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江阴职业技术学院大学生洁面乳决策调查
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亲爱的同学，您好！
我们正在进行一项关于大学生洁面乳消费行为的学术研究，旨在探索当代大学生在选购洁面乳时的决策过程。本问卷采用匿名方式，所有数据将严格保密，仅用于整体分析。完成问卷大约需要8-10分钟。为感谢您的参与，我们将在有效问卷中抽取10位同学，赠送一份小礼品。
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您所在的年级:
大一
大二
大三
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您的性别是？
男性
女性
第一部分：基础消费习惯
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1.您认为自己属于哪种肤质？
A.油性皮肤
B.干性皮肤
C.中性皮肤
D.敏感性皮肤
E.不清楚自己是什么肤质
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2.您每月可自由支配的生活费大约是？
1000元以下
1001~1500元
1501~2000元
2000元以上
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3.您购买一支洁面乳的可接受的价格范围是？
A.50元以下
B.51~100元
C.101~200元
D.200元以上
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4.您使用洁面乳的频率是?
A.每天1次
B.每天2次或以上
C.每周2~3次
D.仅在化妆/感觉油腻时使用
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5.您通常通过什么渠道购买洁面乳？
【
最多
选择3项】
A.淘宝、京东等电商平台
B.抖音、小红书等社交电商
C.线下超市、百货
D.化妆品专营店
E.海外代购
第二部分：决策路径深度探析
请根据您的认同程度对以下描述进行评分：
（1=很不同意，2=不同意， 3=同意， 4=很同意）
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我购买洁面乳主要是受社交媒体上（小红书、抖音等）博主的推荐影响。
很不同意
很同意
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洁面乳的包装设计、颜值和品牌故事对我有很强的吸引力。
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很同意
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我会因为品牌与我喜欢的设计师/IP/明星联名而尝试其洁面产品。
很不同意
很同意
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朋友或同学的真实使用评价和推荐，对我最终选择哪个品牌起决定性作用。
很不同意
很同意
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我享受在直播间被“种草”并立即下单的购物体验。
很不同意
很同意
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我对洁面乳的选择比较随意，通常会持续购买熟悉的品牌，不愿花费太多时间研究。
很不同意
很同意
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品牌知名度高、广告曝光多的洁面乳，会让我觉得更可靠。
很不同意
很同意
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在购买任何洁面乳前，我一定会仔细查看并理解其全成分表。
很不同意
很同意
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我能清楚分辨洁面乳中核心表活成分（如氨基酸、皂基、APG）的区别，并据此选择。
很不同意
很同意
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我经常使用“美丽修行”、“化妆品监管”等APP查询产品的成分安全评分和备案信息。
很不同意
很同意
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我会在知乎、专业护肤论坛等平台阅读关于成分和配方的深度分析文章。
很不同意
很同意
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即使价格较高，我也愿意为有明确科学依据、专利技术或特殊功效成分的产品付费。
很不同意
很同意
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我非常关注洁面乳的pH值，并倾向于选择弱酸性的产品。
很不同意
很同意
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我会因为某个产品含有我不喜欢的风险成分而直接放弃购买
很不同意
很同意
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第三部分:信息渠道与品牌态度
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1. 您主要通过哪些渠道了解洁面乳的新品信息和知识?（可多选）
【多选题】
A.小红书
B.抖音
C.微博
D.B站（Bilibili）
E.知乎
F.淘宝/京东等电商平台的用户评价和问答区
G.朋友/同学推荐
H.线下导购
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2. 您对洁面乳品牌营销活动的态度是?
A.非常感兴趣，经常参与互动（如转发抽奖、新品试用）
B.比较感兴趣，偶尔会关注
C.一般，对我的决策影响不大
D.不感兴趣，甚至有些反感
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3. 您对国货洁面乳品牌的态度是?
A.非常支持，认为其性价比高，品质不输国际品牌
B.持开放态度，只要产品好，不介意是国货还是国际品牌
C.更倾向于国际知名品牌，认为其技术和品质更可靠
D.没有明显偏好
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5. 您是否愿意为了更好的使用体验（如更好的肤感、更精美的包装）而支付更高的价格?
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.非常不愿意
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6. 您是否愿意为了更优的成分和配方（如更温和的表活、更有效的活性成分）而支付更高的价格?
A.非常愿意
B.比较愿意
C.一般
D.不太愿意
E.非常不愿意
第四部分:购买动机与产品偏好（29-34题）
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1. 在选购洁面乳时，您最看重以下哪些因素?（请选出最重要的3项）
【多选题】
A.清洁力度
B.温和不刺激
C.使用后的肤感（是否紧绷、假滑）
D.泡沫丰富细腻程度
E.特定功效（如控油、祛痘、保湿、舒缓）
F.成分安全、无添加
G.价格
H.品牌
I.香味
J.包装设计
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2. 如果一款洁面乳宣称具有“祛痘”功能，您认为以下哪种说服方式对您最有效?
A.展示临床测试数据和高清对比图
B.知名皮肤科医生或专业配方师的推荐
C.大量普通用户的真实好评和视频反馈
D.清晰解释其核心祛痘成分（如水杨酸）的作用机理
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3. 您对洁面乳的附加功能（如卸淡妆、卸防晒）有何期待?
A.非常重要，我希望洁面乳能一步到位，简化流程
B.比较重要，有的话是加分项
C.无所谓，我会用专门的卸妆产品
D.不希望有，担心清洁力过强伤肤
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4. 您是否会根据季节或皮肤状态的变化更换使用不同的洁面乳?
A.会，有固定的夏季/冬季、晨间/晚间洁面
B.偶尔会，当皮肤出现问题时（如长痘、过敏）
C.很少更换，一直用同一款
D.从不更换
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5. 促使您尝试一款全新洁面乳的最大动力是?
A.信任的博主/KOL强烈推荐
B.身边多位朋友都在使用并说好
C.成分表非常吸引我，符合我的护肤理念
D.品牌推出的令人心动的新品/限量款
E.有吸引力的促销活动（如大幅折扣、买一送一）
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