Ugg抖音直播营销策略研究调查问卷

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1.
您的性别是？
基础问题（3题）
A. 男
B. 女
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2.
您的年龄是？
A. 18岁及以下
B. 19-24岁
C. 25-30岁
D. 31-40岁
E. 41岁及以上
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3.
您的服饰鞋履类月消费水平是？
A. 500元及以下
B. 501-1000元
C. 1001-2000元
D. 2001-3000元
E. 3000元以上
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4.
您是否知道ugg品牌？
知道
不知道
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5.
您是否观看过ugg抖音直播【多选题】
是
否
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6.
您是否在ugg抖音直播间购买过产品？
是，购买过
否，只看未买
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7.
您观看UGG抖音直播的频率是？
A. 从未观看过
B. 刷到过但未深入观看
C. 偶尔观看（每月1-2次）
D. 经常观看（每周1-2次）
E. 定期观看（每周3次及以上）
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8.
.若您在UGG抖音直播购买过产品，主要驱动因素是？（可多选）【多选题】
A. 场景化展示更直观，认可产品实用性
B. 直播专属优惠力度大
C. 信任品牌官方直播，品质有保障
D. 喜欢直播间场景与营销氛围
E. 达人/主播专业讲解打动
F. 其他
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9.
若您未在UGG抖音直播购买产品，主要原因是？（可多选）【多选题】
A. 产品价格偏高
B. 场景营销代入感弱，无法打动我
C. 各渠道营销信息不一致，影响信任
D. 直播内容缺乏吸引力
E. 暂无消费需求
F. 担心产品真伪问题
G. 其他
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10.
您是通过哪个渠道首次看到或进入ugg抖音直播间的？
抖音信息流推送的直播广告
Ugg官方账号发布的短视频
我关注的网红/达人正在直播带货
线下门店导购或宣传物料
其他
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11.
除了观看直播，您是否通过以下方式与ugg品牌进行过互动？【多选题】
加入ugg抖音粉丝群或会员群
关注ugg官方抖音号，观看其发布的短视频
去线下门店试穿或体验产品
在抖音商城浏览或者购买ugg产品。
以上都没有
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12.
你认为ugg抖音直播间的风格内容与ugg官方短视频或者线下门店的风格是否一致？
非常一致
比较一致
不太一致
没注意过，无法判断
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13.
您是否遇到过以下渠道信息不一致的情况？【多选题】
直播间的折扣/赠品与官方商城不一致
直播间售卖的款式在线下门店无法试穿
直播间的尺码建议与官方尺码表有出入
直播间的承诺服务与实际体验不符
没有遇到过这种情况
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14.
您通常在什么情况下会点进ugg直播间？【多选题】
通勤路上、午休、睡前等碎片时间
双十一、618、年货节等
秋冬降温时想买保暖鞋履
春夏想买拖鞋或凉鞋时
单纯想放松，打发时间
有具体需求时（如出游、送礼、搭配衣服）
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15.
以下哪些直播间场景元素会吸引您停留观看？【多选题】
雪景、壁炉、家居风或露营风等背景布置
舒缓轻柔的背景音乐。
主播温柔、非喊麦式的讲解风格。
主播展示不同裤型裙子的实穿搭配效果
主播展示防水，防污，保暖等产品实测
直播间显示的“限时折扣，库存紧张”等信息
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16.
在ugg直播间中，以下哪些因素会促使你立刻下单？【多选题】
主播说“倒计时3分钟，过时不候”等限时福利
页面显示“仅剩xx件”，“库存紧张”。
主播展示了“一鞋多穿”的搭配方案，解决了我的搭配困扰。
主播对比了线下专柜价格，直播间便宜较多
以上均未促使我下单过。
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17.
您认为目前ugg抖音直播在场景方面存在哪些不足？【多选题】
直播间场景太单一，总是在室内缺少户外、旅行等多元场景
主播话术千篇一律，不同时间段看都一样，缺乏新意
互动玩法太少
整体氛围还是偏促销叫卖不够松弛高级
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18.
您对ugg直播的整体评价是？
非常满意
满意
一般
不满意
非常不满意。
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19.
您对u gg抖音直播还有哪些具体的建议或想法？
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