《探索情绪消费在泡泡玛特联名IP中的“吸睛”到“吸金”潜力——基于川渝地区Z世代的认知和消费意愿调查》

亲爱的同学：

    您好!这是一份关于“泡泡玛特（POP MART）联名IP与情绪消费”的调研。问卷采取匿名制，答案无对错之分。您的回答将为探究“潮玩经济”背后的心理机制提供宝贵数据。完成问卷大约需要3-5分钟，感谢您的支持！
*
1. 您的性别:
男
女
*
2. 您的年龄段:
18岁以下
18-25岁（Z世代核心人群）
26-30岁
31-40岁
40岁以上
*
3. 您的常居地是:
重庆市
四川省
*
4. 您的文化程度:
小学
初中
高中
大专
本科
硕士及以上
*
5. 您的职业身份:
在校学生
企事业单位人员
公务员
自由职业者
个体工商户
暂时无业/待业
全职爸爸/妈妈
其他
*
6. 您的平均每月可支配收入（生活费）:
2000元以下
2000-3999元
4000-5999元
6000-7999元
8000-9999元
10000元及以上
情绪价值：简单来说就是一个人（或产品、品牌、服务）为他人带来的情绪层面的正向影响，是能让对方感受到愉悦、安心、被理解、被认同的一种价值，核心是满足他人的情感需求，而非物质或功能需求。
*
7.您是否会为“情绪价值”买单（花钱买快乐）？
是
否
情绪消费：是指消费者不以商品的实用功能为核心目的，而是为了满足自身的情感需求、获得特定情绪体验或缓解情绪压力而产生的消费行为，本质上是为情绪价值买单的消费模式。
*
8.在什么具体情境下，您会产生强烈的“情绪消费”需求（想要花钱买快乐/安慰）？ 【多选题】
高压时刻（工作/学业压力大，急需宣泄释放时）
孤独时刻（独居或无人陪伴，感到空虚寂寞时）
奖励时刻（完成阶段性目标，想要犒劳自己时）
社交时刻（朋友聚会或融入圈子，需要共同话题时）
无聊时刻（日常生活平淡枯燥，想要寻找新鲜感/刺激时）
低落时刻（遇到挫折或心情不好，需要情感治愈时）
其他
*
9.您产生强烈的“情绪消费”需求后，您心中的“情绪消费”方式是？ [多选题]【多选题】
购买潮玩产品（没有选择该选项将跳转到第31题）
观看演唱会/演出
电子游戏氪金
享受美食/奶茶
旅游出行
养宠/吸猫撸狗
其他
*
10.您会购买泡泡玛特潮玩系列产品吗？
是
否
*
11.您不选择泡泡玛特潮玩系列产品作为情绪消费载体的主要原因是？【多选题】
替代品更有性价比（如：更愿意把钱花在美食、游戏或旅游上）
情感连接弱（觉得这些IP只是塑料小人，无法产生精神共鸣）
机制劝退（不喜欢盲盒的不确定性，觉得像赌博/割韭菜）
实用主义导向（觉得占地方、积灰，没有实际使用价值）
价格门槛高（定价虚高，觉得不值这个价钱）
审美无感（目前的IP设计风格不符合我的审美）
负面印象（反感饥饿营销、黄牛炒作等圈子氛围）
曾经入坑已退坑（热情消退，感觉玩腻了）
其他
*
12. 您购买泡泡玛特潮玩系列产品（或同类潮玩）的频率:
几乎不买（已买过）
偶尔购买（一年1-2次，路过随手买）
经常购买（一季度1-2次，有关注的新品会买）
频繁购买（一月1次及以上，习惯性消费）
狂热购买（每周都有购买，追求全套/隐藏款）
*
13. 您认为自己在泡泡玛特潮玩系列产品的消费中属于哪种类型?
佛系随缘型（只买一眼看中的，不追求系列，不在乎热门冷门）
集邮打卡型（喜欢收集热门IP，一定要买到当季最火的联名款）
情感陪伴型（把IP当做“电子宠物”或朋友，会给它们买衣服、拍照、带出门）
理财投资型（看重二手市场溢价，只抢购限量大娃或高热度隐藏款）
社交跟风型（周围朋友、朋友圈都在玩，我也买一个合群）
其他
*
14. 提到“泡泡玛特联名IP”，您首先想到的关键词是?（请列举1-3个，如:可爱、抢钱、治愈等）
*
15. 您最关注或购买过哪类联名IP? 【多选题】
动漫影视经典（如:海绵宝宝、名侦探柯南、哈利波特、老友记）
知名食品餐饮（如:肯德基、瑞幸咖啡、好利来、可口可乐）
艺术文博机构（如:梵高博物馆、卢浮宫、三星堆、国家宝藏）
潮流时尚品牌（如:Moncler、优衣库、CLOT）
游戏电竞IP（如:王者荣耀、英雄联盟、阴阳师）
其他
*
16. 您了解泡泡玛特联名新品资讯的主要渠道? 【多选题】
线下门店/机器人商店逛街时偶然看到
社交媒体平台（小红书种草、抖音开箱视频、微博热搜）
私域社群（微信朋友圈、娃友群、Discord社区）
官方渠道（葩趣APP、公众号推送、小程序）
电商平台推荐（天猫/京东首页、直播间）
其他
*
17. 您购买泡泡玛特联名产品的核心驱动力是?（请排序） 【请选择全部 项并排序】
  • 视觉颜值（设计好看、配色精美、做工精致）
  • 情感共鸣（IP形象治愈、解压、有回忆杀）
  • 社交需求（发朋友圈有面子、融入圈子、送礼体面）
  • 投资价值（限量款、有升值空间、二手能卖高价）
  • 从众心理（大家都在买，跟风体验一下）
*
18.您的性别:
男
女
*
19.您的常居地是:
重庆市
四川省
*
20. 【吸睛-视觉感知】请根据您的视觉体验进行打分:
12345
[色彩冲击] 联名款的配色通常比基础款更具视觉张力或“多巴胺”感
[色彩冲击] 联名款的配色通常比基础款更具视觉张力或“多巴胺”感
[工艺质感] 联名产品的特殊材质或工艺细节让我觉得很高级（如植绒、温感变色）
[工艺质感] 联名产品的特殊材质或工艺细节让我觉得很高级（如植绒、温感变色）
[包装仪式] 联名款的包装设计非常有仪式感，让我舍不得扔掉盒子
[包装仪式] 联名款的包装设计非常有仪式感，让我舍不得扔掉盒子
[还原精度] 产品对联名对象的还原度非常高，抓住了精髓
[还原精度] 产品对联名对象的还原度非常高，抓住了精髓
[猎奇造型] 独特的、打破常规的造型设计更能吸引我的注意（如Molly变身昆虫）
[猎奇造型] 独特的、打破常规的造型设计更能吸引我的注意（如Molly变身昆虫）
[整体美感] 相比于IP的原型，我认为泡泡玛特的二次设计更符合现代审美
[整体美感] 相比于IP的原型，我认为泡泡玛特的二次设计更符合现代审美
*
21. 【吸睛-情绪疗愈】请根据您的心理感受进行打分:
12345
[情绪嘴替] 某些IP形象的表情完美表达了我当下的精神状态（如“丧”或“破碎感”）
[情绪嘴替] 某些IP形象的表情完美表达了我当下的精神状态（如“丧”或“破碎感”）
[解压神器] 拆盲盒或把玩手办的过程，是我缓解生活压力的重要方式
[解压神器] 拆盲盒或把玩手办的过程，是我缓解生活压力的重要方式
[精神陪伴] 我会把这些IP形象视为我的“赛博宠物”或朋友，感觉不孤单
[精神陪伴] 我会把这些IP形象视为我的“赛博宠物”或朋友，感觉不孤单
[怀旧情结] 联名经典IP唤起了我的童年回忆或特定时期的情感
[怀旧情结] 联名经典IP唤起了我的童年回忆或特定时期的情感
[自我奖励] 购买联名款是我对自己辛苦工作/学习的一种“情绪补偿”
[自我奖励] 购买联名款是我对自己辛苦工作/学习的一种“情绪补偿”
[惊喜感] 即使不知道盒子里是什么，我也享受这种“未知的惊喜感”带来的情绪波动
[惊喜感] 即使不知道盒子里是什么，我也享受这种“未知的惊喜感”带来的情绪波动
*
22. 【吸睛-社交货币】请根据您的社交体验进行打分:
12345
[谈资工具] 拥有热门联名款能让我和朋友/同事有更多的共同话题
[谈资工具] 拥有热门联名款能让我和朋友/同事有更多的共同话题
[人设展示] 我购买的IP联名款代表了我的审美品味和个性人设
[人设展示] 我购买的IP联名款代表了我的审美品味和个性人设
[晒图获赞] 在社交媒体（朋友圈/小红书）晒出稀有的联名款，能让我获得优越感
[晒图获赞] 在社交媒体（朋友圈/小红书）晒出稀有的联名款，能让我获得优越感
[礼物属性] 联名款产品是我送礼的首选，因为它既体面又受欢迎
[礼物属性] 联名款产品是我送礼的首选，因为它既体面又受欢迎
[圈子融入] 只有购买了某些特定系列，我才感觉自己融入了“娃友圈”或粉丝群
[圈子融入] 只有购买了某些特定系列，我才感觉自己融入了“娃友圈”或粉丝群
*
23. 【吸睛-文化适配】请根据您的认知评价进行打分:
12345
[违和感] 有些联名让我觉得很生硬，只是简单的“换皮”或贴Logo（反向题）
[违和感] 有些联名让我觉得很生硬，只是简单的“换皮”或贴Logo（反向题）
[文化融合] 我更喜欢看到中国传统文化与潮玩IP的深度结合（如Molly×国家宝藏）
[文化融合] 我更喜欢看到中国传统文化与潮玩IP的深度结合（如Molly×国家宝藏）
[创新改编] 我支持对经典IP进行大胆的、颠覆性的改编，而不是照搬原样
[创新改编] 我支持对经典IP进行大胆的、颠覆性的改编，而不是照搬原样
[故事性] 如果联名产品背后有独特的背景故事或短片，会增加我的好感度
[故事性] 如果联名产品背后有独特的背景故事或短片，会增加我的好感度
*
24. 【吸金-消费决策】请根据您的实际购买意愿进行打分:
12345
[基础溢价] 相比普通款盲盒（69元），我愿意为联名款支付更高的价格
[基础溢价] 相比普通款盲盒（69元），我愿意为联名款支付更高的价格
[二手溢价] 如果官方售罄，我愿意在二手市场（闲鱼等）加价购买我喜欢的“热款”
[二手溢价] 如果官方售罄，我愿意在二手市场（闲鱼等）加价购买我喜欢的“热款”
[端盒意愿] 为了避免抽到不喜欢的雷款或为了集齐一套，我更倾向于直接“端盒”
[端盒意愿] 为了避免抽到不喜欢的雷款或为了集齐一套，我更倾向于直接“端盒”
[配货意愿] 哪怕需要搭配购买其他不感兴趣的商品，我也愿意为了得到核心IP而买单
[配货意愿] 哪怕需要搭配购买其他不感兴趣的商品，我也愿意为了得到核心IP而买单
[持续复购] 只要这个联名系列出第二代、第三代，我大概率会继续购买
[持续复购] 只要这个联名系列出第二代、第三代，我大概率会继续购买
*
25. 【吸金-连带行为】请评估您购买衍生品的意愿:
12345
[生活周边] 我愿意购买该IP的实用性周边（如手机壳、数据线、保温杯）
[生活周边] 我愿意购买该IP的实用性周边（如手机壳、数据线、保温杯）
[服饰穿搭] 我愿意购买该IP的服饰类联名（如T恤、帽子、包包）
[服饰穿搭] 我愿意购买该IP的服饰类联名（如T恤、帽子、包包）
[数字产品] 我愿意购买该IP的虚拟产品（如微信表情包、游戏皮肤）
[数字产品] 我愿意购买该IP的虚拟产品（如微信表情包、游戏皮肤）
[线下体验] 我愿意付费参加该IP的线下展览或主题乐园活动
[线下体验] 我愿意付费参加该IP的线下展览或主题乐园活动
[主动推荐] 我会主动向身边不玩盲盒的朋友“安利”或赠送联名产品
[主动推荐] 我会主动向身边不玩盲盒的朋友“安利”或赠送联名产品
*
26. 您能接受的联名款潮玩系列产品（单个）最高价格是?
39-59元
60-89元（常规价）
90-120元
120元以上
*
27. 您能接受的联名款大娃/吊卡（15cm-20cm）最高价格是?
150-299元
300-499元
500-799元
800元以上
*
28. 假设您最喜欢的IP推出了一款限量联名大娃（发售价899元），由于太火爆，二手市场涨到了1500元，您会?
坚决不买，超过原价就不值了
犹豫观望，等价格回落一点再买
咬咬牙买下，因为太喜欢了/怕以后更贵
毫不犹豫买下，千金难买心头好
*
29. 总体来看，您认为自己未来一年在潮玩/联名IP上的投入会?
大幅增加（已经完全入坑，准备投入更多预算）
保持现状（维持目前的购买频率和金额）
逐渐减少（感觉有点退坑了，只买特别喜欢的）
不再购买（完全退坑/脱粉）
*
30.您认为泡泡玛特在未来的IP联名开发中，需要加强哪些方面来提升“吸睛”与“吸金”能力？【多选题】
深入挖掘IP内核（不仅仅是简单贴图，要融合IP背后的世界观和情感故事）
加强与原版权方的深度共创（邀请原作者/艺术家参与设计，确保原汁原味）
提升工艺与细节还原度（如面部表情刻画、特殊材质运用、涂装精细度）
尊重IP人设与文化（避免出现“OOC/人设崩塌”或魔改，保持角色的灵魂）
增强互动与情感叙事（通过附赠故事卡、背景道具或动画短片增强沉浸感）
优化市场机制与服务（倾听玩家反馈，改善品控问题，拒绝过度饥饿营销）
*
31.您未选择“潮玩系列产品”作为情绪消费首选的主要原因是？【多选题】
替代品更有性价比（觉得吃顿好的、旅游或玩游戏带来的快乐更直接/划算）
实用主义导向（觉得手办只是“塑料小人”，积灰占地方，没有实用价值）
机制排斥（不喜欢盲盒的“不确定性”，认为这是一种变相赌博或诱导消费）
情感连接弱（目前的IP形象无法打动我，产生不了精神共鸣或治愈感）
价格门槛与溢价（原价略贵，且反感二手市场炒作高价的氛围）
社交圈层隔离（身边几乎没人玩这个，买了也无人分享，缺乏社交乐趣）
品控与负面印象（担心质量差、瑕疵多，或对品牌营销方式反感）
曾经入坑已退坑（热情消退，感觉玩腻了/审美疲劳）
*
32.您对泡泡玛特联名潮玩系列产品的未来发展有什么建议或期待?（例如:希望和哪个IP联名?改进什么?）
问卷星提供技术支持
举报