从"犒劳自己"到"善待老己"——不同世代悦己消费的动机演进与情感诉求比较研究

您好！我们是正大杯参赛团队，正在开展不同世代悦己消费学术调查。
 一、世代说明
 - 建国一代：1949–1959年生，勤俭务实、重视安稳
- 婴儿潮一代：1960–1974年生，顾家稳重、注重品质
- 千禧一代：1975–1994年生，兼顾责任与自我享受
- Z世代：1995–2009年生，互联网原生，追求个性与情绪价值
- α世代：2010年及以后，成长于高度数字化时代
二、调研目的
本研究旨在探讨从“犒劳自己”到“善待老己”的悦己消费动机演变，深入对比不同世代在消费决策中的情感诉求与行为差异。
三、数据用途
问卷采用匿名填写，所有收集的数据仅用于学术研究分析与报告撰写，绝不用于任何商业用途，我们将严格保护您的个人信息安全。
预计填写时间：3–5分钟
感谢您抽出宝贵时间参与本次调查
*
1.
您出生于哪一个世代（看简介的世代说明答题）
A.建国一代
B.婴儿潮一代
C.千禧一代
D.Z世代
E.a世代
*
2.
您的性别：
男
女
*
3.
您的职业是？
A.企业职员
B.公务员/事业单位人员
C.自由职业者
D.学生
E.退休人员
*
4.
您的月收入范围是？
A.3000元以下
B.3001-5000元
C.5001-8000元
D.8001-12000元
E.12001元及以上
F.暂无收入/无工作
*
5.
您进行悦己消费的频率是？
A. 每周至少1次
B. 每月1–2次
C. 每季度1–2次
D. 半年及以上才1次
E. 几乎不进行
*
6.
您单次悦己消费的平均金额大约是？
A. 100元以下
B. 100–300元
C. 301–500元
D. 501–1000元
E. 1000元以上
*
7.
您通常会在哪些方面进行悦己消费？（可多选)【多选题】
A.美食餐饮
B.服饰美妆
C.旅游度假
D.文化娱乐（如看电影、听音乐会等）
E.健身运动
F.学习培训
G.数码产品
H.家居用品
I其他（请注明）
*
8.
您通常在什么场景下会产生悦己消费行为？（可多选）【多选题】
A.工作/学习压力大时
B.完成重要目标/取得成就时
C.节日/生日等特殊节点
D.日常无聊、想放松时
E.看到喜欢的商品冲动消费
F.为提升生活品质主动消费
G.照顾身体、缓解不适时
H.其他
*
9.
在进行悦己消费时，您更注重哪些方面？
A. 实用性与性价比
B. 品质感与生活升级
C. 个性化与社交认同
D. 潮流感与新鲜感
E. 科技感与互动性
F. 其他（请注明）：
*
10.
您在悦己消费时的决策时间通常是？
A.立即购买
B.经过几天思考后购买
C.经过较长时间（一个月以上）考虑后购买
D.会参考他人意见后再做决定
*
11.
您是否会因为某个产品或服务具有情感意义而进行消费？
A.经常会
B.偶尔会
C.很少会
D.不会
*
12.
您如何理解“悦己消费”？（可多选）【多选题】
A.购买自己喜欢的物品，让自己开心
B.提升生活品质，享受生活
C.奖励自己在工作或学习中的努力
D.表达对自己的关爱和重视
E.跟上潮流，展示个人品味
F.其他（请注明）
*
13.
 你觉得「善待自己」和「乱花钱」的界限是？
【多选题】
A.让自己开心就不算乱花钱
B.不影响生活、不负债即可
C.必须对身心/成长有正向作用
D.只要是非必要消费，都是乱花钱
E.补偿自己在生活中所受的辛苦
F.其他（请注明）
*
14.
您在悦己消费中，最排斥的情感体验是？
A.空虚、快乐短暂
B.焦虑、担心健康/未来
C.从众，没有自我
D.铺张、内心愧疚
*
15.
您认为不同世代进行悦己消费的动机存在差异吗？
A.差异很大
B.有一定差异
C.差异较小
D.基本没有差异
*
16.
随着年龄增长，您的悦己消费中心是否发生转变？
A.明显转变（从即时享乐转向健康、舒适、长期保障）
B.略有转变
C.没有转变
D.不确定
*
17.
您认为不同世代在悦己消费中的情感诉求，主要存在哪些方面的差异？（可多选)【多选题】
A.消费动机：有的世代更注重“犒劳自己、缓解压力”，有的世代更注重“提升生活品质、实现自我价值”
B.价值取向：有的世代更看重“实用性、性价比”，有的世代更看重“个性化、潮流感”
C.社交属性：有的世代更倾向于“独自享受、秘密悦己”有的世代更倾向于“社交分享、圈层认同”
D.时间维度：有的世代更注重“即时满足、当下愉悦”，有的世代更注重“长期投资、健康养老”
E.消费对象：有的世代更倾向于为“物质产品”付费，有的世代更倾向于为“体验服务、精神文化”付费
F.其他（请注明）
*
18.
您觉得自己在悦己消费中的情感诉求，与以下哪个世代的特征最为接近？
A. 建国一代（1949-1959年出生）：注重实用性、性价比与生活稳定性
B. 婴儿潮一代（1960-1974年出生）：追求品质感、身份象征与生活品质升级
C. 千禧一代（1985-1999年出生）：看重个性化表达与社交认同
D. Z世代（2000-2009年出生）：注重潮流感、新鲜感与情绪价值
E. α世代（2010年及以后出生）：追求科技感、互动性与陪伴感
*
19.
您认为随着时代的发展，悦己消费的情感诉求发生了哪些变化？（可多选)【多选题】
A.从物质满足转向精神满足
B.从个人享受转向社交分享
C.从注重实用性转向注重情感体验
D.从追求大众化转向追求个性化
E.其他（请注明）
*
20.
您身边同世代人群的悦己消费，普遍更偏向哪种情感导向？
A.享乐型：开心最重要
B.治愈型：解压放松最重要
C.康养型：健康舒适最重要
D.品质型：体面精致为主
*
21.
不同世代悦己消费时，您认为最容易产生情感共鸣的点是？
A.都希望爱自己，对自己好
B.都想通过消费缓解生活压力
C.都追求更高质量的的生活感受
D.几乎没有共同情感诉求
*
22.
您对悦己消费的总体态度是？
A. 非常支持，是爱自己、提升生活质量的表现
B. 比较支持，适度即可
C. 中立，无所谓
D. 不太支持，容易造成浪费
E. 不支持，属于过度消费
*
23.
您认为悦己消费对您的生活幸福感影响如何？
A. 极大提升幸福感
B. 有一定提升
C. 影响不大
D.反而带来压力/焦虑
*
24.
随着年龄的增长，我的悦己消费从追求新鲜感转向注重实用健康
A.完全不符合
B.不太符合
C.一般
D.比较符合
E.完全符合
问卷星提供技术支持
举报