尊敬的受访者，您好！
问卷说明
我们正在进行一项关于奥利奥“NAME THIS OREO”（为奥利奥命名）广告活动的市场调研。我们希望通过您的宝贵意见，了解您对该广告的看法和感受。本问卷实行匿名制，所有数据仅用于统计分析，请您放心填写。感谢您的支持与合作！
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尊敬的受访者，您好！
录音中...
【第一部分:基础筛选与观看情况】
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1. 您是否在小红书或其他社交平台上看过奥利奥“NAME THIS OREO”（一个节奏感很强、邀请用户为新品命名的广告）?
A. 看过，且印象清晰
B. 好像看过，有点印象
C. 没看过
【第二部分:广告传播效果测评】
请根据您的同意程度，对以下陈述进行评分（1-5分）:
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
（一）广告主题测评
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1. 该广告的主题（邀请用户为新品命名）非常明确。
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2. “NAME THIS OREO”这个主题让我感觉有趣，愿意参与。
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3. 广告的核心诉求（快来参与命名）非常突出。
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4. 我认为这个“为品牌命名”的活动能吸引像我一样的年轻人。
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5. 这个广告在信息流中能迅速引起我的注意。
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（二）广告创意测评
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1. 我认为“魔性卡点节奏”的创意形式很新颖。
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2. 这种快节奏、强感染力的形式很好地表现了“好玩、互动”的主题。
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3. 广告的节奏和画面给我带来了很强的冲击力和记忆点。
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（三）广告文案测评
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1. “NAME THIS OREO”等文案简单直接，有效传达了互动意图。
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2.广告中的文字/字幕（如有）搭配节奏，让我感觉“很上头”。
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3. 整体文案（包括互动引导）让我对奥利奥品牌产生了更年轻、好玩的印象。
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（四）广告媒体测评
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1. 您认为在小红书这类社交平台投放此广告是否合理?
A. 非常合理，平台用户与广告目标受众高度匹配
B. 比较合理
C. 一般
D. 不合理
E. 非常不合理
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2. （可多选）您认为此广告如果结合以下哪些媒体形式，效果会更好?
【多选题】
A. 短视频平台（如抖音、TikTok）信息流广告
B. 线下快闪体验活动
C. 与知名KOL/达人合作制作创意视频
D. 电商平台（如天猫、京东）的开屏广告或互动游戏
E. 其他（请填写）
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【第三部分:广告心理效果测评】
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1. 在看此广告前，您是否知道奥利奥正在举办“NAME THIS OREO”的征名活动?
A. 知道
B. 不知道
C. 不确定
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2. 看完广告后，您对以下信息的理解是?（可多选）
【多选题】
A. 奥利奥推出了一个新口味
B. 奥利奥在邀请用户为这个新口味起名字
C. 这是一个很有趣、值得参与的活动
D. 没太看懂广告想说什么
E. 其他
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3. 您认为这种强调“用户共创”（让消费者参与命名）的营销方式，是否符合当下年轻消费者的偏好?
A. 非常符合，我们喜欢有参与感和话语权
B. 比较符合
C. 一般
D. 不符合，我更倾向于品牌直接告知
E. 完全不符合
【第四部分:广告社会效果测评】
请根据您的同意程度，对以下陈述进行评分（1-5分）:
（1=非常不同意， 2=不同意， 3=一般， 4=同意， 5=非常同意）
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1.该广告倡导的“用户共创”理念，是一种积极的品牌价值观。
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2.该广告鼓励了一种健康、有趣的互动消费方式，而非单纯鼓励购买。
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3.此类互动广告有助于营造品牌与消费者之间平等、开放的沟通环境。
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4.我认为这个广告有潜力在社交媒体上引发讨论或模仿（如二创）。
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5. 我认为该广告内容（如快速剪辑、强烈节奏）可能对部分观众造成不适。
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6. 该广告“为产品命名”的承诺清晰明确，不存在误导或欺骗消费者的风险。
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【第五部分:开放性问题与个人信息】
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1. 您认为这支广告最吸引您的地方是什么?最让您感到不满的地方是什么?
最吸引:
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最不满:
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2. 您是否会因为这支广告而参与“NAME THIS OREO”的命名活动?为什么?
A. 会，因为
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B. 不会，因为
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3. 您的个人信息（仅用于统计分析）:性别:
A. 男
B. 女
C. 其他/不愿透露
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年龄:
A. 18岁以下
B. 18-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 40岁以上
【问卷结束语】
再次感谢您抽出宝贵时间完成此问卷！您的每一个意见都至关重要。祝您生活愉快！
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尊敬的受访者，您好！
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