面向普通网民的AI广告接受度与传播效果调查问卷

第一部分：基础信息（单选）

Q2. 您的职业性质是？

A. 在校学生

B. 企业职员/公务员/事业单位

C. 自由职业/个体经营

D. 其他（请注明：）

第二部分：接触行为（单选 & 多选）

Q3. 您是否在社交/视频/电商平台上见过由AI生成的广告内容或AI虚拟代言人（如虚拟模特、数字人主播）？

A. 经常见到

B. 偶尔见过

C. 几乎没注意

D. 完全没印象

Q4. 您主要在哪些场景下接触过AI广告？（多选）【多选题】

A. 短视频平台（抖音/快手/视频号等）

B. 电商平台（淘宝/京东/拼多多等）

C. 社交媒体（小红书/微博/B站等）

D. 新闻资讯类APP

E. 线下数字屏幕（电梯/商场大屏）

F. 未接触过

Q5. 您能明确分辨出某个广告是由AI生成还是真人制作的吗？

A. 大部分能分辨

B. 偶尔能分辨

C. 基本分辨不出

第三部分：态度评价（量表题：1=非常不同意，5=非常同意）

Q6. 请根据您的真实感受程度打分：

第四部分：消费意愿（单选 & 开放题）

Q7. 看到AI虚拟代言人或AI定制广告中的产品后，您的行为更接近哪一种？

A. 只会看热闹，不会点击或搜索

B. 偶尔会点击查看详情或搜索产品

C. 经常会被种草并进一步了解

D. 会直接下单购买

Q8. 相比传统真人广告，AI广告让您购买该产品的意愿如何？

10.

Q9. 您认为AI广告在哪些方面最能促进您对品牌的正面印象？（多选）【多选题】

A. 创意更酷、视觉更炫

B. 个性化推荐更懂我

C. 24小时虚拟主播互动方便

D. 降低品牌成本，价格更实惠

E. 目前没有任何正面作用

11.

Q10. 【开放题】您对AI生成广告或虚拟代言人最担心的一点是什么？（例如：信任、隐私、缺乏人情味等，请简要填写）