在线视频平台品牌价值评估专家调查问卷

问卷包含9个一级评估维度、30个二级细分指标，采用10分制评分： - 9—10分：优秀 - 7—8分：良好 - 5—6分：中等 - 3—4分：较差 - 1—2分：极差所有数据仅用于学术研究，严格保密，作答结果无对错之分，请结合行业经验与平台实际客观评价。

二、品牌强度指标评分（请在对应分值处打“√”）

（一）市场领导力

*

4.

市场领导力二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
市场份额与行业地位
市场份额与行业地位
会员规模与用户覆盖
会员规模与用户覆盖
流量影响力与行业话语权
流量影响力与行业话语权

（二）内容创新能力

*

5.

内容创新能力二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
原创内容投入占比
原创内容投入占比
自制IP/剧场品牌影响力
自制IP/剧场品牌影响力
内容口碑与受众认可度
内容口碑与受众认可度
内容制作技术与专利储备
内容制作技术与专利储备

（三）用户运营能力

*

6.

用户运营能力二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
会员体系完善程度
会员体系完善程度
用户留存率与活跃度
用户留存率与活跃度
用户付费转化与复购意愿
用户付费转化与复购意愿
个性化推荐与用户体验
个性化推荐与用户体验

（四）稳定性

*

7.

稳定性二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
品牌认知度与用户心智占领
品牌认知度与用户心智占领
业务结构成熟度
业务结构成熟度
现金流与经营稳定性
现金流与经营稳定性
抗行业周期波动能力
抗行业周期波动能力

（五）市场特征

*

8.

市场特征二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
行业需求与增长空间
行业需求与增长空间
行业竞争格局与激烈程度
行业竞争格局与激烈程度
行业集中度与市场进入壁垒
行业集中度与市场进入壁垒

（六）国际化能力

*

9.

国际化能力二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
海外市场布局广度
海外市场布局广度
海外用户规模与海外收入
海外用户规模与海外收入
全球化运营与跨境传播能力
全球化运营与跨境传播能力

（七）品牌趋势

*

10.

品牌趋势二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
品牌形象年轻化与多元化
品牌形象年轻化与多元化
新业务拓展能力（短视频/直播等）
新业务拓展能力（短视频/直播等）
技术升级与未来发展潜力
技术升级与未来发展潜力

（八）品牌支持

*

11.

品牌支持二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
营销投入与宣传力度
营销投入与宣传力度
跨界合作与品牌曝光度
跨界合作与品牌曝光度
公关维护与品牌口碑管理
公关维护与品牌口碑管理

（九）品牌保护

*

12.

品牌保护二级指标评分

	1分	2分	3分	4分	5分	6分	7分	8分	9分	10分
版权保护体系完善度
版权保护体系完善度
商标、专利等知识产权保护
商标、专利等知识产权保护
内容合规建设与维权能力
内容合规建设与维权能力

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