理想汽车消费与营销策略感知调查问卷

尊敬的女士/先生：您好！非常感谢您在百忙之中参与本次问卷调查。本问卷采用匿名形式，所有数据仅用于学术研究，请您根据真实感受放心填写。感谢您的支持与配合！
第一部分：基本信息
*
1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄段
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁以上
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3.
您的家庭年收入范围
15万元以下
15-30万元
30-50万元
50-100万元
100万元以上
*
4.
您目前的家庭结构
单身/独居
夫妻二人世界
二孩/多孩家庭
与父母同住的多代家庭
其他
第二部分：新能源汽车消费习惯与品牌认知
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5.
您目前是否拥有或使用过新能源汽车
是，我是理想汽车车主
是，我拥有其他品牌新能源车
否，但计划在1年内购买
否，暂无非购车计划
*
6.
您选择新能源汽车（或计划购买）的主要原因是什么【多选题】
使用成本低（电费低于油费）
环保理念
智能化程度高（自动驾驶、智能座舱）
政策优惠（绿牌、免购置税）
驾驶体验好（安静、平顺）
家庭用车需求（空间大、露营功能等）
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7.
您更认同以下哪种对理想汽车的描述
定位精准的“奶爸车”，主打家庭市场
技术务实的增程式路线，解决续航焦虑
配置丰富的“移动生活空间”
以上都是
不太了解
第三部分：理想汽车营销策略感知（产品与价格维度）
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8.
您认为理想汽车最吸引您的产品特点是【多选题】
增程式技术（无里程焦虑）
家庭定位精准（大空间、“冰箱彩电大沙发”）
智能驾驶辅助系统
外观设计
安全性能
售后服务与充电网络
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9.
对于理想汽车目前在售车型的定价策略，您的看法是
定价合理，物有所值
价格偏高，但配置丰富可以接受
价格偏高，性价比一般
不太了解具体价格
*
10.
您是否在意理想汽车频繁的价格调整或促销活动
非常在意，大幅降价会影响我对品牌的忠诚度
比较在意，会持币观望等待优惠
不太在意，早买早享受
无所谓，主要看产品力
第四部分：理想汽车营销策略感知（渠道与促销维度）
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11.
您主要通过哪些渠道了解到理想汽车的信息【多选题】
线下门店/商场展厅体验
抖音/小红书/B站等社交媒体（KOL/KOC推荐）
官方APP/官方网站
车展或试驾活动
亲朋好友推荐
传统汽车媒体/评测视频
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12.
您认为理想汽车的线下门店（零售中心/交付中心）分布及体验如何
门店多，体验好，服务专业
分布一般，但进店体验不错
分布较少，体验不便
没去过，不清楚
*
13.
在您看来，哪种营销活动最能促使您深入了解或购买理想汽车
深度试驾体验活动（如家庭露营、长途试驾）
车主口碑推荐（老带新奖励）
线上直播互动与专属购车优惠
车展大型展示活动
金融政策优惠（低息/零首付）
第五部分：用户满意度与优化建议
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14.
对于理想汽车的“家庭科技”定位，您认为其营销传播做得如何
非常好，形象深入人心，直击痛点
较好，能感受到家庭氛围
一般，和其他品牌宣传同质化
较差，定位模糊
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15.
您认为理想汽车在以下哪些方面还需要加强营销或改进【多选题】
品牌高端形象的进一步塑造
纯电技术路线的市场教育与推广
售后服务透明度和便捷性
用户社群的活跃度与运营
二手车的保值率管理
海外市场的拓展宣传
*
16.
您是否愿意向亲朋好友推荐理想汽车
非常愿意
愿意
一般
不愿意
*
17.
综合来看，您认为理想汽车当前最需要优化的营销环节是
产品功能宣传（让更多人了解技术优势）
价格策略稳定性（减少用户观望情绪）
销售渠道覆盖（增加门店/提升体验）
售后服务体验（增强用户粘性）
品牌形象塑造（提升高端感或年轻化）
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