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在线视频平台品牌价值评估专家调查问卷
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问卷包含9个一级评估维度、30个二级细分指标,采用10分制评分: - 9—10分:优秀 - 7—8分:良好 - 5—6分:中等 - 3—4分:较差 - 1—2分:极差 所有数据仅用于学术研究,严格保密,作答结果无对错之分,请结合行业经验与平台实际客观评价。
一、专家基本信息
*
1.
您的从业/研究领域
学生
互联网行业从业者
金融/资产资产评估行业从业者
其他
*
2.
您的从业/研究年限
1年以内
1—3年
3—5年
5—10年
10年以上
*
3.
您对爱奇艺平台的熟悉程度
非常熟悉
比较熟悉
一般了解
不太熟悉
完全不熟悉
二、品牌强度指标评分(请在对应分值处打“√”)
(一)市场领导力
*
4.
市场领导力二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
市场份额与行业地位
市场份额与行业地位
会员规模与用户覆盖
会员规模与用户覆盖
流量影响力与行业话语权
流量影响力与行业话语权
(二)内容创新能力
*
5.
内容创新能力二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
原创内容投入占比
原创内容投入占比
自制IP/剧场品牌影响力
自制IP/剧场品牌影响力
内容口碑与受众认可度
内容口碑与受众认可度
内容制作技术与专利储备
内容制作技术与专利储备
(三)用户运营能力
*
6.
用户运营能力二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
会员体系完善程度
会员体系完善程度
用户留存率与活跃度
用户留存率与活跃度
用户付费转化与复购意愿
用户付费转化与复购意愿
个性化推荐与用户体验
个性化推荐与用户体验
(四)稳定性
*
7.
稳定性二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
品牌认知度与用户心智占领
品牌认知度与用户心智占领
业务结构成熟度
业务结构成熟度
现金流与经营稳定性
现金流与经营稳定性
抗行业周期波动能力
抗行业周期波动能力
(五)市场特征
*
8.
市场特征二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
行业需求与增长空间
行业需求与增长空间
行业竞争格局与激烈程度
行业竞争格局与激烈程度
行业集中度与市场进入壁垒
行业集中度与市场进入壁垒
(六)国际化能力
*
9.
国际化能力二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
海外市场布局广度
海外市场布局广度
海外用户规模与海外收入
海外用户规模与海外收入
全球化运营与跨境传播能力
全球化运营与跨境传播能力
(七)品牌趋势
*
10.
品牌趋势二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
品牌形象年轻化与多元化
品牌形象年轻化与多元化
新业务拓展能力(短视频/直播等)
新业务拓展能力(短视频/直播等)
技术升级与未来发展潜力
技术升级与未来发展潜力
(八)品牌支持
*
11.
品牌支持二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
营销投入与宣传力度
营销投入与宣传力度
跨界合作与品牌曝光度
跨界合作与品牌曝光度
公关维护与品牌口碑管理
公关维护与品牌口碑管理
(九)品牌保护
*
12.
品牌保护二级指标评分
1分
2分
3分
4分
5分
6分
7分
8分
9分
10分
版权保护体系完善度
版权保护体系完善度
商标、专利等知识产权保护
商标、专利等知识产权保护
内容合规建设与维权能力
内容合规建设与维权能力
三、综合评价与建议
*
13.
您认为影响在线视频平台品牌价值最重要的3个指标是
【请选择3项】
选项1
选项2
*
14.
您对爱奇艺提升品牌价值的意见与建议
*
15.
您对本次改进Interbrand评估模型(9维度体系)的评价与优化建议
评价对象得分
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