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年轻男性护肤品需求与消费行为调查
录音中...
同学/朋友你好！我们是营销研究团队，正在为“适乐肤（CeraVe）”品牌针对年轻男性群体开发护肤产品进行前期调研。本问卷仅用于学术研究，不涉及任何销售行为。所有信息将严格保密，请根据真实想法放心填写。本问卷需约3-5分钟完成。
感谢你的支持！
*
1.
您的年龄段
18-23岁（在校大学生为主）
24-29岁（初入职场/研究生）
30-35岁
36岁及以上
*
2.
您目前的社会身份
在校大学生（本科/专科）
在校研究生/博士生
职场上班族
自由职业/创业
*
3.
您的月均可支配收入（生活费+兼职/工资）
1000元以下
1000-1999元
2000-2999元
3000-4499元
4500元及以上
*
4.
您的性别
男
女
*
5.
您如何看待男性使用护肤品
支持，这是保护皮肤的表现
无所谓，取决于个人习惯
不太支持，男生没必要太过讲究
*
6.
您的肤质类型（可自评）
干性（容易起皮、紧绷）
油性（容易出油、反光）
混合性（T区油、两颊干）
不清楚/没关注过
*
7.
您是否有以下皮肤困扰？（多选）
【请选择1
-
3项】
脸颊/鼻翼泛红、刺痛（敏感）
没有明显困扰
换季时皮肤不适
痘痘/闭口/粉刺
皮肤干燥、起皮、紧绷
运动/出汗后皮肤泛红、刺痒
其他（请填写）______
*
*
8.
您平时是否使用任何护肤品（水乳、面霜、防晒等）？
是
否
*
9.
您目前正在使用的护肤品有哪些？（多选）
【请选择1
-
3项】
乳液
防晒
爽肤水
面膜
面霜
其他
*
*
10.
您不使用（或很少使用）护肤品的主要原因是什么？
【
最少
选择1项】
觉得麻烦，浪费时间
认为男生不需要护肤
不知道选什么产品，怕买错
产品油腻、粘、不舒服
担心化学成分伤皮肤
预算有限，觉得没必要
周围男生都不用，不好意思买
其他
*
*
11.
您开始使用护肤品的原因是？
【请选择1
-
3项】
想提升外在形象/变好看
皮肤出现明显问题（长痘、起皮、泛红等）
女友或女性朋友推荐/影响
洗完脸后很干、紧绷，不舒服
受社交媒体/博主影响
其他
*
*
12.
您主要在以下哪些场景下会想到使用护肤品？
【
最少
选择1项】
每天早晚固定护肤
洗完脸紧绷不舒服
运动/打球/出汗后
日晒/暴晒后修复
熬夜后修复
出门约会/重要场合前
换季或皮肤敏感期
几乎不看场景，想起来就用
*
13.
您如何看待“男生使用护肤品”？
很正常，是对自己负责的表现
可以接受，但自己不太用
无所谓，别人用不关我事
有点奇怪，男生不该太讲究
完全反对，没必要
*
14.
您购买护肤品的主要渠道？（多选）
【请选择1
-
3项】
小红书/得物
线下屈臣氏/丝芙兰/超市
淘宝/天猫
抖音/快手直播间
拼多多
京东
其他 ______
*
*
15.
您习惯购买的护肤品包装规格是？
便携小包装（30ml以下，方便携带）
普通包装（50-100ml，正常使用）
实惠大包装（150ml以上，量大便宜）
没有固定偏好
*
16.
您能接受的面霜/乳液类产品的单件价格范围（100ml左右）？
50元以下
50-99元
100-149元
150-199元
200元以上
*
17.
您是否有囤货护肤品的习惯？
会趁活动囤2-3件
只买当前需要的，用完再买
看到便宜就买，不一定需要
从不囤货
*
18.
您获取/接收护肤品信息的TOP 3平台是？（选3项）
【请选择1
-
3项】
抖音
小红书
B站
微信朋友圈/公众号
线下实体店/导购
朋友/同学推荐
其他
*
*
19.
最能影响您购买决策的因素是？（多选，限3项）
【请选择1
-
3项】
价格/性价比
品牌知名度/口碑
成分安全/温和不刺激
包装/颜值/联名
功效描述（修护、保湿、控油等）
博主/网红推荐
医生/专家推荐
*
20.
本题请选C
甲
2
C
4️⃣
*
21.
您之前是否听说过“适乐肤（CeraVe）”这个品牌？
是
否
*
22.
您是通过什么途径知道适乐肤的？
【
最少
选择1项】
抖音/小红书/B站博主推荐
朋友/同学推荐
电商平台（淘宝/京东等）推送
线下实体店看到
NBA联名活动
其他
*
*
23.
您是否使用过适乐肤的产品
是
否
*
24.
您对适乐肤的使用满意度如何？（请尽量具体）
非常满意 → 最喜欢哪一点？______
*
比较满意→因为
*
一般→因为
*
不太满意 → 主要原因是？______
*
非常不满意 → 原因是？______
*
*
25.
您没有使用过适乐肤，主要原因是什么？
【请选择1
-
3项】
价格偏贵
已有固定使用的品牌，不想换
包装/品牌看起来太“专业/医疗”，不够年轻
对广告不感兴趣
其他
*
*
26.
您是否有规律运动/打球的习惯（每周至少1次）？
是
否
*
27.
运动/出汗后，您的皮肤容易出现以下哪些情况？（多选）
【
最少
选择1项】
泛红、发热
刺痛、刺痒
紧绷、干涩
出油加重
闷痘/长闭口
没有明显问题
其他
*
*
28.
对于运动场景使用的护肤品，您最看重哪3点？（多选，限3项）
【请选择1
-
3项】
清爽不黏腻
不闷痘/不致闭口
快速舒缓泛红/刺痛
价格实惠，舍得用
方便携带
脸和身体都能用
品牌可靠
*
29.
您目前最常使用的护肤品品牌是哪一个？
大宝
欧莱雅男士
妮维雅男士
高夫（GF，中国首个男士护肤品牌）
百雀羚男士
自然堂男士
曼秀雷敦男士
没有习惯使用的品牌，有什么用什么
其他
*
*
30.
您选择【上一题所选品牌】的主要原因是什么？
【请选择1
-
3项】
购买方便，到处都能买到
大品牌，信得过
一直在用，习惯了懒得换
价格便宜，性价比高
用起来不油腻、清爽舒服
朋友/同学推荐，身边人都在用
其他
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31.
如果适乐肤想专门为“男大学生/年轻男生”推出一款面霜或乳液，您希望它具备哪些特点？
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