博物馆夜场机制调研问卷

您的性别

男

女

其他

常住区域

成都中心城区（锦江、青羊、金牛、武侯、成华五区）

成都近郊区（龙泉驿、新都、温江、双流、郫都、新津）

成都远郊区（都江堰、彭州、邛崃、崇州、简阳、金堂、大邑、蒲江）

到博物馆交通时间

≤30分钟

30-60分钟

≥60分钟

月文化消费预算

＜200元

200-500元

500-1000元

＞1000元

请选择最符合您文化消费特征的描述

知识探索型：重视内容深度，偏好学术讲座、专业讲解

社交体验型：注重互动分享，喜欢打卡拍照、朋友聚会

家庭休闲型：关注亲子互动，倾向家庭活动、儿童教育

潮流追随型：追求新颖体验，易受网红推荐影响

10.

请评估您对下列夜场定位的感兴趣程度（1-5分）

	1分	2分	3分	4分	5分
知识殿堂型（深度专业导向）
知识殿堂型（深度专业导向）
社交空间型（互动体验导向）
社交空间型（互动体验导向）
家庭客厅型（亲子休闲导向）
家庭客厅型（亲子休闲导向）
城市客厅型（融合消费导向）
城市客厅型（融合消费导向）

11.

若博物馆夜场提供差异化内容（如特展、导览、互动体验），您能接受的门票价格相比日场（假设日场免费或60元）

必须与日场同价（不接受溢价）

可接受溢价 20%以内（如72元）

可接受溢价 20%-50%（如72-90元）

只要内容值得，价格不敏感

不接受任何收费（坚持免费）

说明：请从您的角度评估下列夜场属性（1=非常不重要/非常不满意，5=非常重要/非常满意）

13.

核心内容

	1	2	3	4	5
特色主题展览
特色主题展览
互动体验项目
互动体验项目

14.

服务配套

	1	2	3	4	5
开放时间安排
开放时间安排
夜间安全保障
夜间安全保障

15.

便利性

	1	2	3	4	5
交通接驳便利
交通接驳便利
信息获取便捷
信息获取便捷

16.

经济性

	1	2	3	4	5
票价合理性
票价合理性
消费性价比
消费性价比

17.

联动体验

	1	2	3	4	5
周边商业联动
周边商业联动
文化生态融合
文化生态融合

18.

感知价值（5点李克特量表：1=非常不同意，5=非常同意）

	1	2	3	4	5
我认为夜场活动物有所值
我认为夜场活动物有所值
夜场体验能带来精神满足
夜场体验能带来精神满足
参与夜场能提升个人素养
参与夜场能提升个人素养

19.

感知风险

	1	2	3	4	5
我担心夜间出行安全
我担心夜间出行安全
担心活动内容不符合期望
担心活动内容不符合期望
担心时间投入不值得
担心时间投入不值得

20.

主观规范（社会影响）

	1	2	3	4	5
亲朋好友推荐我参与夜场
亲朋好友推荐我参与夜场
社交媒体影响我的参与决策
社交媒体影响我的参与决策
我认为参与夜场是时尚行为
我认为参与夜场是时尚行为

21.

行为态度

	1	2	3	4	5
我认为参与夜场是愉快的
我认为参与夜场是愉快的
夜场活动符合我的生活方式
夜场活动符合我的生活方式
我愿意推荐他人参与夜场
我愿意推荐他人参与夜场

22.

行为意愿（因变量）

	1	2	3	4	5
我打算每月至少参与1次夜场
我打算每月至少参与1次夜场
我会优先选择有夜场的博物馆
我会优先选择有夜场的博物馆
我愿意支付溢价获得更好体验
我愿意支付溢价获得更好体验

23.

个人创新性（调节变量）

	1	2	3	4	5
我喜欢尝试新的文化活动
我喜欢尝试新的文化活动
我通常是朋友中最早尝试新事物的人
我通常是朋友中最早尝试新事物的人
文化消费方面我敢于冒险
文化消费方面我敢于冒险

26.

其他

27.

开放题：请提出具体改进建议