关于微信朋友圈本地生活服务广告转化效果的调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！
我们正在进行一项关于微信朋友圈广告对本地生活服务品牌（如餐饮、美容美发、健身、亲子娱乐、本地旅游等）营销效果的学术研究。本问卷旨在了解您对这类广告的接触、感受及后续行为，所有数据仅用于统计分析，我们将对您的个人信息严格保密。问卷填写大约需要5分钟，感谢您的宝贵时间与支持！
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1.您的性别是?
A.男
B.女
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2.您的年龄是?
A.18岁以下
B.18-25岁
C.26-35岁
D.36-45岁
E.46岁及以上
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3.您目前的职业是?
A.在校学生
B.企业职员
C.政府/事业单位人员
D.个体经营者/自由职业者
E.其他
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4.您所在的城市是?
A.一线城市（如北上广深）
B.一线/二线城市
C.三线及以下
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5.您平均每天花费在微信（包括聊天、刷朋友圈、看公众号等）上的时间大约是?
A.少于30分钟
B.30分钟-1小时
C.1-2小时
D.2-3小时
E.3小时以上
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6.您刷微信朋友圈的频率是?
A.几乎随时在看
B.每天多次
C.每天一次
D.每周几次
E.很少刷
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7.在刷朋友圈时，您注意到本地生活服务类广告的频率如何?
A.几乎每次都能看到
B.经常看到
C.偶尔看到
D.很少看到
E.几乎没注意过
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8.您在微信朋友圈看到本地生活服务类广告时，是否会留意广告的推送时间?
A.每次都会留意
B.经常留意
C.偶尔留意
D.很少留意
E.从不留意
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9.您认为本地生活服务类朋友圈广告的推送频率是否合理?
A.过于频繁，严重打扰
B.比较频繁，略有困扰
C.频率适中，不影响使用
D.比较少，希望增加
E.非常少，强烈希望增加
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10.您是否能清晰区分微信朋友圈中的本地生活服务广告与普通好友动态?
A.完全不能区分
B.很难区分，经常混淆
C.一般，有时能区分有时不能
D.比较容易区分
E.非常容易区分，一目了然
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11.当看到一条本地生活服务的朋友圈广告时，您通常的第一反应是什么?
A.立即滑过，忽略它
B.瞥一眼，但不在意
C.停下来看看图片或视频
D.阅读一下广告文案
E.如果有优惠，会点开详情看看
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12.您对本地生活服务类朋友圈广告的内容丰富度满意度如何?
A.非常不满意，内容匮乏
B.不太满意，内容不够全面
C.一般，基本能了解核心信息
D.比较满意，内容较为丰富
E.非常满意，内容详实全面
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13.您对微信朋友圈推送的广告总体信任度如何?
A.非常不信任，觉得都是虚假宣传
B.比较不信任，需要多方核实
C.中立，信息仅供参考
D.比较信任，尤其是知名平台推送的
E.非常信任，会作为消费决策依据
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14.广告中展示的优惠力度对您点击/消费意愿的影响程度
无影响
极大影响
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15.广告推荐的服务地理位置与您的距离对您决策的影响程度:______分
无影响
极大影响
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16.广告的图片/视频视觉效果对您关注意愿的影响程度:______分
无影响
极大影响
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17.广告文案的吸引力对您了解服务的影响程度:______分
无影响
极大影响
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18.品牌知名度对您信任该朋友圈广告的影响程度:______分
无影响
极大影响
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19.广告中用户评价/消费场景展示对您决策的影响程度:______分
无影响
极大影响
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20.广告形式的新颖度（如互动式、卡片式）对您点击意愿的影响程度:______分
无影响
极大影响
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21.“朋友互动标识”（如“X位朋友已赞过”）对您信任该广告的影响程度:______分
无影响
极大影响
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22.广告跳转流程的便捷性对您完成后续操作（如购买、预约）的影响程度:______分
无影响
极大影响
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23.您认为什么样的本地生活服务广告更能吸引您点击或查看详情?（多选题）【最少选择2项】
A.广告设计精美，图片/视频有吸引力
B.文案直接点明优惠或核心卖点（如“新店开业5折”）
C.展示真实用户评价或消费场景
D.品牌是我已知或感兴趣的
E.广告推荐的地理位置离我很近
F.提供限时、限量的独家优惠
G.广告形式新颖（如互动式、卡片式）
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24.您更倾向于通过朋友圈广告，获取哪种类型的本地生活服务信息?（多选题）【最少选择2项】
A.餐饮美食（新店、套餐、外卖）
B.休闲娱乐（电影票、KTV、桌游）
C.美容美发/健身瑜伽
D.亲子教育/儿童游乐
E.本地短途旅游/酒店套餐
F.生活服务（家政、维修、洗车）
G.教育培训（职业技能、兴趣班）
H.线下零售门店促销
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25.最近三个月内，您是否因为看到朋友圈广告，而进行过以下行为?（多选题）【最少选择2项】
A.点击广告，查看了详细页面或优惠券
B.保存了广告图片或优惠信息，以备后用
C.将广告分享给朋友或家人讨论
D.通过广告链接，直接在线购买或预约
E.根据广告信息，前往线下门店消费
F.关注了广告品牌的微信公众号或小程序
G.搜索了该品牌的更多信息（如在大众点评）
H.以上都没有（跳至35题）
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26.促使您产生上述行为的最主要原因是什么?
A.折扣力度大，价格诱人
B.产品/服务正好符合我当前的需求
C.被广告创意或内容打动
D.对品牌本身有好感或好奇
E.朋友推荐或广告显示有朋友互动过
F.地理位置极其便利
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27.您因朋友圈广告产生的本地生活服务消费，单次平均消费金额大约是?
A.50元以下
B.50-100元
C.101-300元
D.301-500元
E.501-1000元
F.1000元以上
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28.您通过朋友圈广告了解本地生活服务后，从看到广告到产生实际消费的平均时间间隔是?
A.即时（1小时内）
B.当天
C.1-3天
D.4-7天
E.8-30天
F.30天以上
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29.您在过去一年中，通过朋友圈广告产生的本地生活服务消费次数大约是?
A.0次
B.1-3次
C.4-6次
D.7-10次
E.11-15次
F.15次以上
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30.您认为朋友圈广告促成的消费占你同类本地生活服务总消费的比例大约是?
A.0%
B.1%-10%
C.11%-30%
D.31%-50%
E.51%-70%
F.71%-90%
G.91%-100%
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31.您通过朋友圈广告消费后，再次选择该品牌的概率是?
A.几乎不会再次选择
B.可能性较低
C.不确定
D.可能性较高
E.一定会再次选择
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32.您最终完成线下消费后，实际体验与广告预期相比如何?
A.远超预期，非常满意
B.基本符合预期，没有落差
C.略有差距，但可以接受
D.与广告宣传严重不符，感到失望
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33.您通过朋友圈广告了解并消费后，向他人推荐该品牌的意愿强度是?（1-5分，1分=完全不愿意，5分=非常愿意）______分
完全不愿意
不愿意
一般
愿意
非常愿意
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34.一条成功的朋友圈广告，除了直接促成购买，还可能带来什么后续影响?您是否有过以下经历?（多选题）【最少选择2项】
A.即使没买，也记住了这个品牌的名字
B.之后在店内消费时，主动询问广告中的活动
C.对该品牌产生了更好的印象，认为它更“跟得上潮流”
D.在社交媒体上看到该品牌相关内容时，会更留意
E.向身边朋友口头推荐过在广告里看到的品牌或活动
F.以上都没有
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35.如果没有立即行动，您不点击或不消费的主要顾虑是什么?（多选题）【最少选择2项】
A.对广告内容真实性存疑
B.暂时没有相关需求
C.优惠力度不够大
D.品牌不熟悉，缺乏信任
E.流程麻烦（需跳转、授权、注册等）
F.更习惯通过其他平台（如美团、抖音）获取信息
G.单纯不喜欢广告这种形式
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36.与传统的线下传单、电梯广告相比，您觉得朋友圈广告对于本地商家而言，主要的优势在哪里?（多选题）【最少选择2项】
A.能够更精准地推送给附近潜在客户
B.形式更丰富（视频、图文、链接）
C.互动性强，可直接点赞、评论、咨询
D.便于分享和二次传播
E.效果可以追踪和衡量
F.感觉更时尚、更数字化
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37.与美团、抖音等平台的本地生活服务广告相比，你对朋友圈广告的偏好程度是?（1-5分，1分=远不如其他平台，5分=远优于其他平台）______分
远不如
不如
一般
优于
远优于
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38.您希望朋友圈本地生活服务广告的推送时间更集中在哪个时段?（可多选）【最少选择1项】
A.6:00-9:00（早高峰）
B.11:00-13:00（午间时段）
C.15:00-17:00（下午时段）
D.18:00-20:00（晚高峰）
E.20:00-22:00（晚间休闲时段）
F.22:00后
G.无特定偏好，随机推送即可
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39.您更希望朋友圈广告采用哪种时长的视频形式（若为视频广告）?
A.15秒以内
B.15-30秒
C.31-60秒
D.1-3分钟
E.3分钟以上
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40.您对朋友圈广告中插入的互动环节（如答题抽奖、小游戏）的接受度是?（1-5分，1分=完全不接受，5分=非常接受）______分
完全不接受
不接受
一般
接受
非常接受
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41.您希望朋友圈广告提供哪些额外的实用功能?（可多选）【最少选择2项】
A.直接导航至门店
B.在线客服即时咨询
C.查看实时排队/预约情况
D.对比同类产品/服务
E.收藏后设置消费提醒
F.其他（请注明）
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42.对于本地生活服务品牌，您希望未来在朋友圈看到更什么样的广告形式或内容?请提出您的建议。（开放题）
问卷结束，再次衷心感谢您的参与！您提供的信息对本研究至关重要。祝您生活愉快！
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