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蜜雪冰城网络营销策略研究调查问卷[复制]
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尊敬的受访者：您好！本次调查旨在研究网红茶饮品牌（如蜜雪冰城）的网络营销策略效果，您的反馈对研究至关重要。问卷共 20 题，预计耗时 5-8 分钟，所有数据仅用于学术研究，严格保密。请根据您的实际情况选择或填写，感谢您的支持！
*
1.
您的性别
男
女
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2.
您的年龄区间
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
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3.
您的月均可支配收入（学生可填生活费）
2000元及以下
2001-4000元
4001-6000元
6001-8000元
8000元以上
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4.
您所在的城市级别
一线城市（北京、上海、广州、深圳）
新一线城市（如成都、杭州、武汉等）
二线城市
三线及以下城市（含县城、乡镇）
品牌网络接触行为
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5.
您通常通过哪些网络渠道了解蜜雪冰城品牌信息
【多选题】
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（微信、微博、小红书等）
外卖平台（美团、饿了么等）
品牌官方小程序 / APP
直播平台（淘宝直播、抖音直播等）
其他
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6.
您平均每周通过网络关注蜜雪冰城品牌信息的频率
几乎不关注
1-2次
3-5次
6-10次
10次以上
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7.
您是否曾通过网络渠道（如外卖、品牌小程序）购买过蜜雪冰城
从未购买
偶尔购买（1-2次/月）
经常购买（3-5次/月）
频繁购买（6次/月以上）
*
8.
您选择通过网络渠道购买蜜雪冰城的主要原因是
【多选题】
方便快捷，无需到店排队
网络平台有专属优惠（如满减、折扣券）
能直观看到产品评价与推荐
品牌线上宣传吸引（如短视频、直播展示）
其他
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9.
您购买蜜雪冰城时喜欢的促销方式有哪些
【多选题】
新用户折扣
积分兑换
限时折扣
第二杯半价
买一送一
优惠券
品牌网络营销策略感知
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10.
您对网红茶饮品牌的哪种网络营销内容最感兴趣
【多选题】
产品特色展示（如新品制作过程、原料介绍）
品牌IP内容（如蜜雪冰城“雪王”短视频）
用户互动活动（如话题挑战、评论抽奖）
优惠促销信息（如限时折扣、买一送一）
品牌故事/价值观传播
其他
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11.
以下网红茶饮品牌的网络促销方式，您认为哪种最能吸引您购买
【多选题】
满减券/折扣券（如满20减5）
会员专属优惠（如会员价、积分兑换）
社交裂变活动（如邀请好友得优惠）
直播专属福利（如直播秒杀、限量款）
节日限定促销（如情人节套餐）
其他
*
12.
您认为网红茶饮品牌的网络渠道（如外卖、小程序）在“产品信息呈现”上表现如何
非常好（产品图片/视频清晰，信息完整）
较好（基本能了解产品，偶有信息缺失）
一般（信息较简单，需进一步咨询）
较差（信息模糊，无法判断产品特点）
非常差（几乎无有效产品信息）
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13.
您对网红茶饮品牌通过社交媒体（如抖音、小红书）发起的“话题营销”（如蜜雪冰城主题曲挑战）的参与意愿
非常愿意（主动参与并分享）
愿意（看到会参与，不主动分享）
中立（不参与但会浏览）
不愿意（不感兴趣）
非常不愿意（反感此类营销）
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14.
您认为网红茶饮品牌的网络价格策略（如线上定价、优惠活动）与线下相比
线上更有优势（价格更低、优惠更多）
线上与线下基本一致
线下更有优势
未关注过价格差异
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15.
您是否关注过网红茶饮品牌的“线上专属产品”（仅线上渠道售卖，如外卖限定款、小程序定制款）
关注过且购买过
关注过但未购买
未关注过但愿意尝试
不关注也不愿尝试
网络营销策略对消费决策的影响
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16.
网红茶饮品牌的网络营销内容（如短视频、直播）对您的购买决策影响程度
非常大（看到营销内容后一定会购买）
较大（大概率会因营销内容购买）
一般（可能会购买，影响不显著）
较小（基本不受营销内容影响）
影响（完全不参考网络营销内容）
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17.
网红茶饮品牌的网络渠道（如外卖、小程序）出现以下哪一种时，您会放弃购买
【多选题】
配送时间过长（如超过1小时）
线上优惠无法使用
产品图片与实物差异大
客服响应不及时
支付流程复杂
其他
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18.
您是否曾因网红茶饮品牌的“网络口碑”（如用户评价、博主推荐）改变购买选择
经常（多次因口碑调整选择）
偶尔（1-2次因口碑调整选择）
从未（完全不参考网络口碑）
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19.
您是否会将喜欢的网红茶饮品牌的网络营销内容（如有趣的短视频、优惠活动）分享给他人
经常分享
偶尔分享
很少分享
从不分享
优化建议与补充
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20.
您认为当前网红茶饮品牌的网络营销策略最需要改进的方面是
【多选题】
减少过度营销（如频繁推送广告）
提升优惠活动力度与实用性
优化线上渠道体验（如小程序操作、外卖配送）
增加互动性内容（如用户参与活动）
丰富线上产品种类（如增加专属款、定制款）
其他
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