新媒体环境下非物质文化遗产公益广告传播效果研究调查问卷

1. 您的性别是?

•男

•女

•其他

3. 您的最高学历是?

•初中及以下

•高中/中专/技校

•大专/本科

•硕士及以上

5. 您是否在新媒体平台（如抖音、快手、B站、微博、微信视频号等）上浏览过非遗相关的视频或图文内容?

•经常浏览

•偶尔浏览

•很少浏览

•从未浏览过（若选此项，问卷结束，感谢参与）

6. 您接触到的非遗内容中，您认为属于"公益广告"性质（非纯商业带货、非单纯教学）的比例大约是多少?

•几乎都是

•约一半

•约四分之一

•极少

8. 您接触非遗公益广告的主要场景是?（可多选）【多选题】

•休闲娱乐时（如睡前、通勤）

•主动搜索相关非遗知识时

•被算法推荐（系统认为你感兴趣）时

•朋友/群聊分享转发时

•关注官方媒体账号推送时

9. 观看非遗公益广告后，您对非遗项目的了解程度有何变化?（请打分，1分为无变化，5分为显著提升）

10. 您认为当前的非遗公益广告在传达"文化内涵"方面做得如何?（请打分，1分为很差，5分为很好）

11. 在观看非遗公益广告时，您更关注以下哪些内容?（可多选）【多选题】

•技艺的展示过程（如剪纸、刺绣手法）

•传承人的故事与坚守

•视觉画面的美感（构图、色彩）

•广告的叙事逻辑与创意

•非遗背后的历史典故

•产品的实用价值（若有提及）

12. 您认为目前的非遗公益广告是否存在"符号化"严重的问题（即仅展示表面符号，缺乏深层解读）?

13. 当您看到优质的非遗公益广告时，您通常会采取哪些行动?（可多选）【多选题】

14. 您认为非遗公益广告的互动设计（如弹幕互动、投票、挑战赛）是否吸引人?

15. 您是否愿意参与到非遗公益广告的二次创作或传播中（如模仿拍摄、制作表情包）?

16. 您认为目前的非遗公益广告是否能引发您的情感共鸣（如民族自豪感、文化认同感）?

17. 非遗公益广告是否会影响您对非遗相关产品的购买意愿（如文创产品、体验课程）?

•影响很大，会直接购买

•有一定影响，会考虑购买

•影响较小，只看不买

•完全没有影响

18. 观看非遗公益广告后，您是否有意愿去线下实地体验或参观相关的非遗展览?

19. 您认为什么样的形式最能促进您对非遗公益广告的"转化"（购买/参与/学习）?（可多选）【多选题】

•明星/KOL代言推荐

•提供购买链接或优惠券

•有趣的互动体验（如AR试穿、DIY体验）

•深刻的情感故事

•详实的文化科普

•朋友的口碑推荐

20. 总体而言，您认为新媒体平台的公益广告对于"拯救濒危非遗"这一目标的效果如何?

•效果显著，是主要途径

•有一定效果，但作用有限

•效果一般，流于形式

•效果较差，无法解决根本问题