🏸 球友调查

亲爱的羽毛球球友们：

您好！您看到的这份问卷是我毕业论文的相关调查问卷，请您抽出两三分钟填写一下这份问卷。本问卷采用匿名方式填答，所有信息将严格保密，并保证不会透露您的个人信息，仅为学术研究之用，所有答案没有正确与错误之分，请您选择符合自身的选项。真诚感谢您对

本研究的协助，祝您球技大涨！

第一部分:受访者基本信息
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1. 您的出生年份是?
A. 1995-1999年
B. 2000-2004年
C. 2005-2009年
D.1994年及以前
E.不便透露
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2. 您的性别:
A. 男
B. 女
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3. 您目前的身份:
A. 在校学生（高中/大学/研究生）
B. 已工作
C. 其他
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4. 您接触羽毛球运动（有参与定期打球）的时间:
A. 不到1年
B. 1-3年
C. 4-6年
D. 7年及以上
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5. 您每月在羽毛球上的总花费（含装备、场地、球类等）:
A. 100元及以下
B. 101-300元
C. 301-500元
D. 501-1000元
E. 1000元以上
第三部分:品牌认知与形象
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6. 提到“李宁羽毛球”，您首先想到的关键词是?
A. 专业运动装备品牌
B. 国潮/时尚潮流品牌
C. 大众/高性价比品牌
D. 没有特别印象
E. 其他（请注明）
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7. 您对李宁羽毛球品牌的整体印象是?
A. 专业性强
B. 性价比高
C. 设计时尚
D. 国潮特色明显
E. 品牌形象模糊
F. 其他（请注明）
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8. 请根据您的真实感受，对以下关于李宁羽毛球品牌的陈述进行评价（1=非常不同意，5=非常同意）:
很不同意不同意一般同意很同意
① 我认为李宁羽毛球品牌很“年轻化”，符合年轻人的审美
① 我认为李宁羽毛球品牌很“年轻化”，符合年轻人的审美
② 我认为李宁羽毛球品牌的“国潮”风格很有吸引力
② 我认为李宁羽毛球品牌的“国潮”风格很有吸引力
③ 我认为李宁羽毛球是一个专业的运动装备品牌
③ 我认为李宁羽毛球是一个专业的运动装备品牌
④我认为李宁羽毛球的产品设计很时尚
④我认为李宁羽毛球的产品设计很时尚
⑤ 我认为李宁羽毛球的性价比很高
⑤ 我认为李宁羽毛球的性价比很高
⑥ 整体上，我对李宁羽毛球品牌的好感度很高
⑥ 整体上，我对李宁羽毛球品牌的好感度很高
第三部分:新媒体营销接触与内容偏好
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9. 您平时在抖音、小红书、B站 、微博等新媒体平台，刷到“李宁羽毛球”相关推广内容（如广告、测评、博主分享等）的频率是?
A. 几乎每天都能看到
B. 每周能看到几次
C. 每月能看到几次
D. 很少看到
E. 从未注意到
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10.对于“李宁羽毛球”在新媒体平台发布的内容，您会主动关注的内容是?
A. 会主动搜索或关注其官方账号
B. 刷到相关的内容时，通常会点开看看
C. 刷到后偶尔看看
D. 基本不怎么看
E. 完全不感兴趣
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11. 您最希望“李宁羽毛球”在新媒体平台推出哪种类型的内容?
A. 专业产品测评/科技拆解
B. 羽毛球教学/技巧干货
C. 国潮/时尚穿搭展示
D. 趣味挑战/互动活动（如颠球挑战）
E. 球星/IP联名款发布与日常
F. 品牌故事/企业文化
G. 其他
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12. 哪些渠道的推荐或分享，会显著影响您对李宁羽毛球产品的购买兴趣?【多选题】
A. 专业运动员/教练推荐
B. 羽毛球领域KOL测评（如“王小羽”）
C. 时尚/穿搭类博主分享
D. 流量明星代言人
E. 身边球友/素人真实分享
F. 电商/直播主播带货
G. 以上均不影响
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13.您观看羽毛球装备（或运动品牌）直播带货的频率是?
A. 经常观看
B. 偶尔观看
C. 很少观看
D. 从不观看
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14.您对通过“直播带货”形式了解或购买羽毛球装备的态度是?（1=非常不喜欢，5=非常喜欢）
A. 非常不喜欢
B.不喜欢
C. 一般
D. 喜欢
E. 非常喜欢
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15.在新媒体互动中，您愿意参与和李宁羽毛球的哪些互动
A.点赞、评论品牌发布的帖子
B.转发、分享品牌的有趣内容到朋友圈
C.参加品牌发起的挑战赛或话题活动（如#国潮羽球穿搭）
D.上传自己穿着/使用产品的照片或视频
E.不会参与任何互动
第四部分:新媒体营销效果评价
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16. 请根据您在新媒体平台上的真实感受，对李宁羽毛球的新媒体表现进行评分请根据您的观察或感受，评价李宁羽毛球在新媒体平台上的表现。（1=非常不满意，5=非常满意）:
很不满意不满意一般满意很满意
① 内容的趣味性与创意
① 内容的趣味性与创意
② 内容的实用性与价值（如教学、测评）
② 内容的实用性与价值（如教学、测评）
③ 内容的更新频率
③ 内容的更新频率
④ KOL/达人推荐的种草效果
④ KOL/达人推荐的种草效果
⑤ 官方账号与粉丝的互动
⑤ 官方账号与粉丝的互动
⑥ 各平台内容风格的统一度
⑥ 各平台内容风格的统一度
⑦ 对“国潮”“年轻化”品牌形象的传递效果
⑦ 对“国潮”“年轻化”品牌形象的传递效果
第五部分:消费行为与品牌忠诚
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17. 您通常通过什么渠道购买（或会优先考虑）李宁羽毛球产品?
A. 李宁官方线上渠道（官网、小程序、天猫旗舰店）
B. 电商平台（京东、淘宝、得物等第三方平台）
C. 线下品牌专卖店/实体门店
D. 直播间购买（抖音、淘宝直播等）
E. 朋友代购/二手平台
F. 尚未购买过
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18. 您是否曾因为在新媒体平台（如看到测评、穿搭、广告等）而对李宁羽毛球产品产生购买兴趣或念头?
A. 经常有
B. 偶尔有
C. 很少
D. 从未
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19. 未来，您是否愿意向身边的球友推荐李宁羽毛球产品或品牌?
A. 非常不愿意
B. 不愿意
C. 一般
D. 愿意
E. 非常愿意
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20. 综合来看，您对“李宁羽毛球”目前的整体满意度为:
A. 非常不满意
B. 不满意
C. 一般
D. 满意
E. 非常满意
第六部分:开放性建议
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21. 根据您使用新媒体平台（（如抖音、小红书、B站等）的习惯，您认为李宁羽毛球品牌在新媒体营销方面最需要改进的具体方向是什么?
问卷到此结束，再次感谢您的耐心配合！祝您生活愉快！
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