短视频营销通过感知价值对茶叶消费者购买意愿的影响机制分析

您的性别

男

女

您的年龄？

18-25岁

26-35岁

36-45岁

46岁及以上

您的最高学历？

高中及以下

专科

本科

硕士及以上

您每天使用短视频的时长？

少于1小时

1-3小时

3小时以上

您的茶叶消费频率？

偶尔消费（每月少于1次）

经常消费（每月1-3次）

高频消费（每周至少1次）

不购买

您每次茶叶消费的预算？

100元以下

101-300元

301-500元

500元以上

11.

请您根据观看茶叶相关短视频的实际感受，对以下表述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
茶叶短视频的内容新颖有趣，能吸引我的注意力
茶叶短视频的内容新颖有趣，能吸引我的注意力
茶叶短视频的内容形式多样，不会感到枯燥
茶叶短视频的内容形式多样，不会感到枯燥
茶叶短视频的内容具有娱乐性，让我愿意观看
茶叶短视频的内容具有娱乐性，让我愿意观看
茶叶短视频的评论、点赞功能让我能方便地与他人互动
茶叶短视频的评论、点赞功能让我能方便地与他人互动
茶叶短视频会通过抽奖、福利等方式吸引我参与互动
茶叶短视频会通过抽奖、福利等方式吸引我参与互动
茶叶主播会及时回复我的评论和问题，互动性强
茶叶主播会及时回复我的评论和问题，互动性强
茶叶短视频中传递的产品产地、品质信息真实准确
茶叶短视频中传递的产品产地、品质信息真实准确
茶叶短视频中标注的产品价格与实际购买价格一致
茶叶短视频中标注的产品价格与实际购买价格一致
茶叶短视频中介绍的茶叶制作工艺、功效等信息客观可信
茶叶短视频中介绍的茶叶制作工艺、功效等信息客观可信
茶叶短视频的画面、音效能让我身临其境地感受茶叶种植/制作场景
茶叶短视频的画面、音效能让我身临其境地感受茶叶种植/制作场景
茶叶短视频的冲泡、品饮场景展示很真实，让我有体验的欲望
茶叶短视频的冲泡、品饮场景展示很真实，让我有体验的欲望
茶叶短视频的镜头语言能很好地营造茶叶文化氛围，让我沉浸其中
茶叶短视频的镜头语言能很好地营造茶叶文化氛围，让我沉浸其中

12.

请您根据观看茶叶短视频后的主观感受，对以下表述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
通过短视频了解的茶叶产品，其品质、口感符合我的预期
通过短视频了解的茶叶产品，其品质、口感符合我的预期
茶叶产品的价格合理，性价比高
茶叶产品的价格合理，性价比高
茶叶产品的功效（如清热、提神）能满足我的实际需求
茶叶产品的功效（如清热、提神）能满足我的实际需求
观看茶叶短视频能让我感到愉悦、放松
观看茶叶短视频能让我感到愉悦、放松
购买短视频中推荐的茶叶产品，能让我获得情感满足
购买短视频中推荐的茶叶产品，能让我获得情感满足
茶叶短视频传递的文化内涵，让我产生情感共鸣
茶叶短视频传递的文化内涵，让我产生情感共鸣
购买短视频中推荐的茶叶产品，能提升我的社交形象
购买短视频中推荐的茶叶产品，能提升我的社交形象
将茶叶短视频/产品分享给朋友，能增加社交互动
将茶叶短视频/产品分享给朋友，能增加社交互动
茶叶产品的品牌知名度高，适合作为礼品赠送他人
茶叶产品的品牌知名度高，适合作为礼品赠送他人
观看茶叶短视频能让我学到茶叶种植、制作、冲泡等知识
观看茶叶短视频能让我学到茶叶种植、制作、冲泡等知识
了解茶叶文化，能提升我的文化素养
了解茶叶文化，能提升我的文化素养
茶叶短视频能让我发现更多符合自己需求的茶叶产品
茶叶短视频能让我发现更多符合自己需求的茶叶产品

13.

请您根据自身实际情况，对以下表述进行评分（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）：

	非常不同意	不同意	一般	同意	非常同意
我愿意购买短视频中推荐的茶叶产品
我愿意购买短视频中推荐的茶叶产品
我会重复购买短视频中体验感好的茶叶产品
我会重复购买短视频中体验感好的茶叶产品
我会向家人、朋友推荐短视频中优质的茶叶产品
我会向家人、朋友推荐短视频中优质的茶叶产品
在同等条件下，我更倾向于购买短视频中了解到的茶叶品牌产品
在同等条件下，我更倾向于购买短视频中了解到的茶叶品牌产品

14.

您对茶叶品牌通过短视频进行营销有什么建议