京东旅行「方圆一米过春天」广告效果调查问卷

尊敬的受访者：
您好！本次问卷用于广告学课程作业，旨在调研京东旅行西双版纳泼水节「方圆一米过春天」营销广告的传播效果，所有数据仅用于学术研究与活动效果分析，全程匿名作答，无对错之分，大约占用1分钟，感谢您的支持与配合！
一、基础信息（1-3题）
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1. 您的性别？（单选）
A. 女性
B. 男性
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2. 您的年龄区间？（单选）
A. 18-24岁
B. 25-30岁
C. 31-35岁
D. 35岁以上
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3. 您目前所在城市层级？（单选）
A. 一线城市
B. 新一线城市
C. 二三线城市
D. 四线及以下城市
二、广告接触情况（4-6题）
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4. 您是否看过/听说过京东旅行「方圆一米过春天」西双版纳泼水节主题广告活动？（单选）
A. 完全没有听说过
B. 略有耳闻，不了解详情
C. 看过相关内容，比较了解
D. 全程关注活动，非常了解
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5. 您主要通过哪些渠道接触到本次广告活动？（多选）【多选题】
A. 京东APP开屏/专题页
B. 抖音短视频
C. 微博话题
D. 小红书种草笔记
E. 西双版纳线下市集/花车巡游/景区广告
F. 机场/高铁站/商圈户外广告
G. 亲友推荐
H. 其他
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6. 您接触到该广告活动的次数？（单选）
A. 1次及以下
B. 2-3次
C. 4-5次
D. 5次以上
三、广告认知与记忆（7-9题）
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7. 您是否能准确记住本次活动核心主题「方圆一米过春天」？（单选）
A. 完全没印象
B. 有点印象，记不完整
C. 能够准确记住主题名称
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8. 您对本次广告哪些内容记忆最深刻？（多选）【多选题】
A. 西双版纳泼水节沉浸式春日旅行场景
B. 短途轻旅行、低压力治愈出行的理念
C. 酒店、机票专属优惠活动
D. 达人探店、用户打卡内容
E. 线下花车巡游、主题市集活动
F. 无深刻印象
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9. 您认为本次广告的内容、画面、主题是否容易理解和记忆？（量表题 1-5分：1=非常不认同，2=不认同，3=一般，4=认同，5=非常认同）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
四、广告态度与品牌好感（10-12题）
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10. 整体来看，您对京东旅行本次「方圆一米过春天」广告的喜爱程度？（单选）
A. 非常不喜欢
B. 不太喜欢
C. 一般，无感觉
D. 比较喜欢
E. 非常喜欢
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11. 本次广告活动是否提升了您对京东旅行“高性价比、便捷治愈出行”的品牌认知？（量表题 1-5分：1=完全没有，2=几乎没有，3=一般，4=有一定提升，5=提升显著）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
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12. 本次广告活动后，您对京东旅行的品牌好感度是否有提升？（单选）
A. 明显下降
B. 基本无变化
C. 小幅提升
D. 大幅提升
五、购买意愿与消费行为（13-15题）
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13. 本次广告的优惠活动、场景宣传是否激发了您的短途旅行/西双版纳出行意愿？（单选）
A. 完全没有意愿
B. 意愿较弱
C. 一般
D. 意愿较强
E. 意愿极强
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14. 针对本次京东旅行春日活动，您的实际行为是？（单选）
A. 仅浏览广告，无任何操作
B. 查看了活动专题页/产品详情
C. 领取了平台旅行优惠券
D. 已预订西双版纳酒店/机票/旅行套餐
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15. 未来半年，您是否愿意优先选择京东旅行平台预订出行产品？（量表题 1-5分：1=完全不愿意，2=不愿意，3=不确定，4=愿意，5=非常愿意）
A. 1分
B. 2分
C. 3分
D. 4分
E. 5分
再次感谢您的耐心作答！
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