瑞幸咖啡社交媒体广告效果评估调查问卷

一、指导语
 
您好！本次问卷用于调研瑞幸咖啡抖音、小红书、微博、微信等社交媒体广告传播效果，问卷匿名作答、数据仅用于学术研究，全程保密，填写约3分钟。请根据真实情况作答，感谢配合！
 
二、基本信息（单选）
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1.
您的性别
A.男
B.女
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2.
 您的年龄
A.18岁以下
B.18-22岁
C.23-30岁
D.31-40岁
E.40岁以上
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3.
 职业
A.学生
B.上班族
C.自由职业
D.其他
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4.
每月可支配消费水平
A.1000以下
B.1000-2000
C.2000-3500
D.3500以上
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5.
平时饮用咖啡频率
A.几乎不喝
B.偶尔饮用
C.每周2-3次
D.每天饮用
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6.
你看瑞幸咖啡广告最常用的社交媒体广告是
A. 抖音
B. 小红书
C. 微博
D. 微信
三、核心变量调研（1完全不同意 2不同意 3一般 4同意 5完全同意）


（一）认知维度
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7.
认知维度
很不同意不同意一般同意很同意
我常在小红书/抖音/微博/微信看到瑞幸广告
我常在小红书/抖音/微博/微信看到瑞幸广告
 我能清晰记住瑞幸社交媒体广告内容
 我能清晰记住瑞幸社交媒体广告内容
 我能分清瑞幸新品、联名、优惠类广
 我能分清瑞幸新品、联名、优惠类广
瑞幸社交媒体广告辨识度高、容易留意
瑞幸社交媒体广告辨识度高、容易留意
广告让我加深对瑞幸品牌的基础认知
广告让我加深对瑞幸品牌的基础认知
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8.
态度维度
很不同意不同意一般同意很同意
我对瑞幸社交媒体广告整体观感良好
我对瑞幸社交媒体广告整体观感良好
 瑞幸广告内容新颖、有吸引力不生硬
 瑞幸广告内容新颖、有吸引力不生硬
我认为瑞幸广告内容真实不夸大宣传
我认为瑞幸广告内容真实不夸大宣传
广告提升我对瑞幸品牌好感度
广告提升我对瑞幸品牌好感度
瑞幸社交媒体塑造年轻亲民的品牌形象
瑞幸社交媒体塑造年轻亲民的品牌形象
我认可瑞幸广告的创意与视觉设计
我认可瑞幸广告的创意与视觉设计
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9.
行为维度
很不同意不同意一般同意很同意
我会点击浏览瑞幸社交媒体广告
我会点击浏览瑞幸社交媒体广告
我会点赞瑞幸相关广告
我会点赞瑞幸相关广告
看到广告会产生购买瑞幸的意愿
看到广告会产生购买瑞幸的意愿
 我曾因社交媒体广告购买瑞幸
 我曾因社交媒体广告购买瑞幸
广告会增加我购买瑞幸的频次
广告会增加我购买瑞幸的频次
我愿意向他人推荐瑞幸
我愿意向他人推荐瑞幸
 我会自发分享瑞幸广告与饮用体验
 我会自发分享瑞幸广告与饮用体验
四、补充单选
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10.
 你最常看到瑞幸广告的平台
A.小红书
B.抖音
C.微博
D.微信
E.其他
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11.
最吸引你的瑞幸广告类型
A.IP联名
B.新品推广
C.优惠券活动
D.场景种草
E.达人测评
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12.
瑞幸广告对你购买影响程度
A.无影响
B.轻微
C.一般
D.较大
E.极大
五、开放题
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13.
1. 你认为瑞幸社交媒体广告最大优点是什么？
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14.
2. 你觉得瑞幸广告需要在哪些方面优化？
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15.
3. 还有其他关于瑞幸广告的建议可自由填写。
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