10159《脱口秀大会》植入式广告受众感知与效果调查问卷

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1. 您的性别
男
女
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2. 您的年龄
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3. 您的教育背景
高中及以下
大专
本科
硕士及以上
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4. 您的职业
学生
企业职员
自由职业者
事业单位/公务员
其他
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5. 您观看《脱口秀大会》的频率
从未观看
偶尔观看（1-2季）
经常观看（3-4季）
每季必看
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6. 您主要通过哪些平台观看《脱口秀大会》【多选题】
腾讯视频
爱奇艺
优酷
其他视频平台
社交媒体片段剪辑

二、植入式广告认知与形式偏好

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7. 您能否区分《脱口秀大会》中的植入式广告与节目原生内容
能清晰区分
基本能区分
偶尔能区分
不能区分
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8. 您对节目中植入式广告的整体接受程度
非常接受
比较接受
一般
不太接受
非常不接受
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9. 您认为《脱口秀大会》的植入式广告相比其他综艺是否更具创新性
明显更具创新性
略具创新性
与其他综艺差不多
不如其他综艺
没关注过其他综艺的植入广告
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10. 您印象较深的植入式广告形式【多选题】
脱口秀演员段子中的谐音双关/吐槽
情景剧式场景植入
主持人/嘉宾口播推荐
虚拟道具/字幕条植入
跨平台话题联动
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11. 您对“广告内容融入喜剧包袱”的接受情况
非常喜欢，不影响观看
比较喜欢，觉得有趣
一般，不反感也不喜欢
不太喜欢，觉得刻意
非常不喜欢，影响观看体验
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12. 您认为植入式广告与节目喜剧风格的契合度如何
高度契合，毫无违和感
比较契合，基本不违和
一般，偶尔有违和感
不太契合，经常有违和感
完全不契合，非常违和
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13. 植入式广告的出现是否会影响您观看节目的沉浸感
完全不影响
基本不影响
略有影响
影响较明显
严重影响
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14. 以下植入形式中，您最喜欢哪类【多选题】
演员段子中自然融入的广告
情景剧式场景植入
演员趣味口播广告
轻量级字幕条/道具植入
跨平台延伸植入
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15. 您是否会因为节目中的植入式广告，主动在社交媒体参与相关话题讨论
经常会
偶尔会
很少会
不会

三、广告传播效果与行为倾向

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16. 您能记住《脱口秀大会》中植入的哪些类型品牌【多选题】
汽车类
餐饮外卖类
美妆护肤类
数码家电类
饮品饮料类
其他
记不住任何品牌
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17. 植入式广告是否让您对相关品牌的好感度提升
显著提升
略有提升
无变化
略有下降
显著下降
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18. 您是否会因为节目中的植入式广告，产生购买该品牌产品的意愿
一定会
可能会
不确定
不太可能
一定不会
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19. 您认为植入式广告的创新设计是否能提升品牌记忆度
显著提升
略有提升
无影响
略有降低
显著降低
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20. 您认为《脱口秀大会》植入式广告的“品效合一”效果如何
非常好
较好
一般
较差
非常差
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