西安市怀旧产品消费行为与购买意愿调查问卷

尊敬的先生/女士，您好！

       我们正在进行一项关于怀旧产品消费的学术研究，旨在了解您对怀旧产品的消费习惯与偏好。本问卷实行匿名填写，所有数据仅用于整体分析，并将严格保密。填写大约需要10-15分钟。感谢您的支持与合作！
为保障研究有效性，请您确认：
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1.

S1.请问，您的出生年代是？

1.1970-1979年（70后）
2.1980-1989年（80后）
3.其他（终止填写）

第一部分：怀旧消费行为特征

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3.

A1.您通常通过哪些渠道了解怀旧产品？（可多选）

【多选题】
1.线下怀旧主题店/集市
2.淘宝/京东等综合电商平台
3.抖音/小红书等社交媒体平台
4.朋友或家人推荐
5.影视节目/综艺
6.其他：_________
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4.
A2.您对以下哪些类型怀旧产品感兴趣或有关注?（可多选）【多选题】
1.怀旧食品/饮料（如老式零食、汽水等）
2.怀旧服饰/配饰（如回力鞋、海魂衫等）
3.怀旧文化娱乐产品（如老唱片、复刻游戏机等）
4.怀旧家居/日用品（如老式热水瓶、搪瓷杯等）
5.怀旧文化影视（如老电影、怀旧主题歌剧等）
6.其他：_________
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5.
A3.您购买怀旧产品的平均频率是?
1.几乎不买（跳转至B1）
2.每年1-2次
3.每年3-6次
4.每年6次或以上
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6.
A4.您通常通过哪些渠道购买怀旧产品?（可多选）【多选题】
1.线下怀旧主题店/集市
2.淘宝/京东等综合电商平台
3.抖音/小红书等社交媒体平台
4.朋友或家人推荐
5.影视节目/综艺
6.其他：_________
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7.
A5.您之前购买过以下哪些类型的怀旧产品?（可多选）【多选题】
1.怀旧食品/饮料（如老式零食、汽水等）
2.怀旧服饰/配饰（如回力鞋、海魂衫等）
3.怀旧文化娱乐产品（如老唱片、复刻游戏机等）
4.怀旧家居/日用品（如老式热水瓶、搪瓷杯等）
5.怀旧文化影视（如老电影、怀旧主题歌剧等）
6.其他：_________
A6. 对于以下不同类型的怀旧产品，您能接受的单件价格范围大概是？
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8.
  食品/饮料类接受度
≤20元21-50元51-100元101-200元＞200元
A6-1.食品/饮料类（如老式点心、怀旧零食）
A6-1.食品/饮料类（如老式点心、怀旧零食）
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9.
  小型文创/日用品接受度
≤30元31-80元81-150元151-300元＞300元
A6-2.小型文创/日用品（如复古文具、徽章、手账胶带）
A6-2.小型文创/日用品（如复古文具、徽章、手账胶带）
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10.
  服饰/配件类接受度
≤50元51-120元121-250元251-500元＞500元
A6-3.服饰/配件类（如复古T恤、帆布包）
A6-3.服饰/配件类（如复古T恤、帆布包）
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11.
  娱乐产品类接受度
≤100元101-300元301-600元601-1000元＞1000元
A6-4.娱乐产品类（如黑胶唱片、复刻版玩具）
A6-4.娱乐产品类（如黑胶唱片、复刻版玩具）
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12.
A7.您购买怀旧产品的主要目的是什么？（请选择最重要的3项并按重要性排序）【请选择3项并排序】
  • 1.情感慰藉与减压
  • 2.回忆过往美好时光
  • 3.追求独特性和个性化
  • 4.社交分享与认同
  • 5.收藏价值
  • 6.产品质量可靠
  • 7.价格实惠
  • 8.受他人（朋友、网红等）影响
  • 9.其他：_________
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13.

A8.您认为消费者首次购买怀旧产品，最主要的原因是什么？（请选择最符合的一项）

1.情感共鸣，怀念过去
2.好奇，想尝试新事物
3.朋友或家人推荐
4.被广告或社交媒体内容吸引
5.价格优惠或促销活动
6.当时有特定需求（如送礼、收藏）
7.其他：_________
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14.

A9.购买怀旧产品后，您在以下方面的体验感受如何？（1=非常不满意，2=不满意，3=一般，4=满意，5=非常满意）

非常不满意不满意一般满意非常满意
A9-1.情感满足程度
A9-1.情感满足程度
A9-2.产品质量符合预期
A9-2.产品质量符合预期
A9-3.价格合理性
A9-3.价格合理性
A9-4.怀旧元素还原度
A9-4.怀旧元素还原度
A9-5.整体消费体验
A9-5.整体消费体验
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15.

A10.您是否会重复购买同一类型的怀旧产品？

1.是
2.否
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16.

A11.在购买怀旧产品时，您对下列因素的重视程度如何？请为每一项打分。（1=非常不重要，2=不重要，3=一般，4=重要，5=非常重要）

非常不重要不重要一般重要非常重要
A11-1.价格水平
A11-1.价格水平
A11-2.质量与安全性
A11-2.质量与安全性
A11-3.品牌历史与口碑
A11-3.品牌历史与口碑
A11-4.外观设计与包装
A11-4.外观设计与包装
A11-5.情感共鸣程度
A11-5.情感共鸣程度
A11-6.产品的稀缺性（限量/复刻）
A11-6.产品的稀缺性（限量/复刻）

第二部分：怀旧情感与购买意愿

B.请根据自身实际情况判断您对以下说法的同意程度：（1=非常不同意，2=不同意，3=一般，4=同意，5=非常同意）
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17.

  B1.产品属性感知

非常不同意不同意一般同意非常同意
B1-1.我认为怀旧产品的定价是合理的。
B1-1.我认为怀旧产品的定价是合理的。
B1-2.我相信怀旧产品的质量是安全可靠的。
B1-2.我相信怀旧产品的质量是安全可靠的。
B1-3.我偏好购买有历史沉淀的经典品牌。
B1-3.我偏好购买有历史沉淀的经典品牌。
B1-4.怀旧产品的外观包装能吸引我。
B1-4.怀旧产品的外观包装能吸引我。
B1-5.怀旧产品具有趣味性和创新性。
B1-5.怀旧产品具有趣味性和创新性。
B1-6.产品的稀缺性（限量、复古复刻）会增加我的购买兴趣。
B1-6.产品的稀缺性（限量、复古复刻）会增加我的购买兴趣。
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18.

 B2.社会影响

非常不同意不同意一般同意非常同意
B2-1.社交媒体上关于怀旧产品的广告和内容会影响我。
B2-1.社交媒体上关于怀旧产品的广告和内容会影响我。
B2-2.朋友或家人的推荐会显著增加我购买的可能性。
B2-2.朋友或家人的推荐会显著增加我购买的可能性。
B2-3.电商平台上的用户评价和销量会影响我的决策。
B2-3.电商平台上的用户评价和销量会影响我的决策。
B2-4.我看到周围的人购买或讨论时，也会想尝试。
B2-4.我看到周围的人购买或讨论时，也会想尝试。
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19.

  B3.怀旧倾向

非常不同意不同意一般同意非常同意
B3-1.我时常怀念过去的美好时光。
B3-1.我时常怀念过去的美好时光。
B3-2.我渴望回到童年或年轻时的某个阶段
B3-2.我渴望回到童年或年轻时的某个阶段
B3-3.当我感到压力或孤独时，回想过去能让我感到安慰。
B3-3.当我感到压力或孤独时，回想过去能让我感到安慰。
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20.

B4.怀旧情感反应

非常不同意不同意一般同意非常同意
B4-1.接触怀旧产品能让我回忆起温暖的童年或往事。
B4-1.接触怀旧产品能让我回忆起温暖的童年或往事。
B4-2.怀旧产品能与我产生强烈的情感共鸣。
B4-2.怀旧产品能与我产生强烈的情感共鸣。
B4-3.购买或使用怀旧产品能让我感到温暖、幸福和满足。
B4-3.购买或使用怀旧产品能让我感到温暖、幸福和满足。
B4-4.怀旧产品能缓解我的压力，带来心灵慰藉。
B4-4.怀旧产品能缓解我的压力，带来心灵慰藉。
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21.

B5.感知价值

非常不同意不同意一般同意非常同意
B5-1.我认为大多数怀旧产品物有所值。
B5-1.我认为大多数怀旧产品物有所值。
B5-2.我认为怀旧产品的工艺和质量比普通产品更好。
B5-2.我认为怀旧产品的工艺和质量比普通产品更好。
B5-3.怀旧产品能寄托我的情感，其情感价值很高。
B5-3.怀旧产品能寄托我的情感，其情感价值很高。
B5-4.使用怀旧产品能让我在社交中获得认同感。
B5-4.使用怀旧产品能让我在社交中获得认同感。
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22.

B6.购买意愿

非常不同意不同意一般同意非常同意
B6-1.我愿意在未来购买怀旧产品。
B6-1.我愿意在未来购买怀旧产品。
B6-2.我会优先选择怀旧产品作为礼物或自用。
B6-2.我会优先选择怀旧产品作为礼物或自用。
B6-3.我愿意为怀旧产品支付比普通产品更高的价格。
B6-3.我愿意为怀旧产品支付比普通产品更高的价格。
B6-4.我会主动向朋友或家人推荐怀旧产品。
B6-4.我会主动向朋友或家人推荐怀旧产品。

第三部分：基本信息

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24.
C1.您的性别：
1.男
2.女
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25.

C2.您的最高教育程度：

1.高中/中专及以下
2.大学专科
3.大学本科
4.研究生及以上
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26.
C3.您目前的职业：
1.企业职员
2.政府/事业单位职员
3.自由职业者
4.学生
5.全职主妇/夫
6.离/退休人员
7.其他：_________
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27.

C4.您的最近一年内的月平均收入：

1. 3000元及以下
2. 3001-5000元
3. 5001-8000元
4. 8001-10000元
5. 10001-12000元
6. 12000元以上
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28.

C5.您在西安的连续居住时长：

1. 5年及以下
2. 6-10年
3. 11-15年
4. 16-20年
5. 21-25年
6. 26年及以上
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