山东省城市居民乡村新业态消费市场调查问卷

尊敬的女士/先生：

您好！我们是“正大杯”全国大学生市场调查与分析大赛参赛团队，正在开展一项关于山东省城市居民对丰收市集、非遗工坊、休闲露营三类乡村新业态消费情况的调查。

本调查仅用于本次大赛学术研究，不涉及任何商业用途。您的回答将被严格保密。问卷填写约需 4分钟。感谢您的支持！

Q1. 请问您是否听说过以下乡村新业态?

A. 丰收市集（以农产品交易为基础，融合美食体验、文化展示的乡村集市）

B. 非遗工坊（以传统手工艺制作体验为核心的文化消费场所）

C. 休闲露营（以乡村自然环境为依托的户外休闲活动）

D. 均不知晓（请只选此项）

Q2. 请根据您的了解程度，对以下业态进行评价（1=完全不了解，5=非常了解）

	1	2	3	4	5
丰收市集
丰收市集
非遗工坊
非遗工坊
休闲露营
休闲露营

Q3. 过去一年内，您的参与情况是？

【最少选择1项】

	丰收市集	非遗工坊	休闲露营
未参与
未参与
1次
1次
2-3次
2-3次
4次及以上
4次及以上

Q4. 针对您参与过的业态，单次消费的平均金额约为？

【填写说明】若某业态在Q3中选择“未参与”，请在本行所有选项留空。

【最少选择1项】

	丰收市集	非遗工坊	休闲露营
100元以下
100元以下
100-300元
100-300元
300-500元
300-500元
500元以上
500元以上

Q5. 您对以下信息渠道的依赖程度如何？（1=完全不依赖，5=非常依赖）

	1	2	3	4	5
短视频平台（抖音、快手等）
短视频平台（抖音、快手等）
社交平台（小红书、微信等）
社交平台（小红书、微信等）
本地生活平台（大众点评、美团等）
本地生活平台（大众点评、美团等）
亲友推荐
亲友推荐

Q6. 在做消费决策时，您参考线上平台评价的程度如何？（1=从不参考，5=总是参考）

	1	2	3	4	5
参考评价程度
参考评价程度

Q7. 您在线上平台预订乡村新业态产品的频率如何？（1=从不，5=总是）

	1	2	3	4	5
线上预订频率
线上预订频率

Q8. 请评价您在未来一年内参与以下业态的可能性（1=完全不愿意，5=非常愿意）

	1	2	3	4	5
丰收市集
丰收市集
非遗工坊
非遗工坊
休闲露营
休闲露营

Q9. 针对您参与过的业态，您的参与动机是？（可多选，按业态分别勾选）

【填写说明】若某业态在Q3中选择“未参与”，请在该业态对应的列中全部不勾选。

【最少选择1项】

	休闲放松	亲子体验	文化学习	社交打卡	美食品尝
丰收市集
丰收市集
非遗工坊
非遗工坊
休闲露营
休闲露营

Q10. 请评价您的看法（1=完全不同意，5=完全同意）

	1	2	3	4	5
我认为参与乡村新业态是有趣的
我认为参与乡村新业态是有趣的
我认为参与乡村新业态是有价值的
我认为参与乡村新业态是有价值的
参与乡村新业态能让我放松身心
参与乡村新业态能让我放松身心
总体来说，我对参与乡村新业态持积极态度
总体来说，我对参与乡村新业态持积极态度

Q11. 请评价身边人对您的影响（1=完全不同意，5=完全同意）

	1	2	3	4	5
我的朋友认为参与乡村新业态是值得推荐的
我的朋友认为参与乡村新业态是值得推荐的
我的家人支持我参与乡村新业态
我的家人支持我参与乡村新业态
我的朋友或家人经常参与乡村新业态
我的朋友或家人经常参与乡村新业态
我会因为朋友推荐而尝试新的乡村业态
我会因为朋友推荐而尝试新的乡村业态

Q12. 请评价您参与乡村新业态的难易程度（1=完全不同意，5=完全同意）

	1	2	3	4	5
我能轻松获取参与乡村新业态的信息
我能轻松获取参与乡村新业态的信息
我能轻松到达乡村新业态的地点
我能轻松到达乡村新业态的地点
我能方便地预订乡村新业态产品
我能方便地预订乡村新业态产品
我认为参与乡村新业态的整体成本可以接受
我认为参与乡村新业态的整体成本可以接受

Q13. 请对以下方面进行满意度评价（1=非常不满意，5=非常满意）

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交通便利性（道路、停车等）
交通便利性（道路、停车等）
设施完善度（停车场、卫生间等）
设施完善度（停车场、卫生间等）
安全保障度
安全保障度
服务质量
服务质量
价格合理性
价格合理性
信息透明度（价格、项目明示）
信息透明度（价格、项目明示）

Q15.您的家庭年收入约为?

Q16.您的职业是?

A. 党政机关/事业单位人员

B. 企业人员（含国企、民企、外企）

C. 专业技术人员（如医生、教师、工程师等，不受雇于固定单位）

D. 自由职业者

E. 学生

F. 离退休人员

G. 其他

Q17.您目前居住的区域是?

A.胶东经济圈（青岛、烟台、威海、潍坊、日照）

B.省会经济圈（济南、淄博、泰安、德州、聊城、滨州、东营）

C.鲁南经济圈（临沂、枣庄、济宁、菏泽）

问卷到此结束，感谢您抽出宝贵时间参与本次调查！

您的每一份回答都对我们至关重要，将帮助我们更深入地了解山东省城市居民对乡村新业态的消费需求，为促进乡村消费市场发展提供真实、可靠的参考依据。

再次感谢您的支持与配合！祝您生活愉快，万事顺意！