白云山星群品牌的消费行为调研

您好！我们正在进行一项关于夏桑菊类产品的消费行为及品牌认知的学术调研。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于品牌分析，请您根据真实情况放心填写。非常感谢您的支持！
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1.您的性别是:
A. 男
B. 女
C. 不愿透露
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2.您的年龄段是:
A. 18岁及以下（高中及以下）
B. 19-22岁（大学在读）
C. 23-28岁（刚入职场/研究生）
D. 29-45岁
E. 46岁及以上
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3.您的职业类型是:
A. 学生
B. 企业职员/白领
C. 自由职业者
D. 其他
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4.当出现上火、咽痛或燥热等身体不适时，您首选的解决方法是:
A. 多喝温开水
B. 饮用夏桑菊、板蓝根等颗粒冲剂
C. 饮用王老吉、加多宝等瓶装罐装凉茶
D. 直接服用西药（如消炎药）
E. 其他
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5.在您购买过的夏桑菊品牌中，最常选择（复购最多）的是哪个?【多选题】
A. 白云山星群
B. 香雪
C. 太极
D. 葵花药业
E. 蜀中
F. 记不清了/没有固定品牌
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6.您最初是通过哪种渠道了解到“白云山星群夏桑菊”的?
A.药店/超市等线下陈列与推荐
B. 亲友介绍/长辈购买
C. 传统媒体广告（电视、电梯、户外看板）
D. 社交媒体平台（抖音、小红书、B站、微博等）
E. 电商平台（淘宝、京东、美团外卖等）
F. 其他
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7.您一般在以下哪些“生活场景”下会想到饮用白云山星群夏桑菊?（可多选）【多选题】
A. 熬夜学习/加班、爆肝刷剧游戏后
B. 吃火锅、烧烤、辣条等辛辣油腻食物时/后
C. 气候干燥、换季、感觉身体“要上火”时
D. 已经出现喉咙痛、口干舌燥、风热感冒症状时
E. 长期面对电脑屏幕、眼睛干涩疲劳时
F. 纯粹当作日常清凉饮料、下午茶饮用
G. 其他
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8.相比其他夏桑菊品牌，您选择白云山星群的主要原因是?（可多选）【多选题】
A. 经典老字号，品牌口碑更值得信赖
B. 清热祛湿效果更显著、起效快
C. 价格优惠，性价比高
D. 配方/成分更安心、地道
E. 冲调方便，包装便携
F. 身边人（如父母）都在用，习惯性选择
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9.您对白云山星群夏桑菊的效果满意度如何?
A.非常满意
B. 比较满意
C. 一般
D. 不太满意
E. 没注意/无法评估
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10.您是否会向身边的亲友/同学推荐白云山星群夏桑菊?
A. 肯定会
B. 可能会
C. 不确定
D. 不太会
E. 肯定不会
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11.在您的印象中，“白云山星群夏桑菊”是一个怎样的品牌?（可多选）【多选题】
A. 传统的、有历史底蕴的
B. 疗效好、专业的、安全的
C. 老气的、传统的、适合中老年人的
D. 亲民的、朴实的、高性价比的
E. 时尚的、年轻的、有活力的
F. 存在感低、容易被忽略的
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12.您认为白云山星群夏桑菊在面对“年轻人”时，最需要改进的地方是?（可多选）【多选题】
A. 包装太传统、不够时尚（不适合拍照发社交媒体）
B. 口感偏药味/偏甜，不够清爽
C. 大袋包装不方便随身携带、不适合即饮
D. 宣传力度不足，年轻人很少能在社交平台上看到它
E. 购买渠道不够便利（通常要在药店买，不方便）
F. 规格单一，缺少无糖版或新口味
G. 无需改进
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13.如果白云山星群夏桑菊推出以下创新，哪项最能吸引您尝试?（可多选）【多选题】
A. 推出即饮版（像易拉罐凉茶或瓶装茶饮料一样，开盖即饮）
B. 联名潮流IP或推出高颜值、国潮风的限定包装
C. 推出“无糖版”或“低糖版”夏桑菊，主打健康零卡
D. 推出便携独立条装，适合放在办公室/包包里随时冲泡
E. 与茶饮品牌（如喜茶、霸王茶姬等）合作推出联名中药奶茶/草本茶饮
F. 其他
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