抖音健康养生付费内容用户调查问卷

2. 您当前常居的城市属于以下哪一类?

一线城市（如北京、上海、广州、深圳）

新一线/二线城市（如成都、杭州、南京、武汉等）

三线及以下城市

县城或乡镇

海外

4. 您的学历是?

高中及以下

大专

本科

硕士及以上

5. 您平时是否使用抖音?

是，几乎每天使用

是，偶尔使用

否，基本不使用

6. 您平均每天使用抖音的时长约为?

少于30分钟

30分钟-1小时

1-2小时

2小时以上

7.您每月在健康养生方面的平均支出是（如保健品、医疗预防、运动健身、饮食调理等）

0-100元

100-300元

300-500元

500元以上

8. 您是否关注过抖音上的健康养生类内容（如健身、中医调理、营养饮食、心理健康等）?

是，经常关注

是，偶尔关注

否，从不关注

二、抖音健康养生内容关注者画像与行为

9. 您最关注哪一类健康养生内容?（可多选）

【请选择1-6项】

10.您关注健康养生类内容，主要目的是什么?（可多选）【最少选择1项】

A. 获取科学的饮食搭配、运动健身方法，改善日常作息习惯

B. 针对性调理身体不适，缓解亚健康状态（如失眠、疲劳、颈椎酸痛等）

C. 预防疾病，为家人或自身储备健康知识

D. 学习中医养生、食疗药膳等传统养生技巧

E. 跟风关注，看到身边人讨论或平台推荐才浏览

F. 职业/学业需求（如养生相关从业者、课题研究等）

G. 其他（请补充）

11. 您是否了解抖音上有健康养生类付费内容（如付费课程、专栏、咨询等）?

非常了解

了解一些

听说过但不了解

完全不了解

12. 您是否购买过抖音上的健康养生付费内容?

是，购买过

否，从未购买过

三、对健康养生付费用户的深度体验评估

13. 如果您购买过，主要原因是?（可多选）

【多选题】

14.您购买后，实际完成了多少内容?

1. 几乎未观看/使用（完成率＜10%）

2. 少量观看/使用（完成率10%-30%）

3. 部分观看/使用（完成率30%-60%）

4. 大部分观看/使用（完成率60%-90%）

5. 全部完整观看/使用（完成率100%）

15. 整体而言，付费内容满足您预期的程度是?

完全不满足

完全满足







16.您是否会将该抖音健康养生付费内容/服务推荐给有养生需求的亲友？（单选）

17.如果再次购买，您最希望改进的方面是？（可多选）【多选题】

降低定价，提高整体性价比

完善平台售后，优化退款机制

强化平台审核监管，低质内容

增加付费内容试看，降低选择风险

提供按课时付费的灵活方式

其他

四、潜在付费用户认知与决策障碍

18. 您未购买的主要原因是?（可多选）

【多选题】

19.在什么情况下您会考虑购买健康养生付费内容?（可多选）

【多选题】

20.以下描述是否符合您对抖音付费内容的看法?[1=非常不同意，5=非常同意]

	1	2	3	4	5
免费内容已满足需求，无需为抖音内容付费
免费内容已满足需求，无需为抖音内容付费
担心抖音付费内容质量与宣传不符
担心抖音付费内容质量与宣传不符
对抖音付费内容的学习效果存疑
对抖音付费内容的学习效果存疑
难以筛选出抖音上靠谱的付费内容
难以筛选出抖音上靠谱的付费内容
觉得抖音付费内容定价偏高，性价比低
觉得抖音付费内容定价偏高，性价比低
对抖音付费内容的售后保障(退款/更新)没信心
对抖音付费内容的售后保障(退款/更新)没信心
担心付费后没时间学习，造成资源浪费
担心付费后没时间学习，造成资源浪费
不确定付费内容能否解决自身实际需求
不确定付费内容能否解决自身实际需求

五、付费意愿与产品概念测试

21. 您更愿意为哪种形式的健康养生内容付费?（可多选）

【多选题】

22. 您认为合理的价格区间是（单次/单项）?

0-50元

51-100元

101-300元

300元以上

23. 您更倾向于信任哪种类型的健康养生创作者?

24.您是否会因为与某个账号的情感连接（如长期关注、互动）而更愿意付费?

是

否

六、开放建议

25. 您对抖音健康养生付费内容有哪些建议或期待?

问卷结束，感谢您的宝贵时间！