关于瑞幸咖啡IP联名活动消费者体验反馈的调查问卷

您平时喝现制饮品（如奶茶、咖啡等）的频率是？

几乎每天

每周2-3次

每月几次

很少，偶尔想喝才买

您是否购买过品牌的IP联名产品？（如瑞幸×茅台等）

经常购买，联名活动基本都会关注

买过几次感兴趣的

只买过一两次特别火的

请回忆您印象最深的一次联名购买经历，回答以下问题

关于这次联名的两个品牌/IP，您的感受是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我觉得这两个品牌形象很匹配，搭配在一起很自然
我觉得这两个品牌形象很匹配，搭配在一起很自然
这次联名是有创意的结合，不是生拉硬套
这次联名是有创意的结合，不是生拉硬套
联名活动让我对这两个品牌都产生了更好的印象
联名活动让我对这两个品牌都产生了更好的印象
我觉得这两个品牌的“气质”或“调性”是相投的
我觉得这两个品牌的“气质”或“调性”是相投的

关于这次联名的“限量”或“限时”，您的感受是

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
因为是限时限量发售，我觉得不买可能就错过了
因为是限时限量发售，我觉得不买可能就错过了
限时限量的设定增加了我想尽快购买的冲动
限时限量的设定增加了我想尽快购买的冲动
“限量”让这次联名产品在我心里更有独特价值
“限量”让这次联名产品在我心里更有独特价值
如果这次联名不限量，我可能就不会那么想买了
如果这次联名不限量，我可能就不会那么想买了

关于这次联名带给您的整体感受

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
这次联名能唤起我的情感共鸣（如童年回忆、对角色的喜爱）
这次联名能唤起我的情感共鸣（如童年回忆、对角色的喜爱）
购买联名产品让我有话题可以和身边人分享讨论
购买联名产品让我有话题可以和身边人分享讨论
联名的周边或包装设计好看，能体现我的品味
联名的周边或包装设计好看，能体现我的品味
相比普通产品，联名产品让我觉得这次消费更“值”
相比普通产品，联名产品让我觉得这次消费更“值”

关于您是如何知道并决定购买这次联名的

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
我主要是在小红书、抖音、微博等社交平台上了解到这次联名的
我主要是在小红书、抖音、微博等社交平台上了解到这次联名的
身边朋友推荐或看到别人在喝，促使我也决定尝试
身边朋友推荐或看到别人在喝，促使我也决定尝试
社交媒体上的讨论和热度让我对这次联名产生了更多兴趣
社交媒体上的讨论和热度让我对这次联名产生了更多兴趣
线上宣传内容（如开箱视频、测评帖子）对我的购买决策影响很大
线上宣传内容（如开箱视频、测评帖子）对我的购买决策影响很大

关于您对联名产品的整体态度和后续行为

	很不同意	不同意	一般	同意	很同意
总的来说，我愿意为感兴趣的联名产品买单
总的来说，我愿意为感兴趣的联名产品买单
如果品牌继续推出我喜欢的IP联名，我以后还会再买
如果品牌继续推出我喜欢的IP联名，我以后还会再买
购买后，我会在社交平台上拍照分享这次联名产品
购买后，我会在社交平台上拍照分享这次联名产品
我会主动向身边人推荐这次联名产品
我会主动向身边人推荐这次联名产品

您更看重联名产品在哪些方面的表现?（可多选）【最少选择1项】

A. 联名对象是我本来就喜欢的IP

B. 联名双方搭配自然有趣，有创意

C. 产品本身口味或品质有提升

D. 周边赠品有收藏价值

E. 在社交平台上有热度，能引发讨论

F. 限时限量，错过就没有

您更希望品牌未来多做哪种类型的联名?

A. 和我喜欢的特定游戏、动漫IP深度合作

B. 和文化艺术、文博机构合作，提升格调

C. 和大众熟悉的国民级品牌合作，覆盖面广

D. 减少联名频率，更注重产品本身品质

基本信息

10.

您的性别:

A. 男

B. 女

11.

您的年龄段:

A. 18岁及以下

B. 19-25岁

C. 26-35岁

D. 36岁及以上

12.

您的身份:

A. 在校学生

B. 上班族

C. 自由职业者

D. 其他