关于抖音数码类目直播（短视频）对消费者购买意愿影响因素的调查问卷

尊敬的女士 / 先生：

由衷感谢您参与本次问卷调查。本问卷旨在学术研究，探索抖音 3C 数码类直播 / 短视频对消费者购买意愿的影响因素。问卷全程匿名，数据仅用于统计分析，严格保密。请根据真实体验填写，感谢您的支持！
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1.您最近三个月内，是否至少观看过抖音数码类直播 / 短视频 1 次?
是
否（跳至最后）
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2.您在抖音数码类直播 / 短视频中，是否有过购买经历?
是
否（跳至最后）
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您的性别：
男
女
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您的年龄段：
18岁以下
18~25
26~30
31~40
41~50
51~60
60以上
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您的学历：
初中及以下
高中/中专
大学专科
大学本科
研究生及以上
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您的职业
在校学生
政府/事业单位工作者
企业从事人员
离退休人员
其他
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 您的月平均可支配收入
1000元及以下
1001-3000元
3001-5000元
5001-10000元
10000及以上
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您每半年在电商 / 直播间购买数码产品的次数
0-1次
2-5次
6-10次
10次以上
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最吸引您的抖音数码直播促销方式:
A. 价格直降 / 秒杀
B. 赠品 / 限量礼
C. 专属优惠券
D. 满减 / 买赠
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看到感兴趣的数码带货视频，您通常:
A. 立即查看购买链接
B. 点赞收藏后看
C. 先看评论反馈
D. 划走仅参考
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您认为最合理的短视频时长:
A. 15 秒内
B. 30 秒左右
C. 1 分钟左右
D. 内容优先，时长不限
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对比传统电商，抖音数码购物的最大特点:
A. 发现式购物
B. 场景化体验
C. 决策流程快
D. 娱乐属性强
E. 无明显差异
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，请按照真实情况对以下各项打分（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
A1. 抖音推送的数码直播 / 短视频封面、标题，容易吸引我的注意
A1. 抖音推送的数码直播 / 短视频封面、标题，容易吸引我的注意
A2. 观看数码直播 / 短视频后，我会产生进一步了解该数码产品的兴趣
A2. 观看数码直播 / 短视频后，我会产生进一步了解该数码产品的兴趣
A3. 对直播间（短视频）产生兴趣，我会主动搜索该数码产品的更多参数、评价等信息
A3. 对直播间（短视频）产生兴趣，我会主动搜索该数码产品的更多参数、评价等信息
A4. 观看直播（短视频）我很可能会购买该直播间 / 短视频推荐的数码产品
A4. 观看直播（短视频）我很可能会购买该直播间 / 短视频推荐的数码产品
A5. 若购买了该数码产品，我会将该直播间 / 产品分享给朋友或转发短视频
A5. 若购买了该数码产品，我会将该直播间 / 产品分享给朋友或转发短视频
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从价格（折扣）角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
B1.  在直播间内购买产品，我更多会考虑价格方面的因素
B1.  在直播间内购买产品，我更多会考虑价格方面的因素
B2. 在直播间内，我买到的数码产品价格相比其他渠道更低
B2. 在直播间内，我买到的数码产品价格相比其他渠道更低
B3. 在直播间内，我买到的数码产品具有明显的价格福利
B3. 在直播间内，我买到的数码产品具有明显的价格福利
B4.在直播间内，我更有机会获得更实惠、丰富的折扣
B4.在直播间内，我更有机会获得更实惠、丰富的折扣
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从观看人数角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
C1. 我会选择进入观看人数多的电商直播间
C1. 我会选择进入观看人数多的电商直播间
C2. 我会关注电商直播间内的观看人数变化
C2. 我会关注电商直播间内的观看人数变化
C3. 在数码产品直播间，直播的场均观看人数会影响我的购买决策
C3. 在数码产品直播间，直播的场均观看人数会影响我的购买决策
C4. 直播间高观看人数会增强我的购买信心
C4. 直播间高观看人数会增强我的购买信心
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从可视数据（硬信息）角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
D1. 主播粉丝的数量可能会影响我的购买
D1. 主播粉丝的数量可能会影响我的购买
D2. 主播账号的作品数量可能会影响我的购买
D2. 主播账号的作品数量可能会影响我的购买
D3. 主播视频的点赞数量可能会影响我的购买
D3. 主播视频的点赞数量可能会影响我的购买
D4. 主播推荐的数码产品购买好评数量会影响我的购买
D4. 主播推荐的数码产品购买好评数量会影响我的购买
D5. 直播间内的点击购买数量可能会影响我的购买
D5. 直播间内的点击购买数量可能会影响我的购买
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从品牌效应角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
E1. 拥有品牌保障的数码产品，我更加愿意购买
E1. 拥有品牌保障的数码产品，我更加愿意购买
E2. 在直播间内，主播推荐的数码产品具有品牌优势
E2. 在直播间内，主播推荐的数码产品具有品牌优势
E3. 在直播间内，主播推荐的数码产品对我来说具有品牌效应
E3. 在直播间内，主播推荐的数码产品对我来说具有品牌效应
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从时间压力角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
F1. “限时折扣”“库存紧张” 提示会促使我快速下单
F1. “限时折扣”“库存紧张” 提示会促使我快速下单
F2. 限量发售、限时福利会增加我的购买紧迫感
F2. 限量发售、限时福利会增加我的购买紧迫感
F3. 错过限时直播优惠会让我觉得有损失
F3. 错过限时直播优惠会让我觉得有损失
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从有用性（专业性）角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
G1. 数码产品直播（短视频）帮助我更好地了解数码产品的相关信息
G1. 数码产品直播（短视频）帮助我更好地了解数码产品的相关信息
G2. 数码产品直播（短视频）有助于我更好地做出购买决策
G2. 数码产品直播（短视频）有助于我更好地做出购买决策
G3. 对我而言，数码产品直播（短视频）提供的信息很有用
G3. 对我而言，数码产品直播（短视频）提供的信息很有用
G4. 对我而言，主播介绍的产品知识越丰富，我越愿意相信主播
G4. 对我而言，主播介绍的产品知识越丰富，我越愿意相信主播
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从娱乐性（趣味性）角度，如影视飓风，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
H1. 我会因为一个创意有趣的视频而对商品产生好奇
H1. 我会因为一个创意有趣的视频而对商品产生好奇
H2. 数码产品直播（短视频）所展示的内容让我觉得很有趣
H2. 数码产品直播（短视频）所展示的内容让我觉得很有趣
H3. 数码产品直播（短视频）所展示的内容让我感到放松
H3. 数码产品直播（短视频）所展示的内容让我感到放松
H4. 数码产品直播（短视频）的用户评论让我觉得很有趣
H4. 数码产品直播（短视频）的用户评论让我觉得很有趣
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从可靠性角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
I1. 我相信主播的产品实测、试用分享真实可信
I1. 我相信主播的产品实测、试用分享真实可信
I2. 我相信直播间的产品展示与描述与实际相符
I2. 我相信直播间的产品展示与描述与实际相符
I3. 我认为其他买家的购买经验对我有借鉴意义
I3. 我认为其他买家的购买经验对我有借鉴意义
I4. 我相信评价者发布的商品信息与使用反馈是准确、真实的
I4. 我相信评价者发布的商品信息与使用反馈是准确、真实的
I5. 我的信任更多来源于平台的保障
I5. 我的信任更多来源于平台的保障
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从个性化（独特性）角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
J1. 我认为个性化需求匹配度会影响我的产品购买
J1. 我认为个性化需求匹配度会影响我的产品购买
J2. 我认为数码产品主播会关注我对产品或服务的个性化需求，很重要
J2. 我认为数码产品主播会关注我对产品或服务的个性化需求，很重要
J3. 我认为数码产品主播可以根据我的需求、疑问提供个性化建议，很重要
J3. 我认为数码产品主播可以根据我的需求、疑问提供个性化建议，很重要
J4. 我认为主播会根据我的个人需求提供个性化产品或服务，很重要
J4. 我认为主播会根据我的个人需求提供个性化产品或服务，很重要
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从互动性角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
K1. 我可以通过弹幕与其他消费者进行互动，加深对产品的了解
K1. 我可以通过弹幕与其他消费者进行互动，加深对产品的了解
K2. 我可以就对产品的疑问向主播提问互动
K2. 我可以就对产品的疑问向主播提问互动
K3. 我可以参加主播直播间内点赞、抽奖和领取优惠券等活动
K3. 我可以参加主播直播间内点赞、抽奖和领取优惠券等活动
K4. 在直播间的弹幕多少、礼物多少会影响我的购买
K4. 在直播间的弹幕多少、礼物多少会影响我的购买
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L1. 此题为检测题，请选非常不同意
同意
非常不同意
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在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从感知匹配度方面，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
M1. 平台推送给数码产品直播间（短视频）产品价格与我的需求相匹配
M1. 平台推送给数码产品直播间（短视频）产品价格与我的需求相匹配
M2. 平台推送给我的数码产品直播间（短视频）与我的趣味相匹配
M2. 平台推送给我的数码产品直播间（短视频）与我的趣味相匹配
M3. 平台推送给我的数码产品直播间（短视频）与我的期望相匹配
M3. 平台推送给我的数码产品直播间（短视频）与我的期望相匹配
M4. 我感到平台推送给我的数码产品直播间（短视频）与我的需求是高度匹配的
M4. 我感到平台推送给我的数码产品直播间（短视频）与我的需求是高度匹配的
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N1.观看数码直播 / 短视频让我感到兴奋、有兴趣「困倦 —— 清醒」
困倦
清醒
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N2. 内容能有效吸引我的注意力 「未能唤起注意 —— 唤起注意」
未能唤起注意
唤起注意
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N3. 直播氛围具有感染力，激发消费情绪 「不刺激 —— 刺激」
不刺激
刺激
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基于以上问卷信息，在您观看抖音数码直播 / 短视频的过程中，从购买意愿角度，您是否同意以下说法（1 为很不同意，5 为很同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
O1. 在契合感知匹配度的情况下，我很可能会购买直播间（短视频）的数码产品
O1. 在契合感知匹配度的情况下，我很可能会购买直播间（短视频）的数码产品
O2. 在对数码产品直播（短视频）内容进行观看的时候，我会因情感唤起而产生购买行为
O2. 在对数码产品直播（短视频）内容进行观看的时候，我会因情感唤起而产生购买行为
O3. 在购买数码类产品时，我还会再通过电商直播（短视频链接）形式购买
O3. 在购买数码类产品时，我还会再通过电商直播（短视频链接）形式购买
O4. 关于购买数码类产品，我通过直播形式（短视频链接）进行购买，并且会向他人推荐
O4. 关于购买数码类产品，我通过直播形式（短视频链接）进行购买，并且会向他人推荐
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