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谭木匠品牌消费认知调查问卷
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您好!本问卷旨在了解您对谭木匠及木制日用品的真实看法与消费习惯，您的回答将直接帮助我们制定更贴近市场的品牌战略。所有数据仅用于学术研究，匿名填写，请您放心作答。
*
1.
您的性别：
男
女
*
2.
请问您的年龄是？
18岁以下
18-24岁
25-35岁
36-45岁
45岁以上
*
3.
请问您是否购买过或听说过谭木匠？
购买过
未购买但听说过，曾考虑购买
听说过但未考虑购买
从未听说过
*
4.
提到“谭木匠”，您最先想到的三个词是？
【
最多
选择3项】
手工/匠心
传统/老字号
礼品/送人
梳子
贵/性价比低
长辈用的
非遗/文化
自然/原木
其他
*
5.
您对谭木匠品牌的整体印象如何？
产品质量
产品设计
价格合理性
品牌年轻感
购买便利性
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6.
您是否购买过谭木匠的产品？
购买过
未购买过，但考虑过
未购买过，也无购买计划
不记得/不确定
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7.
您最近一次购买谭木匠是用于什么场景？
【多选题】
送亲友/伴侣
商务馈赠/客户伴手礼
买给自己日常使用
买给父母/长辈
收藏或装饰
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8.
您认为谭木匠的产品更适合哪些场景？
【多选题】
节日送礼
商务馈赠
日常自用
婚庆喜事
旅行便捷
办公室/工作间隙
其他
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9.
如果您没有购买谭木匠，主要原因是什么？
【多选题】
价格偏高，觉得不值，有更便宜，设计更好的替代品
设计偏传统，不够时尚
平时用不上梳子以外的产品
送礼场景有限，想不到什么场合送
对木梳/木制品功能需求不强
购买不方便（线下店少，线上不敢买）
其他
*
10.
您对谭木匠现有的线下门店印象如何?
去过，装修传统、体验单一
去过，有特色、愿意停留
没去过，但听说过
没去过，也不了解
其他：
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11.
如果谭木匠升级线下门店，您最希望增加以下哪种体验?
A.可以亲手触摸、试用所有产品
B.提供免费刻字/个性化定制服务
C.设有木作体验工坊， 可简单DIY
D.空间设计更有艺术感，适合拍照打卡
E.增设休息区、茶歇服务
F.不需要去线下，线上买就够了
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12.
您通常从哪些渠道发现或了解一个新消费品牌？
【多选题】
小红书图文/视频笔记
抖音/快手短视频
B站up主推荐/纪录片
微博/微信公众号
朋友圈/熟人推荐
电商平台推荐
线下门店/商场
传统媒体（电视户外广告）
其他
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13.
哪一类内容最能让您对一个品牌产生好感并考虑购买？
品牌背后的匠人故事/创始故事
产品使用场景的沉浸式展示
KOL/博主的真实测评
用户买家秀/口碑分享
促销活动/优惠信息
公益/文化传承类内容
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14.
除了谭木匠，您还购买/了解过哪些梳子或木制品品牌？
【多选题】
无印良品
野兽派
飞科/素士/戴森（电动梳/吹风机）
故宫文创/敦煌文创
扬州谢馥春等老字号
无品牌/小摊手工梳
其他
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15.
您认为谭木匠相比其他品牌，最大的优势是什么?
【多选题】
材质天然、品质可靠
手工工艺、有匠心感
品牌历史悠久，值得信赖
非遗文化底蕴
送礼有面子
没有明显优势
其他：
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16.
您认为谭木匠相比其他品牌，最大的劣势是什么?
【多选题】
价格偏高
设计老气
产品功能单一
购买渠道少
品牌形象老化
营销力度弱
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17.
如果谭木匠推出以下“日常美学"系列产品，您最感兴趣的是哪两类？
【
最多
选择2项】
通勤便携梳
妆台精致梳(高颜值、拍照道具)
办公解压木器(按摩梳、指尖陀螺)
男士理容系列(胡须梳、头皮按摩梳）
亲子木艺套装(家长带孩子DIY)
家居木制香薰/茶器/文具
都不感兴趣
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18.
对于谭木匠拓展梳子以外的木制日用品（如香器，茶具，文具），您的态度是？
非常支持，愿意尝试
可以接受，看具体产品
无所谓，还是关注梳子
不太支持，感觉会不专业
反对，应该专注做梳子
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19.
您能接受的木梳价格范围是？
50元以下
50~100元
101~200元
201~500元
501元以上
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20.
假设谭木匠推出一款“非遗共生计划”联名梳，每卖出一把即捐赠一定金额用于扶持传统手艺传承，您愿意为此支付比普通款高多少的溢价？
不愿意支付溢价
愿意支付10%以内
愿意支付10~20%
愿意支付20~30%
愿意支付30%以上
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21.
对于谭木匠的产品，您认为以下哪些价值最值得您付费？
【多选题】
天然材质，亲肤健康
手工工艺，匠心独运
设计美学，赏心悦目
文化故事，情感共鸣
品牌身份，送礼体面
公益责任，社会价值
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22.
您的职业是？
在校学生
企业职员/公务员/事业单位
自由职业者
其他
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