养宠人群宠物功能性食品消费行为、偏好与购买意愿调查问卷

1. 您的性别:

男

女

9. 您饲养的宠物数目是:

1只

2只

3只及以上

10. 您了解哪些种类的宠物功能性食品:【多选题】

11. 您是否为您的宠物购买过功能性食品:

是

否

12. 若您之前从未购买过，是否愿意在了解宠物功能性食品后进行购买

是

否（请简单说明原因）

13. 您平时在哪些渠道了解和购买宠物功能性食品:【多选题】

14. 您在网上了解宠物保健食品的方式是:【多选题】

搜索关键词看普通消费者的评价

搜索关键词看专业测评

关注宠物领域的博主/主播

关注品牌的官方账号发布的内容

亲朋好友转发

去商品评价页看已购买过的用户的评价

其他

16. 您很少购买宠物功能性食品的原因是:

18. 您购买宠物保健食品的目的是:【多选题】

20. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
我相信功能性食品能有效改善或预防宠物的特定健康问题
我相信功能性食品能有效改善或预防宠物的特定健康问题
产品是否有权威机构（如FDA、国内官方检测）的认证对我很重要
产品是否有权威机构（如FDA、国内官方检测）的认证对我很重要
我会仔细查看产品的成分表和配方构成
我会仔细查看产品的成分表和配方构成
“天然”、“无添加剂”等宣传会增加我的购买意愿
“天然”、“无添加剂”等宣传会增加我的购买意愿
我对产品的安全性要求高于其功效性
我对产品的安全性要求高于其功效性

21. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
我主要根据宠物当前的健康状况（如软便、掉毛多）来选择功能性食品
我主要根据宠物当前的健康状况（如软便、掉毛多）来选择功能性食品
我会根据宠物的品种、年龄、体型等特征来挑选适合的功能性食品
我会根据宠物的品种、年龄、体型等特征来挑选适合的功能性食品
即使宠物目前健康，我也会购买功能性食品进行预防性保健
即使宠物目前健康，我也会购买功能性食品进行预防性保健
宠物的适口性（是否爱吃）是我考量的关键因素
宠物的适口性（是否爱吃）是我考量的关键因素

22. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
宠物医生/营养师的推荐对我有决定性影响
宠物医生/营养师的推荐对我有决定性影响
线上商品详情页的介绍和用户评价是我主要的信息来源
线上商品详情页的介绍和用户评价是我主要的信息来源
社交媒体上的博主、达人测评对我的选择有很大参考价值
社交媒体上的博主、达人测评对我的选择有很大参考价值
品牌官方发布的科研报告或实验数据会让我更信任该产品
品牌官方发布的科研报告或实验数据会让我更信任该产品
亲友的使用体验和推荐对我很有说服力
亲友的使用体验和推荐对我很有说服力

23. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
我更倾向于选择知名、有口碑的大品牌
我更倾向于选择知名、有口碑的大品牌
品牌的宣传理念（如“科学养宠”）与我个人价值观的契合度很重要
品牌的宣传理念（如“科学养宠”）与我个人价值观的契合度很重要
产品包装设计的美观与专业性会影响我的选择
产品包装设计的美观与专业性会影响我的选择
我愿意为有明确科技背景或专家合作背书的产品支付更高价格
我愿意为有明确科技背景或专家合作背书的产品支付更高价格

24. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
性价比是我购买时最重要的考虑因素之一
性价比是我购买时最重要的考虑因素之一
我经常关注促销活动并进行囤货
我经常关注促销活动并进行囤货
购买的便捷性会影响我的选择
购买的便捷性会影响我的选择
我会比较不同渠道的价格后选择最优惠的购买
我会比较不同渠道的价格后选择最优惠的购买

25. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
为宠物购买功能性食品是我表达对它们关爱的重要方式
为宠物购买功能性食品是我表达对它们关爱的重要方式
使用功能性食品能减少我对宠物未来健康问题的焦虑
使用功能性食品能减少我对宠物未来健康问题的焦虑
看到宠物健康状况改善，会让我有极大的成就感和满足感
看到宠物健康状况改善，会让我有极大的成就感和满足感
我认为在宠物健康上进行消费投入是值得的，甚至优先于自己的某些消费
我认为在宠物健康上进行消费投入是值得的，甚至优先于自己的某些消费

26. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
我认为宠物是家庭的一份子，值得为其健康投资
我认为宠物是家庭的一份子，值得为其健康投资
在宠物健康消费上，我倾向于“预防大于治疗”，愿意为日常保健付费
在宠物健康消费上，我倾向于“预防大于治疗”，愿意为日常保健付费
为宠物购买优质的健康产品，是我个人生活品质和消费观念的体现
为宠物购买优质的健康产品，是我个人生活品质和消费观念的体现
在能力范围内，我愿意为宠物选择更贵、更高端的功能性食品
在能力范围内，我愿意为宠物选择更贵、更高端的功能性食品
我对新上市的或国外进口的宠物功能性产品抱有尝试的兴趣
我对新上市的或国外进口的宠物功能性产品抱有尝试的兴趣

27. 请根据您的实际感受和认同程度，对以下陈述进行评分。（1=非常不同意，2=不同意，3=比较不同意，4=一般/中立，5=比较同意，6=同意，7=非常同意）

	非常不同意	不同意	比较不同意	一般	比较同意	同意	非常同意
在未来半年，我非常有可能继续为我的宠物购买功能性食品
在未来半年，我非常有可能继续为我的宠物购买功能性食品
如果现有产品效果满意，即使价格小幅上涨，我仍会继续购买
如果现有产品效果满意，即使价格小幅上涨，我仍会继续购买
我愿意向其他宠友推荐我使用过且感觉不错的功能性食品品牌
我愿意向其他宠友推荐我使用过且感觉不错的功能性食品品牌
如果出现负面新闻（如成分争议），我会立即停止购买当前品牌
如果出现负面新闻（如成分争议），我会立即停止购买当前品牌
当我尝试一个新品牌的功能性食品时，我会担心效果不如现有品牌
当我尝试一个新品牌的功能性食品时，我会担心效果不如现有品牌

28. 您认为市面上的宠物功能性食品有哪些问题:【多选题】

29. 您认为市面上的宠物功能性食品不同渠道的营销风格如何:

非常雷同，缺乏针对性

有点雷同，差别较小

不太雷同，差别较大

非常不雷同，具有较强针对性

31. 您目前对宠物功能性食品市场最大的顾虑或期待是什么?

再次衷心感谢您抽出宝贵时间完成这份问卷！您的每一个回答都为科学理解宠物功能性食品消费市场提供了宝贵的数据。祝您和您的爱宠健康快乐！