Y品牌护肤品在大学生群体中的营销策略研究调查问卷

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1.您目前是否为在校大学生？
是
否
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2.您平时是否有使用护肤品的习惯？
有
没有
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3.您的性别是？
男
女
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4.您所在的年级是？
大一
大二
大三
大四
硕士及以上
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5.您每月可用于个人消费的金额大约是？（除基本生活费外）
500元以下
501-1000元
1001-1500元
1501-2000元
2001元以上
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6.您平均每月在护肤品上的花费大约是多少？
100元以下
101-300元
301-500元
501-800元
800元以上
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7.您通常通过哪些渠道获取护肤品相关信息？ 【多选题】
社交媒体（如小红书、微博、抖音）
电商平台（如淘宝、京东）的用户评价
品牌官方网站/APP
亲朋好友推荐
美妆博主/KOL推荐
线下专柜导购介绍
时尚杂志/美妆网站
其他
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8.您在选购护肤品时，最看重以下哪些因素？ 【多选题】
产品功效（如保湿、美白、抗痘）
品牌知名度与口碑
价格与性价比
成分与安全性
包装设计
促销活动与赠品
使用肤感与气味
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9.您是否听说过Y品牌？
听说过，并且使用过
听说过，但没使用过
完全没听说过
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10.请根据您对Y品牌的了解，对以下产品策略相关描述进行评分
完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
Y品牌的产品功效符合我的护肤需求
Y品牌的产品功效符合我的护肤需求
Y品牌的产品成分安全、温和
Y品牌的产品成分安全、温和
Y品牌的产品包装设计有吸引力
Y品牌的产品包装设计有吸引力
Y品牌的产品线丰富，能满足不同肤质需求
Y品牌的产品线丰富，能满足不同肤质需求
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11.请根据您对Y品牌的了解，对以下价格策略相关描述进行评分
完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
我认为Y品牌的价格在同类产品中是合理的
我认为Y品牌的价格在同类产品中是合理的
Y品牌的价格与其产品价值相符（性价比高）
Y品牌的价格与其产品价值相符（性价比高）
Y品牌的促销降价活动对我有吸引力
Y品牌的促销降价活动对我有吸引力
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12.您认为Y品牌护肤品的主力产品单价在哪个范围比较合适？
100元以下
100-200元
201-300元
301-400元
400元以上
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13.您通常在哪些渠道购买或看到Y品牌的产品？ 【多选题】
线上官方旗舰店（淘宝、天猫等）
综合性电商平台（京东、唯品会等）
线下品牌专柜/专卖店
屈臣氏/万宁等美妆集合店
社交电商/直播（抖音、小红书等）
代购
我没购买过，只是看到过
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14.请对以下营销方式对您购买Y品牌决策的影响程度进行评分
完全没影响影响较小一般影响较大非常有影响
社交媒体（小红书、抖音）上的内容种草
社交媒体（小红书、抖音）上的内容种草
明星/名人代言
明星/名人代言
美妆博主/KOL直播或视频推荐
美妆博主/KOL直播或视频推荐
品牌官方账号的活动和内容推送
品牌官方账号的活动和内容推送
校园内的推广活动（如派发试用装、赞助活动）
校园内的推广活动（如派发试用装、赞助活动）
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15.请根据您对Y品牌的整体印象进行评分
非常不符合不太符合一般比较符合非常符合
Y品牌是专业的、值得信赖的
Y品牌是专业的、值得信赖的
Y品牌是年轻的、有活力的
Y品牌是年轻的、有活力的
Y品牌是创新的、紧跟潮流的
Y品牌是创新的、紧跟潮流的
Y品牌是具有社会责任感的
Y品牌是具有社会责任感的
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16.请表明您对以下说法的同意程度
完全不同意不太同意一般比较同意完全同意
在未来，我愿意尝试购买Y品牌的产品
在未来，我愿意尝试购买Y品牌的产品
我会优先选择Y品牌作为我的护肤品
我会优先选择Y品牌作为我的护肤品
我愿意向我的朋友或同学推荐Y品牌
我愿意向我的朋友或同学推荐Y品牌
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17.您对Y品牌在大学生市场中的营销活动有什么建议？
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