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粤剧 APP+IP 设计与用户认知及需求调查问卷
录音中...
尊敬的先生 / 女士：
您好！我们是来自佛山大学的研究团队，感谢您百忙之中抽空填写此份问卷。本次调查旨在了解公众对粤剧 APP 及 IP 设计的认知、需求与期望，探索粤剧文化在数字化场景下的创新传播路径。问卷答案没有任何对错之分，回答的可靠性完全取决于您是否表达了真实想法，恳请您认真作答。您的反馈对我们优化粤剧数字化产品设计至关重要，所有资料仅用于科学研究，严格保密，绝不涉及商业用途，请放心填写。
调查预计占用您 5-8 分钟，感谢您的支持与配合！
一、粤剧及APP、IP认知
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1. 您之前对粤剧的了解程度?
非常了解，熟悉经典剧目与文化内涵
感兴趣，知道一些粤剧基本信息
不太了解，仅听过粤剧名称（如帝女花、紫钗记、胡不归）
完全不了解
*
2.您通常通过哪些渠道接触粤剧文化？（可多选）
【多选题】
电视 / 广播
线下演出（剧院、广场等）
短视频平台（抖音、快手）
社交平台（微信、微博）
长辈 / 朋友推荐
其他
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3.您经常观看粤剧表演的场所/场地
A.剧院
B.公园广场
C.村镇广场
D.庙前/祠堂空地
E.校园
F.网络平台
G.其他
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4. 您是否接触过粤剧相关的APP或IP（如粤剧主题动画、游戏、文创等）?
接触过多种，深度体验过
接触过个别，简单了解
没接触过，但听说过
第一次听说
二、粤剧APP需求与偏好
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1. 若有粤剧APP，您希望其具备哪些功能（可多选）?
【多选题】
粤剧剧目在线观看（高清播放、多语言字幕等）
粤剧教学（唱腔、身段、乐器演奏教学）
粤剧 IP 衍生内容（如粤剧主题漫画、小说、游戏入口）
粤剧社区互动（剧迷交流、创作分享、活动报名）
粤剧票务预订（线下演出购票）
粤剧个性化推荐（根据观看历史推送剧目）
离线下载（支持无网络观看）
实时互动直播（与演员 / 票友连麦）
粤剧知识图谱（文化背景、角色解析）
其他（请注明）
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2.请对以下粤剧 APP 功能的重要性进行评分
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
剧目在线观看
剧目在线观看
粤剧教学（唱腔 / 身段）
粤剧教学（唱腔 / 身段）
社区互动（剧迷交流）
社区互动（剧迷交流）
票务预订
票务预订
个性化推荐
个性化推荐
*
3. 对于粤剧APP的界面风格，您更喜欢?
○传统粤剧风（融入粤剧服饰、舞台元素）
○现代简约风，突出粤剧特色标识
○潮流炫酷风（结合国潮、赛博朋克等与粤剧融合）
○无所谓，功能实用就行
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4.如果您下载粤剧 APP，主要原因是？
A. 对粤剧 IP 设计（如卡通角色、虚拟偶像）感兴趣
B. 主要为了获取粤剧内容（如剧目观看、教学等）
C. 两者皆是
D. 其他原因（请注明）
三、粤剧IP设计与期望
*
1. 您希望粤剧IP形象（如卡通角色、虚拟偶像等）具备哪些特点（可多选）?
【多选题】
保留粤剧传统元素（戏服、脸谱、动作姿态）
蕴含粤剧核心精神/价值观（如忠孝节义、家国情怀）
融入现代潮流元素（时尚穿搭、网络热梗）
有鲜明性格特点（活泼、沉稳、搞怪等）
可拓展性强（能衍生动画、游戏、文创周边）
有完整故事背景
可定制化（如 DIY 形象）
其他（请注明）
*
2.您对以下粤剧 IP 特点的偏好程度如何？
非常不重要
不重要
一般
重要
非常重要
保留戏服 / 脸谱等元素
保留戏服 / 脸谱等元素
融入网络热梗
融入网络热梗
有完整故事背景
有完整故事背景
可定制化（如 DIY 形象）
可定制化（如 DIY 形象）
*
3.您更希望粤剧 IP 形象以哪种形式呈现?
传统戏曲角色卡通化（如粤剧武生Q版形象）
现代原创角色融入粤剧元素（如穿戏服的虚拟偶像）
历史人物IP化（如改编粤剧经典角色）
其他（请注明）
*
4. 您期待粤剧IP开展哪些形式的衍生活动或内容（可多选）?
【多选题】
粤剧 IP 主题动画、短剧
粤剧 IP 联名游戏（如剧情解谜、养成类游戏）
粤剧 IP 文创产品（手办、文具、服饰）
粤剧 IP 线下快闪店、主题展览
粤剧 IP 直播互动活动
其他（请注明）
四、粤剧APP + IP 融合发展
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1. 您认为粤剧APP与IP融合，对推广粤剧文化有何作用（可多选）?
【多选题】
吸引年轻群体关注粤剧
丰富粤剧文化传播形式
打造粤剧文化品牌，提升影响力
促进粤剧产业多元化发展（演出、文创、线上内容等）
没什么作用
*
2. 若粤剧APP推出与IP联动的专属内容（如IP角色参演的粤剧新编剧目、IP主题互动玩法 ），您的参与意愿?
非常愿意，很期待
可以试试，看具体内容
无所谓，有需求再参与
不感兴趣
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3.当 APP 推出 IP 联动内容时，您更可能参与以下哪些行为?（可多选）
【多选题】
观看IP参演的新剧目
参与IP主题互动游戏
分享内容到社交平台
购买IP周边产品
参与线下IP活动
其他（请注明）
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4.若粤剧 APP 推出 IP 联名付费内容（如限定剧目、IP 手办预售），您的付费意愿是?
非常愿意（愿意为喜爱的IP付费）
可能愿意（内容优质则付费）
不确定
不愿意（更倾向免费内容）
五、问题与建议
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1. 您认为当前推广粤剧APP + IP 模式，可能存在哪些困难（可多选）?
【多选题】
大众对粤剧基础认知低，难以吸引关注
粤剧APP功能与IP设计缺乏吸引力，同质化严重
推广渠道有限，知道的人少
运营成本高，后续维护、更新难
技术开发难度大（如 APP 兼容性、IP 动画制作成本）
版权问题（粤剧剧目 / IP 形象版权归属复杂）
用户活跃度低（年轻群体参与意愿不足）
担心过度娱乐化/改编损害粤剧艺术严肃性/原真性
其他（请注明）
*
2.您认为提升粤剧 APP+IP 吸引力的关键在于?（可多选） *
【多选题】
降低文化门槛（如添加通俗化解读）
加强跨界合作（如与游戏、影视联动）
提升互动体验（如AR试穿戏服、虚拟演出）
优化IP形象设计（更符合年轻审美）
丰富内容形式（如短视频、直播）
其他（请注明）
*
3. 对于粤剧APP + IP 设计与推广，您有哪些具体建议或期望?
六、基本信息
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1. 您的年龄是?
A.14周岁以下
B.14-17周岁
C.18-25周岁
D.26-35周岁
E.35周岁以上
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2. 您的性别是?
男
女
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3.您的教育程度：
A.初中及以下
B.高中(含中专)
C.大专
D.大学本科
E.硕士/博士研究生
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4.您的职业:
A.政府机关/事业单位职工
B.企业/公司职员
C.学生
D.艺术创作者
E.个体户
F. 自由职业
G. 农民
H. 工人
I. 其他
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1.您的就读专业分类
A.理科类
B.人文类
C.工科类
D.社会科学类
E.艺术体育类
F.其它
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2.您的家庭常居地是
A.港澳特别行政区
B.珠三角地区(广州、深圳、佛山、东莞、肇庆、惠州)
C.粤东地区(汕头、潮州、揭阳、汕尾)
D.粤西地区(湛江、茂名、阳江)
E.粤北地区(韶关、清远、云浮、梅州、河源)
F.其他地区
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5.您每月可支配生活费是
A.3000元以下
B.3001-6000元
C.6001-8000元
D.8001-10000元
E.10001元以上
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6. 您每月愿意为粤剧 APP+IP 相关付费内容支付的最高金额是?
A. 10 元以下
B. 11-30 元
C. 31-50 元
D. 51-100 元
E. 101 元以上
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