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正大炭烤猪肉（原味&黑胡椒味）休闲零食市场调研问卷
录音中...
尊敬的消费者：您好！非常感谢您抽出宝贵时间参与本次调查。本次调查旨在全面了解您对正大食品旗下炭烤猪肉（原味&黑胡椒味）休闲零食的消费体验、需求及相关反馈，您的回答将为我们优化产品和服务提供重要参考。问卷采用匿名形式，所有数据仅用于市场调研分析，严格保密。请您根据实际情况作答，感谢您的支持！
*
1.
您的年龄区间
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
2.
您的性别
男
女
*
3.
您的月收入/生活费水平
3000元及以下
3001-5000元
5001-8000元
8001-12000元
12001-20000元
20000元以上
*
4.
您是否品尝过正大炭烤猪肉（原味/黑胡椒味）休闲零食
仅品尝过原味
仅品尝过黑胡椒味
两种口味都品尝过
均未品尝过
*
5.
您购买/考虑购买该产品的主要动机
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
口味吸引
正大品牌信赖
包装精美/便携
价格合理/性价比高
补充蛋白质
加班/旅行/户外出行便携
尝鲜/尝试新品
亲友推荐
促销活动吸引
代餐/充饥
送礼
其他
*
6.
您在购买/考虑购买该产品时是否遇到障碍，有的话主要是哪些
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
无任何障碍
价格偏高
购买渠道不便
对口味不了解，担心不合预期
包装设计不喜欢
规格不符合需求
不知道此产品
其他
*
7.
您是通过哪个渠道了解/购买该产品的
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
线下超市/便利店
正大食品线下门店/品牌专卖店
淘宝/天猫/京东等综合电商平台
抖音/快手等直播电商平台/直播带货
社交媒体（微信/小红书等）广告或推荐
社区团购
亲友/同事推荐告知
其他
*
8.
您食用该类猪肉零食的主要场景
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
居家休闲/追剧/看综艺
办公/学习间隙加餐
户外出行/旅游/运动后补充
朋友聚会
饥饿时应急充饥/代餐
节日送礼
其他
*
9.
您购买该类猪肉零食的频率
从未购买
仅买过1次/首次购买
每季度1次
每月1-3次
每月3-5次
每周1次
每周多次
*
10.
您购买休闲零食的典型单次消费金额
20元及以下
21-30元
31-50元
51-100元
100元以上
*
11.
您是否会因产品健康属性（低脂/无添加等）考虑购买该产品
完全不考虑
非常考虑
1
2
3
4
5
*
12.
请分别评价以下各维度的满意程度（1-5分，1为非常不满意，5为非常满意）
非常不满意
不满意
一般
满意
非常满意
口味
口味
价格
价格
规格/净含量
规格/净含量
包装设计
包装设计
*
13.
若以上任何一项评分≤3分，请简要说明原因
*
14.
您认为该产品的价格和品质匹配度如何
价格远高于品质，不值
价格略高于品质，不太值
价格与品质基本匹配
价格略低于品质，很划算
价格远低于品质，超划算
*
15.
您对该产品的规格（单包重量/包装分量）的具体感受
分量太少，不够吃
分量偏少，性价比低
分量适中，刚好合适
分量偏多，一次吃不完
分量太多，造成浪费
*
16.
您对该产品的包装设计（外观/便携性/密封性/易撕性）的具体评价
设计粗糙，携带易漏，密封性差，难撕开
设计普通，携带不便，密封性一般，撕开较费力
设计中规中矩，携带和密封都还行，撕开难度适中
设计美观，携带方便，密封性良好，易撕开
设计精致，便携性拉满，密封效果极佳，轻松撕开
*
17.
您愿意将这款产品推荐给朋友、家人或同事吗（0分=非常不愿意，10分=非常愿意）
不可能
极有可能
0
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
*
18.
该产品使用/食用过程中，让您觉得最满意的“爽点”是
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
口感好/肉质超出预期
食用方便/便携性强
包装易打开
分量合适
饱腹感强
其他
*
19.
该产品使用/食用过程中，让您觉得最不满意的“槽点”是
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
口感不佳/口味不合预期
食用麻烦
包装难打开/密封性差/易漏
分量不合适
品控不稳
售后无门
其他
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20.
您未购买/未尝试该产品的主要原因
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
价格偏高
购买渠道不便
对口味不了解，担心不合预期
包装设计不喜欢
规格不符合需求
不知道此产品
无购买/尝试意愿
其他
*
21.
您是通过哪个渠道了解到该产品的
【多选题】
可多选，若未了解过则选“其他”并在后续简答题中注明“未了解”
线下超市/便利店陈列
正大食品线下门店/品牌专卖店宣传
淘宝/天猫/京东等综合电商平台推荐
抖音/快手等直播电商平台/直播带货
社交媒体（微信/小红书等）广告或推荐
社区团购推广
亲友/同事提及
其他
*
22.
您是否会因产品健康属性（低脂/无添加等）考虑尝试该产品
完全不考虑
非常考虑
1
2
3
4
5
*
23.
若考虑尝试，您的预期单次消费金额
20元及以下
21-30元
31-50元
51-100元
100元以上
*
24.
您未来是否有意愿尝试这款产品
肯定不会
可能不会
不确定
可能会
肯定会
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25.
促使您尝试该产品的关键因素是什么
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
口味试吃体验
价格优惠/促销活动
亲友推荐
包装升级
新增心仪口味
购买渠道更便捷
其他
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26.
您对休闲猪肉零食的核心需求是
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
口味多样
价格亲民
包装便携/密封好
规格灵活（如独立小包装）
健康低脂/无添加
肉质口感好
其他
*
27.
您是否需要增加新口味，若需要，您更倾向于哪种
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
不需要
蜜汁味
香辣味
孜然味
咖喱味
藤椒味
其他
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28.
您认为当前包装最需要改进的方面是
【多选题】
可多选，若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
材质（提升易撕性、保鲜性、密封性）
外观设计吸引力
信息清晰度（如成分、保质期、食用说明）
增加透明窗口以便查看产品
增加联名款
其他
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29.
如果只能选择一项，您认为本品最应优先改进的是
若选择“其他”请在后续简答题中补充说明
优化口味
降低价格/推出优惠
调整规格（推出大包装/独立小包装/散装）
改进包装
提升品质（如口感/原料）
其他
*
30.
基于您的整体体验，请为我们提出1-2条最具体、可落实的产品迭代、营销或渠道拓展建议
*
31.
针对前面题目中选择的“其他”选项，请补充具体说明内容
评价对象得分
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