Z世代文旅消费行为现状调研

一、人口统计学信息（单选，必填）
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1.
您的性别
A.男
B.女
*
2.
您的年龄
A.18岁以下
B.18-25
C.26-30
D.31-40
E.41-50
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3.
您的最高学历
A.高中及以下
B.专科
C.本科
D.硕士及以上
*
4.
您目前的身份
A.在校学生
B.在职上班族
C.自由职业者
D.其他
*
5.
您个人月均可支配收入（学生为生活费）
A.2000元及以下
B.2001-4000元
C.4001-6000元
D.6001-8000元
E.8001元及以上
*
6.
您近一年国内旅行频次
A.0次
B.1-2次
C.3-4次
D.5次及以上
二、核心文旅消费行为调研（李克特5点量表：1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合，匹配AI编码体系，必填）
【量表统一说明：请根据您的实际情况选择符合程度，1=完全不符合，2=不太符合，3=一般，4=比较符合，5=完全符合】

维度一：偏好体验

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7.
自然山水、花开景观是我旅行中最值得的体验
完全不符合
完全符合
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8.
特色美食是我旅行中最值得的体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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9.
在地市井、古镇生活氛围是我旅行中最值得的体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
10.
动物互动是我旅行中最值得的体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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11.
身心放松、解压治愈是我旅行中最值得的体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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12.
相比网红打卡，我更看重情绪治愈、身心放松的旅行体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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13.
相比网红打卡，我更看重真实在地民俗、饮食体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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14.
人文古迹、历史文化场景是我旅行中重要的体验追求
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
15.
我更倾向短途周末游、轻旅行，拒绝长途奔波式旅游
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
16.
我会根据季节、节假日热点选择应季文旅目的地
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
17.
我会优先选择交通便利、性价比高的目的地出行
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
18.
我会优先选择主题特色鲜明、有文化故事的文旅目的地
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
19.
我会优先考虑目的地口碑评价、安全环境再做出行决策
A.1 完全不符合
E.5 完全符合

维度二：小众玩法驱动旅行意愿

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20.
相比网红打卡，我更偏好小众人少、非网红原生景点
完全不符合
完全符合
*
21.
相比网红打卡，我更愿意参与市集、手作、节庆等沉浸式活动
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
22.
我会为非遗手作、本地小众体验专程前往一座城市
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
23.
我愿意尝试小众交通、特色住宿提升旅行整体体验
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
维度三：信息获取渠道
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24.
我主要通过抖音、小红书、B站等社交媒体获取旅行信息
完全不符合
完全符合
*
25.
我会参考身边朋友、同学的旅行推荐选择目的地
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
26.
我会主动搜索真实游客避雷、吐槽内容再决定是否出行
A.1 完全不符合
E.5 完全符合

维度四：AI旅行工具使用

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27.
我不依赖AI工具，习惯自主规划旅行行程
完全不符合
完全符合
*
28.
我会使用AI工具（AI攻略、智能推荐）辅助规划旅行行程
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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29.
我出行前会详细做攻略，但也保留随机随性游玩的空间
A.1 完全不符合
E.5 完全符合

维度五：旅行记录与分享

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30.
我旅行记录分享是为了留存回忆、自我表达、证明来过
完全不符合
完全符合
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31.
我会在社交平台发布旅行内容，希望获得点赞、关注与社交认同
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
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32.
我旅行分享更注重审美排版、氛围感，打造个人旅行人设
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
33.
我会主动购买本地文创、特产、非遗周边作为旅行纪念
A.1 完全不符合
E.5 完全符合

维度六：旅行社交偏好

*
34.
我倾向拒绝旅行组队，避免打乱个人旅行计划
完全不符合
完全符合
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35.
我喜欢和朋友、同龄人结伴出行，共享旅行乐趣
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
*
36.
我愿意为高品质文旅体验（民宿、演出、文创）支付更高溢价
A.1 完全不符合
E.5 完全符合
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次问卷！祝您生活愉快，旅途顺遂！
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