王致和臭豆腐干消费行为与用户认知调查问卷

卷首语
亲爱的朋友：您好！为了解消费者对王致和臭豆腐的认知、购买与食用情况，特开展本次匿名调研。问卷共20题，约需3分钟，所有数据仅用于课程作业分析，不涉及个人隐私，请根据您的实际情况填写。感谢您的支持！
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1.
您的性别是？（单选）
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄段是？（单选）
A. 18岁以下
B. 18—25岁
C. 26—35岁
D. 36—45岁
E. 46岁以上
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3.
若王致和要将这款臭豆腐干新产品推向市场，您最能接受的是（单选）
A.开展小范围内测体验，收集用户评价再对外宣传
B.借助网红博主造势，快速制造新品话题热度
C.突出老字号创新身份，主打品牌故事营销
D.推出新品尝鲜优惠，依靠价格刺激购买
E. 铺放线下广告、商超海报，扩大曝光
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4.
您目前长期居住的城市类型是？（单选）
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二线城市
D. 三线及以下城市/城镇
E. 农村
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5.
您每月可自由支配的收入约为？（单选）
A. 2000元以下
B. 2001—4000元
C. 4001—6000元
D. 6001—10000元
E. 10000元以上
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6.
您目前的身份是？（单选）
A. 在校学生
B. 企业/事业单位职员
C. 自由职业/个体户
D. 已退休
E. 其他
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7.
您目前的居住状态是？（单选）
A. 独居
B. 与伴侣同住
C. 与父母同住
D. 与子女同住
E. 合租/集体宿舍
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8.
您是否听说过“王致和”这个品牌？（单选）
A. 非常熟悉，经常购买
B. 听说过，但没买过
C. 完全没听过
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9.
 您认为以下哪类营销宣传最能吸引您关注王致和臭豆腐干？（多选）【多选题】
A. 亲友口碑分享
B. 线下商超陈列展示
C. 电商平台活动推广
D. 短视频、社交媒体内容种草
E. 电视、传统广告宣传
F. 其他
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10.
您对臭豆腐风味零食的气味接受程度是？（单选）
A. 完全不能接受
B. 比较不能接受
C. 一般
D. 比较能接受
E. 非常习惯/喜欢
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11.
近一年，您购买豆干类休闲零食的频率大概是？（单选）
A. 从未购买
B. 每月不到1次
C. 每月1—3次
D. 每周1次
E. 每周2次及以上
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12.
您是否接触过豆干类休闲零食的相关营销内容（短视频、广告、直播等）？（单选）
A.经常接触
B.偶尔看到过
C.很少接触
D.从未接触过
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13.
如果王致和臭豆腐干上市，您会优先选择哪些渠道购买？（可多选）【多选题】
A. 线下大型超市
B. 社区便利店/菜市场
C. 淘宝/京东等传统电商
D. 拼多多/直播电商
E. 线下熟食店/小吃摊
F. 其他
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14.
如果尝试王致和臭豆腐干新品，您会倾向于在什么场景食用？（可多选）【多选题】
A. 居家追剧休闲解馋
B. 办公室/宿舍加餐零食
C. 朋友聚会分享
D. 外出游玩便携食用
E. 佐粥佐餐下饭
F. 其他
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15.
如果短视频平台刷到王致和臭豆腐干的营销短视频，您会？（单选）
A. 会被吸引，点击查看商品甚至下单
B. 会看完视频，但不会产生购买想法
C. 直接划走，不感兴趣
D. 会反感，跳过这类内容
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16.
对于臭豆腐干这款新品，您更偏好哪种规格？（单选）
A. 小份试用装（少量试吃）
B. 独立小袋常规装
C. 大包装/家庭分享装
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17.
您认为哪些营销要素能够提升您对王致和臭豆腐干新品的好感？（可多选）【多选题】
A. 突出老字号创新转型故事
B.博主真实客观测评内容
C. 线下试吃体验活动
D. 新品限时优惠、赠品活动
E. 短视频平台趣味话题传播
F. 其他
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18.
在接收臭豆腐干新品营销信息时，以下哪些情况会降低您的好感？（可多选）【多选题】
A.营销宣传过度夸大产品效果
B.广告推送频率过高造成打扰
C.博主广告痕迹过重，测评不客观
D.营销内容老旧，缺乏年轻化表达
E.促销活动规则复杂难懂
F. 其他
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19.
您觉得王致和在臭豆腐干新品的营销推广上，最需要优化的是？（可多选）【多选题】
A. 加强年轻化内容输出，拉近年轻消费者距离
B. 增加新品曝光，提高大众知晓度
C. 多开展线下体验试吃活动
D. 合理策划促销、尝鲜活动
E. 优化新媒体平台宣传形式
F. 其他
20.
对于王致和即将推出的臭豆腐干新品，请谈谈您的看法或者购买顾虑：（开放题，请简要填写）*
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