“我为陕西品牌代言——塔宝”公众认知与形象调查问卷

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1. 您的年龄段：
18岁以下
18-25岁
26-35岁
36-45岁
46-55岁
56岁及以上
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2. 您的职业：
学生
企业职员
政府/事业单位人员
自由职业者/个体经营者
退休人员
其他：
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3. 您是否是陕西人或在陕西长期居住/工作？
是（陕西本地居民）
否（外地游客/短暂停留者）
否（非陕西籍但在陕长期居住/工作）
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4. 在参与本次调查前，您是否知道“塔宝”这个形象？（“塔宝”是“我为陕西品牌代言”活动的官方品牌形象代言人）
非常熟悉，了解其含义和用途
听说过，但不太了解具体是什么
完全没听说过
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5. 您最初是通过什么渠道了解到“塔宝”的？（可多选）【多选题】
新闻报道（电视/报纸/网络新闻）
社交媒体（微博、微信、抖音、小红书等）
线下活动/展会（如文旅博览会、推介会等）
户外广告（公交站牌、地铁广告、大屏等）
官方网站/公众号/小程序
朋友/家人介绍
旅游景点/文创商店
其他：
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6. 提到“塔宝”，您脑海中首先联想到的陕西元素是什么？（可多选）【多选题】
大雁塔（或其他古塔）
兵马俑/秦文化
陕西历史/周秦汉唐
黄土高原/陕北风情
秦岭生态/国宝动物（如朱鹮、大熊猫）
陕西美食（如肉夹馍、凉皮、羊肉泡馍等）
陕西非遗/民俗（如剪纸、皮影、秦腔等）
现代陕西/科技发展（如航天、硬科技）
其他：
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7. 您认为“塔宝”的形象设计如何？
非常可爱、吸引人，有记忆点
比较可爱，有一定特点
一般，没有特别感觉
不太好看，缺乏吸引力
很难看，不喜欢
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8. 您认为“塔宝”的形象能很好地代表陕西品牌的哪些特质？（可多选）【多选题】
历史悠久，文化底蕴深厚
开放包容，活力创新
品质优良，值得信赖
特色鲜明，独一无二
亲切友好，易于亲近
现代时尚，面向未来
其他：
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9. 您认为“塔宝”这个名字怎么样？
非常贴切、好记，能体现陕西特色
比较贴切，容易记住
一般，没什么特别感觉
不太贴切，感觉有点普通
很不贴切，建议更换
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10. 您认为目前“塔宝”在推广陕西品牌（如农产品、文创、旅游、科技产品等）方面做得如何？
效果非常好，显著提升了陕西品牌形象和认知度
效果比较好，有一定积极作用
效果一般，感知不明显
效果不太好，没怎么看到相关宣传
完全没效果，不了解
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11. 您是否因为“塔宝”的形象而对陕西或陕西品牌（产品/旅游）产生更浓厚的兴趣或好感？
是的，非常有兴趣/好感度明显提升
有一些兴趣/好感度略有提升
没什么变化
反而降低了一些兴趣/好感度
不了解/不关心
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12. 您是否更愿意购买或推荐带有“塔宝”标识的陕西品牌产品（假设品质相同）？
非常愿意，会优先考虑
比较愿意，可能会尝试
无所谓，主要看产品本身
不太愿意，标识不影响决策
不愿意，可能觉得多余
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13. 您认为“塔宝”在哪些渠道的曝光或应用效果更好？（可多选）【多选题】
社交媒体（短视频、图文、互动活动）
短视频平台（抖音、快手等）
新闻报道/专题片
线下大型活动/展会
旅游景点导览/伴手礼包装
特色农产品包装/宣传
城市公共空间（公交、地铁、机场等）
文创产品开发（玩偶、文具、生活用品等）
与其他知名IP/品牌的联名合作
其他：
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14. 您认为“塔宝”的形象或传播策略有哪些可以改进的地方
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15. 您希望看到“塔宝”未来在哪些方面发挥更大的作用？（可多选）【多选题】
推广陕西特色农产品（如苹果、猕猴桃、茶叶等）
推广陕西文化旅游（景点、线路、节庆活动）
推广陕西非遗和传统手工艺
推广陕西科技和创新产品
作为城市形象/文旅大使参与国内外交流
开发更丰富的文创衍生品
融入数字体验（如AR互动、虚拟偶像活动）
讲述陕西故事，传播陕西精神
其他：
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16. 您对“我为陕西品牌代言——塔宝”活动或陕西品牌整体推广还有哪些建议或期待？
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