您好！本次问卷为《设计心理学》课程专项调研，围绕端午节日消费心理周期性特征、节日审美感受、消费偏好、节日倦怠痛点展开调研，数据仅用于课程研究、全程匿名保密，填写约3分钟，感谢真实作答！

1. 您的年龄段：

2. 您目前常住地区：

A.一线城市

B.新一线/二线城市

C.三四线城市

D.乡镇/农村

3. 您的月可支配消费金额大致：

A.2000元及以下

B.2001-4000元

C.4001-8000元

D.8000元以上

一、端午节日周期心理感受（前期期待、节日体验、节后回落）

4. 每年端午来临前1-2周，您的心理状态更偏向：

A.期待感强烈，主动刷端午相关内容、提前规划采购/过节安排

B.平淡随缘，临近节日才被动接收端午信息、按需消费

C.无感甚至麻木，年年流程相似，产生审美与心理倦怠，不想刻意过节

D.抵触各类端午营销推送，刻意避开节日相关消费信息

5. 身处端午正日节日高峰期间，您的即时心理感受：

A.仪式满足感强，享受过节氛围，愿意投入时间、金钱参与端午相关消费、活动

B.日常化心态，正常吃喝即可，仪式感不强，消费偏刚需实用

C.热闹过后易疲惫，热闹过后空虚，消费热情快速回落

D.全程疲惫，应酬、送礼压力大，节日体验感较差

6. 端午假期结束后的1-2周内，您的消费心理变化为：

A.仍留存端午文化好感，会持续关注端午文创、传统文化相关内容

B.消费心态回归日常，节日热情快速消退，不再关注端午相关信息

C.产生节日消费倦怠，短期内不想再看到粽子、传统端午营销内容

D.反向反感各类重复端午宣传，后续同类节日消费意愿下降

二、端午消费偏好&审美疲劳痛点调研

7. 过往端午您主要消费品类多选：【多选题】

8. 看到年年同质化的传统粽子包装、复古老套端午海报，您的直观感受：

A.经典耐看，保留传统韵味就很好，接受度高

B.看多了审美疲劳，视觉麻木，很难再吸引我的注意力

C.觉得老旧过时，更愿意选择新颖年轻化创新端午设计产品

D.无所谓，包装、海报颜值基本不影响我的购买选择

9. 吸引你愿意提前主动选购端午产品、参与端午活动的核心因素多选：【多选题】

新颖年轻化视觉设计、创新创意形式

性价比高、实用刚需

强节日仪式氛围感、情感共鸣

社交打卡分享属性、好玩有趣

传统文化新意融合

亲友送礼刚需驱动

10. 您认为当下端午节日消费最大心理痛点是什么：

A.每年端午内容、包装、活动高度重复，审美倦怠、新鲜感缺失

B.节日营销过度轰炸，产生信息疲劳、抵触心理

C.过节繁琐、送礼社交压力大，身心疲惫

D.传统端午形式老旧，和日常生活脱节，代入感弱

E.没有明显痛点，正常过节即可

三、群体差异化偏好&活动参与意愿调研

11. 相比往年，您近年端午更偏向：

A.延续传统居家过节、走亲送礼模式

B.尝试新潮线上端午活动、新式轻端午体验

C.简化过节流程，极简过节、减少节日消费

D.过节随机性强，每年形式不固定

12. 对于线上打卡互动、沉浸式轻体验、亲子手作、年轻化国风创意类端午创新活动，你的参与意愿：

A.意愿很高，愿意提前预约、主动参与、乐于分享

B.一般，有空才随缘参与，被动参与居多

C.兴趣偏低，更习惯传统静态过节方式

D.完全没兴趣，不愿参与

13. 如果推出适配年轻群体简约国风、趣味潮玩化端午包装/文创，以及适合家庭温馨治愈系端午设计，区分年龄分层定制设计，你的接受度：

A.非常认可，差异化设计更容易打动自己、提升消费意愿

B.觉得还行，有一定吸引力

C.区别不大，影响很小

D.没必要区分，传统统一样式即可