牛肉制品市场营销策略调查问卷
问卷说明
您好！衷心感谢您在繁忙工作中抽空参与本次调研。
本次调查旨在了解新疆天莱农牧业公司牛肉制品的市场推广现状。我们承诺问卷仅作研究之用，内容不涉及您和贵公司的商业机密问题。此问卷采取匿名方式，您提供的任何信息我们都将予以严格保密，请您放心填写。问卷的选项没有对错之分，请您根据您的实际情况和感受填写，恳请大家用几分钟时间帮忙填写这份问卷。再次谢谢您的参与!
结束倒计时：
2026/05/10 00:00:00
问卷时间
开始时间：
2026/05/03 00:00:00
结束时间：
2026/05/10 00:00:00
开始作答
00:00:00
牛肉制品市场营销策略调查问卷
录音中...
第一部分：基本信息
*
1.您的性别:
男
女
其他
*
2.您的年龄:
18岁及以下
19-25岁
26-35岁
36-45岁
46岁及以上
*
3.您的职业:
学生
企业职员
自由职业者
公职人员
其他
*
4.您的月收入（学生填写月生活费）:
2000元及以下
2000-4000元
4000-6000元
6000元以上
*
5.您所在的城市层级:
一线城市
新一线城市/二线城市
三线及以下城市
*
6.您的家庭常住人口数:
1-2人
3-4人
5人及以上
第二部分:对牛肉产品的了解情况
*
7.您了解排酸牛肉吗?
十分了解
知道一点
不清楚
没听说过
*
8.您对有机牛肉的接受程度如何?
非常接受，愿意支付更高价格
比较接受，价格合理可以购买
一般，无所谓是否有机
不太接受，觉得性价比不高
非常不接受，不认可有机概念
*
9.您选择牛肉产品时，最关注的产品特点是?（可多选）
【多选题】
肉质新鲜度
牛肉品种（安格斯、西门塔尔、本土褐牛等）
养殖方式（有机、散养、圈养等）
加工工艺（排酸、低温锁鲜、无添加等）
产品包装（便捷、环保、高端等）
其他
*
*
10.以下国内牛肉大厂，您听说过的有（可多选）:
【多选题】
皓月集团
科尔沁牛业
恒都牛肉
伊赛牛肉
大庄园
秦宝牧业
福成股份
天莱香牛
宾西集团
元盛食品
以上都没听说过
*
11.您日常消费牛肉产品的场景集中在哪些方面?(可多选）
【多选题】
家庭日常烹饪（如炒菜、炖汤等）
休闲零食（如牛肉干、牛肉粒等）
聚餐/宴请（如牛排、酱牛肉等）
便捷速食（如牛肉预制菜、熟食等）
节日送礼（如牛肉礼盒）
几乎不消费牛肉制品
第三部分:对天莱香牛牛肉制品的了解情况
*
12.您是否购买过天莱农牧集团的牛肉类制品?（单选）
经常购买
偶尔购买
曾经购买过
从未购买过
*
13.您在天莱农牧集团主要消费的牛肉类型是?（可多选）
【多选题】
原切冷鲜牛肉（牛排、牛腱子等）
冷冻牛肉及分割品
牛肉熟食（酱牛肉、卤牛肉等）
牛肉预制菜（牛排套餐、炖牛肉等）
牛肉零食（牛肉干、牛肉粒等）
牛肉礼盒
其他
*
*
14.您购买天莱农牧业集团牛肉的主要目的是?（）
【多选题】
补充多元营养
日常饮食搭配/解馋
送礼
认可其天然有机、高品质属性
比市面上其他牛肉好吃
*
15.您认为天莱农牧业集团牛肉的品类如何?
品类众多，可满足不同人群需求
品类合适，基本满足正常需求
品类匮乏，满足不了需求
不清楚
*
16.您每次消费天莱牛肉制品的价钱大概是?
200元以下
200-400元
400-600元
600元以上
*
17.您认为当前天莱牛肉制品的定价是否合理?
非常合理
比较合理
一般
不太合理
非常不合理
*
18.您有多大意愿为天莱农牧业集团牛肉制品的新品支付更高价格?
非常愿意
愿意
一般
不愿意
非常不愿意
*
19.您消费天莱农牧业集团牛肉制品的频率大致为?
每周1次及以上
每2周1次
每月12次
每3个月及以上1次
*
20.您购买天莱农牧业牛肉制品时，是否会比较价格?
总是会，对比多个品牌和渠道
经常会，关注促销优惠
偶尔会，看自身需求
很少会，更看重品质
*
21.您更喜欢天莱农牧业哪种促销方式?（）
【多选题】
直接降价
满减活动（如满100减20）
买多赠一/买一送一
节假日或特殊时期大促
其他
*
22.您认为天莱农牧业牛肉制品的促销情况如何?
很好，方式新颖有吸引力
一般，普通促销无亮点
不好，方式老套无兴趣
不清楚
*
23.您是通过什么渠道购买天莱农牧业牛肉制品的
【多选题】
天莱线下直营店
短视频/直播带货（抖音、快手等）
线下商超/生鲜店
电商平台推荐（淘宝、京东等）
社交媒体（微信、小红书等）
亲友/同事推荐
其他
*
*
24.您选择购买渠道时，最关注的因素是?
【多选题】
便捷性（距离近、配送快）
产品品质保障
价格优惠
售后服务（退换货、理赔等）
渠道口碑
*
25.您认为购买天莱农牧业牛肉制品的渠道存在哪些问题?（）
【多选题】
线下门店分布不均，购买不便
线上配送慢，影响新鲜度
线上线下价格不统一
部分渠道缺货严重
无明显问题
不清楚
第四部分:总体评价
*
26.您对目前市场上天莱农牧业集团的牛肉制品的整体满意度如何?
非常满意
比较满意
一般
不太满意
非常不满意
*
27.您是否会继续购买天莱农牧业牛肉制品?
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
28.您是否会向他人推荐天莱农牧业牛肉制品?
一定会
可能会
不确定
可能不会
一定不会
*
29.您认为天莱农牧业集团牛肉制品需要进行哪些改进?（）
【多选题】
提升产品品质
增加产品种类
降低产品价格
优化购买渠道
增加促销活动
改进售后服务
加强宣传推广
其他
*
30.（选“从未消费过”、“从未购买过”者填写）您不消费牛肉制品或者从未购买过天莱农牧业集团牛肉制品的主要原因是?（可多选）
【多选题】
价格偏高，性价比低
不喜欢牛肉口感/味道
担心食品安全问题
有其他肉类替代
其他
*
*
31.您还有其他关于牛肉制品消费的建议或意见吗?
再次感谢您抽出宝贵时间完成本次调查问卷！祝您生活愉快！
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