是？【最多选择4项】
A. 价格偏高
B. 功效不明显
C. 宣传夸大，容易制造焦虑
D. 成分不够透明
E. 产品太多，不知道如何选择
F. 担心长期食用有副作用
G. 口味不好或服用体验差
H. 品牌专业度不足
I. 包装过度或不环保
J. 购买后难以坚持使用
30.
您为什么会选择购买或不购买功能型健康食品/养生产品？
31.
您希望功能型健康食品/养生品品牌在哪些方面进行改进？
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