洛阳文创品牌市场调研问卷

一、基本信息（单选）

您的年龄

A. 18岁以下

B. 18-25岁

C. 26-35岁

D. 36岁以上

您的性别

A. 男

B. 女

C. 不愿透露

您目前所在城市

A. 洛阳市本地

B. 河南省内（除洛阳）

C. 国内其他省份

D. 境外

您来洛阳的目的（单选）

A. 本地居民日常消费

B. 旅游观光

C. 研学/出差

D. 走亲访友

二、消费习惯与认知（单选/多选）

您是否购买过洛阳相关文创产品？

A. 经常购买

B. 偶尔购买

C. 听说过但没买过

D. 完全不了解

您通过哪些渠道了解洛阳文创？（可多选）【多选题】

A. 景区/博物馆实体店

B. 抖音/小红书/视频号

C. 朋友推荐

D. 电商平台（淘宝/京东/拼多多）

您通常在哪些场景购买文创？（可多选）【多选题】

A. 龙门石窟、应天门等景区内

B. 洛阳博物馆、市文化馆

C. 洛邑古城、西工小街等商圈

D. 线上网店/直播

三、产品偏好调研（单选/多选）

您最喜欢的洛阳文化元素是？（可多选）【多选题】

A. 唐三彩

B. 牡丹

C. 隋唐宫廷/汉服

D. 龙门石窟/佛像文化

您更倾向购买哪类文创产品？（可多选）【多选题】

A. 实用类（文具、镜子、饰品、茶具、香薰）

B. 潮玩类（盲盒、手办、毛绒公仔）

C. 非遗工艺类（三彩、青铜器、剪纸）

D. 伴手礼盒类（送礼套装）

10.

您能接受的单件文创价格是？

A. 50元以内

B. 50-100元

C. 100-200元

D. 200元以上

11.

您购买文创最看重什么？（可多选）【多选题】

A. 颜值外观

B. 文化内涵

C. 实用性

D. 价格性价比

四、品牌与设计偏好（单选）

12.

您更喜欢哪种风格的洛阳文创？

A. 传统国风、复古厚重

B. 年轻可爱、萌系卡通

C. 简约高级、轻奢质感

D. 汉服古风、精致唯美

13.

您是否愿意为原创洛阳文创品牌支付溢价？

A. 非常愿意

B. 可以接受

C. 看产品质量

D. 不愿意

14.

您是否希望文创加入洛阳方言/城市梗等年轻化元素？

A. 非常喜欢

B. 可以接受

C. 无所谓

D. 不喜欢

五、购买意愿与建议（单选/多选）

15.

未来您是否愿意继续购买洛阳文创？

A. 一定会

B. 看新品再决定

C. 不确定

D. 不会

16.

您认为目前洛阳文创最大的问题是？（可多选）【多选题】

A. 款式同质化严重

B. 价格偏高

C. 实用性不强

D. 设计不够好看

17.

您最希望新增哪类文创产品？（可多选）【多选题】

A. 汉服配饰/发簪/团扇

B. 数码周边（手机壳、耳机套）

C. 美妆香氛类

D. 家居装饰类

六、新增深度调研题（单选/多选/量表）

18.

您购买洛阳文创产品时，更倾向于选择哪种IP呈现形式？（单选）

A. 文物原型复刻（如唐三彩马、龙门佛像缩小版）

B. 文化元素年轻化改编（如唐三彩卡通形象、牡丹Q版图案）

C. 历史故事主题创作（如隋唐人物周边、洛阳典故文创）

D. 原创设计+洛阳文化符号融合（无明确原型，纯美学表达）

19.

若文创产品附带文化解读内容（如卡片、小程序扫码讲解），您的接受度是？（单选）

A. 非常期待，会仔细阅读

B. 愿意了解，简单阅读即可

C. 仅偶尔看，无强需求

D. 完全不需要，只关注产品本身

20.

以下哪类使用场景，最能打动您购买文创？（多选）【多选题】

A. 日常办公/学习（如文创文具、桌面摆件）

B. 个人穿搭/出行搭配（如汉服配饰、手机壳、挂件）

C. 家居装饰/氛围营造（如香薰、装饰画、收纳盒）

D. 节日送礼/社交馈赠（如伴手礼盒、联名款）

E. 收藏/纪念意义（如限量款、博物馆限定版）

21.

您对文创产品的材质偏好是？（单选）

A. 纸质/布艺（轻便、低成本，适合文具/周边）

B. 陶瓷/玻璃（质感强，适合摆件/茶具）

C. 金属/树脂（耐用、有质感，适合徽章/手办）

D. 竹编/木质（非遗属性，适合手工/装饰类）

22.

若洛阳文创推出系列化产品（如“唐三彩萌宠系列”“牡丹四季系列”），您的购买意愿是？（单选）

A. 强烈意愿，会尝试收集整套

B. 愿意购买1-2件喜欢的款式

C. 仅对单款感兴趣，无系列收集需求

D. 不感兴趣，更偏好单款独特设计

23.

您更接受哪种文创产品的包装形式？（多选）【多选题】

A. 简约环保包装（可重复使用的布袋/纸盒）

B. 主题特色包装（带洛阳元素/文化文案）

C. 便携小巧包装（适合随身携带/送礼）

D. 豪华礼盒包装（适合收藏/贵重产品）

24.

您是否愿意尝试洛阳文创与其他品类的联名产品？（单选）

A. 非常愿意，会优先购买联名款

B. 愿意尝试，看联名品牌和产品设计

C. 仅感兴趣，不会主动购买

D. 完全不感兴趣，更爱原创本土设计

25.

若线上购买洛阳文创，以下哪类服务体验会提升您的复购率？（多选）【多选题】

A. 个性化定制（可刻字、选图案）

B. 快速物流（同城/周边次日达）

C. 配套文化服务（文创使用教程、文化解读手册）

D. 售后保障（退换货便捷、破损包赔）

26.

您认为当前洛阳文创产品最需要改进的3点是？（多选）【多选题】

A. 设计颜值（年轻化、美观度不足）

B. 实用功能（实用性弱、华而不实）

C. 价格体系（性价比低、定价不合理）

D. 文化内涵（解读浅薄、文化表达不精准）

E. 产品质量（做工粗糙、易损坏）

27.

若您是洛阳文创品牌创始人，您最想优先解决的问题是？（单选）

A. 产品设计年轻化，打破同质化

B. 优化供应链，降低成本提升性价比

C. 拓展线上渠道，提升品牌传播度

D. 深挖洛阳文化，强化产品文化属性

28.

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