《丑萌风潮中情感代偿、身份认同与审美变迁对消费意愿的作用机制》问卷

感谢您参与本次问卷调查！本问卷用于学术/市场调研，了解大众对“丑萌（含拉布布）”相关内容与产品的接触、购买情况及态度。问卷匿名，数据仅用于统计分析。全程约3–5分钟，题目无对错，请按真实感受作答。根据您的回答，问卷会呈现不同题目，这是正常现象。
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1.
性别
男
女
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2.
年龄
15岁及以下
16–18
19–22
23–26
27–30
31岁及以上
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3.
你当前主要身份/阶段
青少年（中学阶段为主）
大学生/研究生
职场新人（工作1–5年）
其他（请填写）
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4.
您目前常住的城市等级是？
一线城市（北上广深）
新一线城市
二线城市
三线及以下城市/镇/乡村
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5.
每月可支配金额（生活费/收入中可自由支配部分）
1000元以下
1000–1999
2000–3999
4000–6999
7000元及以上
不便透露
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6.
过去3个月内，你是否接触过“丑萌”相关内容？（如短视频/图文种草、表情包、明星同款分享、门店/电商页面等）
是
不确定/可能有
否
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10.
下面哪些你认为属于“丑萌”风格？【多选题】
造型不完美但可爱、有反差感的角色（如歪脸、怪表情、比例夸张）
带点“丑”和“萌”混合气质的潮玩/毛绒/挂件
表情包里“怪但想rua”的角色
传统精致写实风格（反例）
高冷极简无装饰风格（反例）
说不清/看感觉
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11.
过去3个月（按你填写当天往前推90天，即热潮相对降温后），你购买过“丑萌（含拉布布）”相关产品吗？
没买过
买过1次
买过2–3次
买过4–6次
买过7次及以上
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12.
2025年4–8月爆火期间，你购买过“丑萌（含拉布布）”相关产品吗？
没买过
买过1次
买过2–3次
买过4–6次
买过7次及以上
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13.
在2024年期间，你是否听说过/刷到过“拉布布“或类似丑萌潮玩？
经常（每周及以上）
偶尔（每月几次）
听说过但了解不多
完全没听说过
不确定/记不清
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23.
以下陈述请按真实感受选择：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
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当我感到压力或疲惫时，接触丑萌产品能让我放松。
当我感到压力或疲惫时，接触丑萌产品能让我放松。
丑萌风格能在我情绪低落时带来安慰或陪伴感。
丑萌风格能在我情绪低落时带来安慰或陪伴感。
我会把购买丑萌产品当作“奖励自己”的方式之一。
我会把购买丑萌产品当作“奖励自己”的方式之一。
丑萌角色或产品能让我短暂逃离现实烦恼。
丑萌角色或产品能让我短暂逃离现实烦恼。
丑萌产品对我来说只是普通装饰，起不到任何解压或陪伴作用。
丑萌产品对我来说只是普通装饰，起不到任何解压或陪伴作用。
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24.
以下陈述请按真实感受选择：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
12345
喜欢丑萌风格在某种程度上能体现“我是什么样的人”。
喜欢丑萌风格在某种程度上能体现“我是什么样的人”。
我愿意让身边的人知道我喜欢丑萌风格。
我愿意让身边的人知道我喜欢丑萌风格。
我觉得丑萌风格能表达我的个性或态度。
我觉得丑萌风格能表达我的个性或态度。
我会因为某些圈层/社群氛围而更愿意接受丑萌风格。
我会因为某些圈层/社群氛围而更愿意接受丑萌风格。
我并不在乎我买的丑萌产品是否能代表我的个性或身份。
我并不在乎我买的丑萌产品是否能代表我的个性或身份。
我会把自己视为“丑萌爱好者/这个圈子里的人”
我会把自己视为“丑萌爱好者/这个圈子里的人”
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25.
以下陈述请按真实感受选择：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
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相比以前，我现在更能接受“不完美但可爱”的设计。
相比以前，我现在更能接受“不完美但可爱”的设计。
我对“好看/可爱”的标准变得更包容。
我对“好看/可爱”的标准变得更包容。
我觉得丑萌是一种有趣且具有代表性的审美趋势。
我觉得丑萌是一种有趣且具有代表性的审美趋势。
我曾经不太能接受丑萌，但现在更能理解或喜欢。
我曾经不太能接受丑萌，但现在更能理解或喜欢。
我始终更偏好传统精致审美，丑萌很难打动我。
我始终更偏好传统精致审美，丑萌很难打动我。
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26.
以下陈述请按真实感受选择：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
12345
看到身边的人（朋友/同事）在讨论或购买丑萌产品，我也会想去尝试。
看到身边的人（朋友/同事）在讨论或购买丑萌产品，我也会想去尝试。
如果一个丑萌 IP 在网上非常火爆，我会觉得它更值得购买。
如果一个丑萌 IP 在网上非常火爆，我会觉得它更值得购买。
为了确保数据真实，本行请直接勾选“非常不同意”。
为了确保数据真实，本行请直接勾选“非常不同意”。
我购买丑萌产品在一定程度上是为了能和朋友有共同话题。
我购买丑萌产品在一定程度上是为了能和朋友有共同话题。
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27.
以下陈述请按真实感受选择：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
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我认为丑萌潮玩（如拉布布）不仅是玩具，也具有一定的收藏或艺术价值。
我认为丑萌潮玩（如拉布布）不仅是玩具，也具有一定的收藏或艺术价值。
与同类潮玩相比，购买丑萌产品带给我的心理满足感更高。
与同类潮玩相比，购买丑萌产品带给我的心理满足感更高。
如果价格在我的承受范围内，我觉得丑萌产品的设计感对得起它的售价。
如果价格在我的承受范围内，我觉得丑萌产品的设计感对得起它的售价。
我认为丑萌产品并不值得入手
我认为丑萌产品并不值得入手
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28.
以下陈述请按真实感受选择：1=非常不同意 2=不同意 3=一般 4=同意 5=非常同意。
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未来3个月我愿意购买丑萌风格的产品/周边。
未来3个月我愿意购买丑萌风格的产品/周边。
如果价格合适，我愿意尝试丑萌风格新品。
如果价格合适，我愿意尝试丑萌风格新品。
我愿意把喜欢的丑萌产品推荐给朋友。
我愿意把喜欢的丑萌产品推荐给朋友。
在同类产品中，我更可能优先选择丑萌风格设计。
在同类产品中，我更可能优先选择丑萌风格设计。
29.
关于“丑萌”文化或产品，您最深刻的印象或想表达的态度是什么？（如：觉得很治愈、纯属跟风、不能理解等关键词均可）（可选填）
30.
假如让你更愿意购买丑萌相关产品，你觉得最关键的改变是什么？（例如价格、质量、设计、联名、售后、社群氛围等）（可选填）
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