巧家万华食品消费者全渠道消费与营销偏好调查问卷

您好！本问卷旨在了解消费者对红糖及相关食品的消费需求、购买渠道、内容偏好以及对非遗文化食品的认知，为巧家万华食品线上线下一体化全渠道运营研究提供数据支持。

本问卷采用匿名方式，预计耗时3—5分钟。所有数据仅用于统计分析。

感谢您的参与！
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1.您的性别是?
男
女
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2.您的年龄是?
18岁以下
18—24岁
25—34岁
35—44岁
45—54岁
55岁及以上
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3.您目前所在城市类型是?
一线城市
新一线/二线城市
三四线城市
县城及农村地区
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4.您目前的职业是?
在校学生
企业/公司职员
个体经营者/自由职业者
公务员/事业单位人员
专业技术人员
家庭主妇/家庭照护者
退休人员
其他
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5.您个人月均可支配收入大约为?
暂无稳定收入
3000元以下
3000—5999元
6000—9999元
10000—14999元
15000元及以上
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6.您过去一年是否购买过红糖或红糖类食品?
是
否
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7.您购买红糖/红糖类产品的频率大约是?
偶尔购买（1—2次/年）
定期购买（3—6次/年）
经常购买（6次以上/年）
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8.您购买红糖/红糖类产品主要用于哪些场景?【多选题】
日常饮用
女性健康/特殊时期
养生保健
家庭使用
送礼
烹饪制作
其他
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9.如果未来购买红糖类产品，您通常可以接受的单次消费金额是?
20元以下
0—39元
40—59元
60—99元
100—199元
200元及以上
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10.您平时主要通过哪些平台了解食品/地方特产?【多选题】
抖音
小红书
微信（视频号、公众号、小程序）
淘宝
拼多多
线下商超
品牌专卖店/特产店
药店
酒店/餐饮渠道
亲友推荐
体验营销（走进工厂）
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11. 您对以下哪些平台的使用频率较高?【最多选择3项】
抖音
小红书
视频号
微信公众号
淘宝/天猫
拼多多
微信小程序商城
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12.您通常通过什么方式第一次发现一个新的食品品牌?
短视频/直播
小红书笔记
微信公众号/朋友圈/视频号
电商平台推荐/搜索
线下门店
朋友/亲人推荐
KOL/达人推荐
新闻/媒体报道
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13.对于不同平台，您更希望它承担什么功能?
请针对每个平台选择您认为最适合的主要功能
内容种草直播销售品牌故事产品搜索/比价
抖音
抖音
小红书
小红书
微信视频号、公众号以及小程序
微信视频号、公众号以及小程序
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14.以下因素对您购买红糖类产品的重要程度如何?
非常不重要不重要一般重要非常重要
产品口感
产品口感
产品质量/安全性
产品质量/安全性
产品功效/功能
产品功效/功能
品牌知名度
品牌知名度
非遗/传统文化价值
非遗/传统文化价值
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15.哪些内容更容易吸引您了解红糖品牌?【最多选择3项】
古法制作过程
非遗文化故事
产品功效介绍
用户真实体验
工厂生产参观
达人推荐
优惠活动
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16.您对“非遗食品、地理标志产品”的关注程度?
不关注
一般
比较关注
非常关注
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17.如果红糖品牌开放工厂参观、制糖体验、现场购买等体验活动，您的参与意愿如何?
非常愿意
比较愿意
一般
不愿意
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18.您认为工厂体验活动能够提升哪些价值?【最多选择2项】
增强品牌信任
了解传统工艺
提高购买意愿
适合亲子/旅游体验
增加分享传播
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19.您更喜欢观看哪类红糖内容?【最多选择3项】
制作过程记录
非遗文化故事
健康养生知识
产品测评
使用场景分享
直播优惠活动
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20.您是否听说过“巧家小碗红糖”/“巧家县万华食品”?
非常了解
听说过
没听说过
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21.您所在单位/组织是否存在采购食品作为以下用途的需求?
有，例如员工福利、节日礼品、商务赠礼
偶尔有
没有
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22.如果企业、单位或团体采购红糖产品，您认为最看重哪些因素?【最多选择3项】
产品品质与安全
品牌知名度
礼盒包装
产品价格
定制服务
企业文化/非遗价值
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23.假设您看到万华食品推出以下产品，您最感兴趣的是?
原味小碗红糖
老姜红糖
姨妈/月子红糖
天麻红糖
红糖饮品/即饮产品（红糖咖啡等）
红糖礼盒
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24.以下哪些因素会促使您购买万华食品?【最多选择3项】
产品品质可靠
非遗文化特色
产品功效符合需求
价格优惠
用户评价好
内容吸引
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25.如果万华食品建立统一会员体系，让您在线上线下都可以积累积分、领取优惠，并根据购买记录获得个性化推荐，您的使用意愿如何?
非常愿意
比较愿意
一般
不太愿意
完全不愿意
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26.如果让您给万华食品未来的线上线下运营提出一条建议，您最希望企业优先改善什么?
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