价值观冲突对公众舆情参与意愿影响研究——基于OPPO母亲节营销事件

尊敬的受访者:

您好!本问卷旨在了解公众对品牌营销事件的看法,仅用于学术研究,所有数据匿名处理,不涉及任何商业用途。请您根据自己的真实感受作答,感谢您的支持!


请阅读以下材料:

2026年母亲节期间,OPPO官方发布了一则营销文案,其中包含"两个老公"等表述,引发公众关于家庭伦理和价值观的广泛讨论。事件发生后,品牌先后发布回应、删除评论并进行二次道歉,最终相关负责人被问责,舆情逐渐平息。

请根据您的真实感受回答下面的问题。

*
1.
您是否了解2026年OPPO母亲节营销文案争议事件?
非常了解
比较了解
听说过
完全不了解(结束问卷)
*
2.
我认为该文案严重违背了社会公序良俗。
1=非常不同意
7=非常同意
*
3.
该文案让我感到被冒犯/不被尊重。
1=非常不同意
7=非常同意
*
4.
该文案是对家庭伦理底线的挑战。
1=非常不同意
7=非常同意
*
5.
看到该文案及回应后,我感到愤怒。
1=非常不同意
7=非常同意
*
6.
我感到失望。
1=非常不同意
非常同意
*
7.
此次事件让我感到不适。
1=非常不同意
7=非常同意
*
8.
我愿意在社交媒体上转发批评该品牌的内容。
1=非常不同意
7=非常同意
*
9.
我会向亲友表达对该品牌的不满。
1=非常不同意
7=非常同意
*
10.
我打算在未来一段时间内抵制购买该品牌产品。
1=非常不同意
7=非常同意
*
11.
我认为品牌的道歉是发自内心的。
1=非常不同意
7=非常同意
*
12.
品牌在回应中表现出了足够的责任感。
1=非常不同意
7=非常同意
*
13.
我相信品牌会采取实质性措施纠正错误。
1=非常不同意
7=非常同意
*
14.
您的性别:
*
15.
您的年龄段:
18岁以下
18–25岁
26–35岁
36–45岁
46-59岁
60岁以上
*
16.
您的学历
初中及以下
高中
大学专科
大学本科
研究生及以上
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17.
您过去是否购买过OPPO产品?
*
18.
您平时关注品牌营销事件的频率
1=从不关注
2=极少关注
3=偶尔关注
4=一般
5=时常关注
6=经常关注
7=非常关注
*
19.
您对网络流行文化(玩梗、饭圈文化、网络热词等)的熟悉程度
1=非常不了解
2=不太了解
3=略有了解
4=一般
5=比较熟悉
6=十分熟悉
7=非常了解
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